Google Zeitgeist : retour sur l'année 2011

Moins de 10 jours pour terminer vos courses de Noël, et plus que deux semaines pour tenter d'appliquer vos résolutions 2011... Alors que 2012 s'approche à grands pas, c'est l'heure du bilan, des rétrospectives. Qu'avons-nous réalisé ? Qu'avons-nous découvert ? Qu'est-ce qui nous a surpris, choqué, bouleversé ? Google met en scène à sa façon (c'est à dire avec l'ensemble des outils à sa disposition) l'année écoulée dans une vidéo intitulée "Zeitgeist 2011, a year in review". L'occasion de revivre l'actualité mondiale par le prisme du moteur de recherche, de Youtube, Maps, G+ et autres fonctionnalités de l'environnement de la firme de Mountain View.



Au passage, le site googlezeitgeist.com nous propose le top 10 des recherches mondiales à voir ci-dessous.



Pour ce qui est des recherches françaises, elles sont classées selon les critères suivants (recherche n°1 par catégorie entre parenthèse) :

Certains résultats surprennent plus que d'autres. En tout cas, l'exercice est plutôt intéressant. Au passage, si dan sle "top 10 monde" (image ci-dessus) vous ne connaissez pas tout le monde, je vous rassure : moi non plus.

Parce que 2012, c'est pas la fin du monde...

Le blog entame une nouvelle année d'existence, et je tiens à vous remercier tous pour votre soutien, vos encouragements, vos contributions. Z-Factory va continuer à évoluer, dans le fond comme dans sa forme, pour toujours mieux mériter votre fidélité !

Aujourd'hui, le blog totalise plus de 200 000 vues, en presque 300 posts dont 139 rien qu'en 2011. De bon augure pour 2012 donc... Je me réjouis en tout cas de continuer à échanger avec vous tous autour des campagnes et stratégies de communication, marketing et publicité ! Et n'oubliez pas, vous êtes les bienvenus pour poster ici, pour commenter, suggérer, et même critiquer ! Vous savez où me trouver...

À tous, parce que vous le valez bien, mais aussi parce que 2012, c'est pas la fin du monde, je vous souhaite une excellente année, amour, gloire et beauté :)

Nicolas.



[LeWeb'11] Interview de Frédéric Winckler : focus sur l'AACC Startup Project



Parmi les partenaires de l'édition 2011 de #LeWeb, il y avait l'AACC, l'association des agences conseils en communication. Son président, Frédéric Winckler (également patron de JWT Paris, connu sur Twitter sous le pseudo @lefreddie) était de passage à LeWeb'11 la semaine dernière. L'occasion de lui demander la raison de la présence de l'AACC en tant que partenaire, mais aussi d'en apprendre un peu plus sur l'"AACC StartUp Project", un projet d’accélération de l’accès des Startups aux marchés de la communication...

Plus d'infos : http://blog.aacc.fr/category/startup-project/ - startup-project@aacc.fr

[LeWeb'11] Vinvin, le Grand Webze et LeWeb !

Cyrille de Lasteyrie (aka @Vinvin sur la blogo-twittosphère) a accepté de répondre à quelques questions lors de sa visite sur le stand France Télévisions sur LeWeb'11. Avant de nous parler de son actu phare du moment, à savoir la coanimation avec François Rollin du "Grand Webze" sur France 5, Vinvin revient sur son parcours. Le moins que l'on puisse dire, c'est que ce monsieur a eu plusieurs vies : Cyrille a commencé comme consultant et concepteur-rédacteur dans la publicité (chez Publicis). Devenu directeur de création, il a co-fondé en 2000 Sidièse, une agence de communication. Sa mue en Vinvin, "personnalité du web" commence en 2004, quand il découvre les blogs et les infinies possibilités de s’exprimer via le web et les réseaux sociaux. Bref, une chouette rencontre d'un mec vraiment sympa. Enjoy !
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[LeWeb'11] "Pearltrees est à l'origine de la curation !" Patrice Lamothe, CEO

LeWeb'11, c'est the place to be pour tout ceux qui s'intéressent de près ou de loin au web. Que ce soit pour networker ou simplement pour découvrir les tendances du moment, l'événement reste fidèle à sa promesse d'être le lieu où gourous du Net et jeunes pousses se croisent et participent à inventer le futur proche. Parmi les personnalités de choix présentes, j'ai eu l'occasion de rencontrer Patrice Lamothe, CEO de Pearltrees, une boîte française, mais résolument tournée vers le monde.
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[Infographie] LeWeb'11 en chiffres

J-1 avant l'ouverture de la grand-messe de l'Internet mondial ! Histoire de vous faire patienter encore un peu avant que LeWeb'11 ouvre ses portes, voici une petite infographie qui - je l'espère - vous donnera un petit aperçu chiffré de ce que représente cet événement incontournable de l'économie numérique...
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Le Printemps des Ecrans : France Télévisions tout en fleurs pour LeWeb11

Qu'on se le dise : le Printemps des Ecrans est annoncé ! Certains d'entre vous ont pu lire ma contribution "Quelle stratégie pour France Télévisions à #LeWeb11 ?", qui donnait quelques pistes plus ou moins farfelues pour valoriser le partenariat entre le groupe média et LeWeb11, grand-messe du web qui débutera la semaine prochaine. Aujourd'hui, je vous propose de découvrir la stratégie de France Télévisions qui s'articulera autour d'un thème (pour le moins original en ce début de mois de décembre) : "Le Printemps des Ecrans".
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Twitter's Digest #48 : la revue de tweets de la semaine

Pardon pour ceux qui ont attendu en vain le Twitter's Digest la semaine dernière, je sais, c'est mal. Bon, maintenant que ma procrastination du moment est passée, revenons aux choses sérieuses. Si l'on se rapproche chaque jour un peu plus de l'élection présidentielle, de mon côté c'est surtout le fait qu'il nous reste moins d'un mois pour faire les courses de Noël qui m'inquiète... Mais je vous rassure, vous ne trouverez absolument aucune idée de cadeau dans cet article, car comme chaque semaine (ou presque), ce qui nous intéresse, c'est bien le débrief de ce qui s'est dit dans la twittosphère des communicants et des marketeux les jours passés ! Voici donc pour vous le 48e Twitter's Digest, la revue de tweets communication & marketing pour ceux qui n'ont pas eu le loisir de surveiller de près leurs timelines ! Excellente semaine à tous ! 
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Act Up en campagne pour le mariage homo

Act Up. Vous connaissez ? Assurément pas la plus consensuelle des associations militantes, Act Up a été fondée à New York en 1987 et a ensuite inspiré la création d’autres groupes dans le monde, dont celui de Paris, en 1989. Act Up lutte contre le Sida, et tente par tous les moyens de sensibiliser aux dangers de cette IST, parce que le Sida "intéresse trop peu les décideurEs et les médias." Aujourd'hui, l'association fait a nouveau parler d'elle pour attirer la lumière sur la première grande campagne participative en France pour le droit au mariage des couples de même sexe. Et pour cela, Act Up interpelle les internautes pour élire parmi quatre propositions, le visuel de la campagne, appeler au don et encourager le relais de la campagne sur les médias sociaux...
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Nouvelle pub Nespresso. What Else?

Parmi les sagas publicitaires de ces dernières années qui ont réussi, il y a bien sûr celle de Nespresso. Évidemment, le charme de George Clooney n'y est pas étranger. Pour l'anecdote, il paraît que c'est lui-même qui soit à l'origine du désormais fameux "Nespresso. What Else?" ! Quoi qu'il en soit, à l'approche des fêtes, la marque a décidé de se rappeler au souvenir de ses clients et à celui de ceux qui aspirent à un jour faire partie du club... Dans ce nouveau spot intitulé "The Swap" ("L'Echange"), George est toujours présent. John Malkovitch n'est plus de la partie, remplacé par une jolie jeune femme, qui a visiblement échangé sa valise contre celle de George Clooney. Je vous laisse découvrir la suite...
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Twitter's Digest #47 : la revue de tweets de la semaine

Nous sommes le 14 novembre. Et nous sommes toujours vivants, après un 11/11/11 qui conférait une dimension plus mystique que d'habitude à ce jour férié... Cette semaine à aussi vu le départ de Papandréou et de Berlusconi, pendant que S&P faisait une petite blague à notre gouvernement en annonçant à tort une révision à la baisse de notre AAA si précieux... En attendant des jours meilleurs pour l'Europe, la zone Euro et notre pouvoir d'achat, jetons plutôt un oeil au débrief de ce qui s'est dit dans la twittosphère des communicants et des marketeux les jours passés ! Comme chaque semaine, voici donc le 47e Twitter's Digest, la revue de tweets communication & marketing pour ceux qui n'ont pas eu le loisir de scruter non-stop leurs timelines ! Excellente semaine à tous ! 
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Quelle stratégie pour France Télévisions à #LeWeb11 ?

La grand-messe internationale de l'Internet mondial approche à grands pas. J'ai nommé #LeWeb11. Cet événement se tiendra cette année les 7, 8 et 9 décembre prochains, à Paris. Incontournable depuis sa création en 2005 par Loïc Le Meur, il regroupe plus de 3 000 participants de 60 pays, avec d’un côté des conférences et tables rondes mettant en scène des personnalités de l’univers Web et de l’autre, un espace dédié à la présentation de start-ups et services innovants. Tous les grands du web seront présents (Google, Facebook, Microsoft, IBM, Foursquare etc.). Bonne nouvelle : France Télévisions est cette année encore l'un des partenaires majeurs de l'événement, et organise à ce titre un concours original pour faire gagner 4 accréditations pour assister à l'événement. Parce que Le Web 11 s'annonce être un très bon cru, parce que je suis fasciné par le web et ses évolutions, et parce que je travaille en même temps sur un projet de start-up, j'ai décidé de tenter ma chance ! Le brief est le suivant : « Si vous deviez contribuer à une stratégie de présence d’un grand média sur un salon quel serait votre concept ? » Eléments de réponse ci-dessous...
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Weekly Twitter's Digest #46

Elles sont sympas ces semaines avec un jour férié en plein milieu ! Cette semaine rebelote. En attendant, le très prochain jour férié, intéressons-nous à ce qui a fait l'actu cette semaine, mis à part les épisodes à rebondissements du dossier Grec et des annonces du G20, l'attentat contre Charlie Hebdo et sa couverture controversée, ou encore le lancement du nouveau Gmail... Bref. Revenons sur ce qui nous intéresse vraiment : le débrief de ce qui s'est dit dans la twittosphère des communicants et des marketeux les jours passés. Voici donc le 46e Twitter's Digest, la revue de tweets communication & marketing. Excellente semaine à tous ! 
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Ne dites pas "Fuck" à la Liberté d'Expression


Lorsque l'on part en vacances, on ne pense pas forcément à la façon dont le pays de destination prend en compte, ou pas, les Droits de l'Homme, la liberté d'expression ou plus simplement la démocratie. Normal, dans ces cas-là, on est surtout content d'être en vacances. Reporters sans Frontières (RSF) a pourtant décidé de sensibiliser le grand public à la triste réalité de la liberté de de certaines destinations idylliques comme la Thaïlande, le Vietnam ou le Mexique...
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Weekly Twitter's Digest #45

Du politique, du digital fail, de la culture : voici ce que je retiens de la semaine passée. Le président s'est offert 11 millions de téléspectateurs en prime, alors qu'on apprenait la passion de DSK pour les hôtels : après le Sofitel, il semble qu'il ait aussi ses habitudes au Carlton de Lille... Air France tente de minimiser le bordel causé par la grève des personnels, et Cora déchaîne les passions sur le web, à cause d'un malheureux ticket de caisse et d'une folle envie de fast-food en promo... De mon côté j'ai pu assister à l'avant première du film "Nuit Blanche" (avec Tomer Sisley), et je ne peux que vous conseiller d'aller voir ce film dès qu'il sort ! Dans un autre registre, l'expo "In_Perceptions" au 104 vaut le détour également. Elle a été prolongée jusqu'en Mars. Donc si vous vous ennuyez, vous savez quoi faire ! Maintenant qu'on a tous reculé nos pendules d'une heure, revenons sur ce qui nous intéresse vraiment : le débrief de ce qui s'est dit dans la twittosphère des communicants et des marketeux les jours passés. Voici donc le 45e Twitter's Digest, la revue de tweets communication & marketing. Excellente semaine à tous ! 
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Médecins du Monde nous apprend comment soigner une diarrhée avec du ciment !

Voici la troisième vidéo de la campagne de Médecins du Monde contre la bricomédication. Après nous avoir montré comment soigner une fracture du Tibia à l'aide d'un tube de colle et d'une agrafeuse ou encore comment soigner une carie à l'aide d'une perceuse, la bricomédication est à nouveau à l'honneur aujourd'hui avec cette vidéo dont le titre ne laisse aucun doute... Vous l'aurez compris, il s'agit à nouveau d'un pastiche de tutoriel de bricolage, destiné à servir la campagne "la Santé n'est pas un luxe", de Médecins du Monde, sur le problème de l'accès aux soins des plus pauvres qui ont trop souvent recours, faute de mieux, à l'automédication...
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Weekly Twitter's Digest #44


Finalement, les All Blacks auront eu raison des Bleus lors de cette (néanmoins très belle) finale de coupe du monde. Mais l'actu de la semaine n'était pas concentrée uniquement autour du Rugby : Khadafi est mort, les Tunisiens ont répondu massivement présents pour leurs élections, Mamie Bettencourt est mise sous tutelle, et tout le pays tremble à l'idée de perdre son AAA. Et bien sûr, Giulia Sarkozy est née. Mais assez parlé de cette actualité, passons aux choses sérieuses : le débrief de ce qui s'est dit dans la twittosphère des communicants et des marketeux les jours passés. Voici donc, rien que pour vous, le 44e numéro du Twitter's Digest, la revue de tweets communication & marketing. Excellente semaine à tous ! Au fait, je compte sur vous pour voter pour Z-Factory aux Golden Blog Awards ! Vous avez jusqu'à 18h aujourd'hui ! Merci d'avance :)
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Les défis et enjeux à venir pour les directeurs marketing

IBM présentait il y a quelques jours les résultats d'une étude très intéressante intitulée « IBM Global CMO Study 2011 » : Le Directeur Marketing au cœur de la performance de l’entreprise. Conduite à l'échelle mondiale, elle a été menée auprès de 1734 directeurs marketing, dont 140 en France à ce jour. Parmi les entreprises sollicitées figurent 50 des 100 marques du classement Interbrand 2011. On y apprend quelles sont les appréhensions de ces décideurs, alors que l'environnement du marketing est en constante mutation, quels aspects de leur métier vont selon eux évoluer le plus dans les prochaines années, et quels challenges ils vont devoir relever...
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L'amour est dans le prêt !

Cette affiche de la dernière campagne Crédit Agricole m'a fait beaucoup rire. "Le bon sens a de l'avenir" ! Jolie accroche ! Les visuels sont dépouillés, et celui-ci est particulièrement ancré dans son époque. Ne manque finalement que Karine Le Marchand et un speed dating dans une agence de l'enseigne pour parfaire ce LOL du jour !
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La santé n'est pas un luxe ! Médecins du Monde dénonce la bricomédication

Lundi, je vous montrais une vidéo lunaire, qui à la manière des tutoriels de bricolage vous montrait comment soigner une fracture du Tibia par "bricomédication", avec agrafeuse, colle etc. Aujourd'hui, nous avons le droit à une autre vidéo toujours plus instructive, qui cette fois nous montre comment soigner une carie avec une perceuse et de l'alcool à brûler ! Derrière ce buzz se cache Médecins du Monde, qui souhaite sensibiliser l'opinion sur le problème de la bricomédication (plus communément appelée automédication). Beaucoup de gens n'ont pas accès aux soins, soit pour des questions financières soit pour des questions administratives, et se voient forcés de se soigner avec "les moyens du bords". La campagne n'est pas anodine, puisque son but est d'alerter et les décideurs dans le cadre du G20 qui se tiendra le 3 et 4 novembre à Cannes.
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La réponse d'Opel (McCann) à Renault (Publicis Conseil)

Vous n'avez sans doute pas échappé à l'excellent spot Renault que je vous présentais il y a quelques jours, qui se moquait ouvertement de son concurrent généraliste Opel en détournant l'une de ses dernières pubs TV. La marque au losange avait en outre misé sur un plan média assez costaud pour faire passer le message de "la qualité allemande, version française" auprès du plus grand nombre. Joli coup de communication ! Mais voilà qu'Opel riposte (déjà !). Son agence, McCann a elle aussi voulu piquer Publicis Conseil (l'agence de Renault), et lance dès demain une campagne print que je vous dévoile ici (le visuel est à voir ci-dessous). La guerre est déclarée !
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Soigner une fracture du Tibia à l'aide de la bricomédication #WTF

Voilà une vidéo (complètement) déjantée, apparue sur Dailymotion ce week-end. Derrière un titre tout droit sorti des forums de Doctissimo, "Comment soigner une fracture du Tibia" entend nous donner des conseils en vidéo, à la sauce DIY (do it yourself). Sauf que... La vidéo fait l'apanage d'une médecine un peu particulière, la "bricomédication", en détournant les codes des fameux tutoriels de bricolage qui ont fleuri un peu partout ces dernières années. Le présentateur asiatique (qui sur sa chaîne Dailymotion se fait appeler "Al Brico") est heureusement doublé en Français, mais présente davantage de similitudes avec un Mac Gyver de seconde zone qu'avec un chirurgien de la Pitié Salpétrière. Fake ? Assurément. Est-ce juste pour le fun ou y a-t-il une quelconque marque derrière tout ça ? Je vous laisse apprécier...
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Weekly Twitter's Digest #43

Joyeux lundi à tous ! Alors que le thermomètre commence à nous rappeler gentiment que nous sommes bel et bien en automne, il convient de tout faire pour garder un minimum le moral. Grâce à l'actu de la semaine ? Faut voir... La "gauche molle" a hissé son candidat à la tête du PS, mais toujours pas de faire-part de naissance en vue à l'Elysée tandis que les cigarettes sont plus chères de 30 centimes depuis ce matin. Heureusement, le XV de France a arraché sa place pour la finale qui l'opposera aux All Blacks. La revanche est dans l'air... Mais l'heure est venue de faire place à ce que vous attendez tous : le débrief de ce qui s'est dit dans la twittosphère des communicants et des marketeux les jours passés. Voici donc, rien que pour vous, le 43e numéro du Twitter's Digest, la revue de tweets communication & marketing. Excellente semaine à tous !
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Le pied de nez publicitaire de Renault aux constructeurs allemands

Certaines idées reçues ont la vie dure et restent ancrées durablement dans la tête des gens. Une d'entre elles en automobile, consiste à croire que les marques allemandes sont meilleures que les autres, et surtout meilleures que nos constructeurs nationaux. Renault a décidé de réagir et de faire passer le message inverse de façon plutôt osée, en se jouant des dernières pubs vantant la "Deutsche Technologie". Un vrai pied de nez publicitaire, qui espérons-le, permettra de reléguer les clichés aux oubliettes !
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Le Parc Astérix bascule dans le "dark side"...

Le Parc Astérix, vous connaissez ? Si, vous savez, la réplique franchouillarde à MickeyLand, qui fait la part belle aux héros de Gosciny et Uderzo ! Et bien c'est de cet irréductible village Gaulois que je vais vous causer. Mais d'une façon un peu particulière, puisque l'opération du moment met en scène des vrais méchants, autrement plus "dark" que les villains Romains. La raison de cette bizarrerie ? Le Parc bascule en mode "Peur sur le Parc" du 22 octobre au 2 novembre. Et pour en faire parler, nous avons droit à un site dédié, appelé "Le Parc, 2" et surtout à une expérience interactive, "avec de la peur dedans" ! Je vous laisse découvrir le dispositif ci-dessous...
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Golden Blog Awards : j'ai besoin de vous !

Pour la deuxième année consécutive, la Mairie de Paris et les Comptoirs du Mutimédia organisent les Golden Blog Awards. Le cinéma a ses Césars, la musique ses Victoires, le théâtre ses Molières… Désormais, les blogs ont leur propre cérémonie ! Une fois de plus, je fais appel à vous tous, lecteurs, fidèles ou non, amis, collègues, connaissances... pour vous appeler à voter, et m'aider peut-être à faire partie des nominés 2011 dans la catégorie Economie/Marketing. Vous avez jusqu'au 24 octobre pour voter (chaque jour si vous voulez !), alors faites tourner ! Par avance je vous adresse un énorme MERCI !

[UPDATE : les votes sont clos. En attendant les résultats, je vous dis MERCI à tous !]
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[Vintage pépite] Renault : une Mégane Coupé pour draguer en famille

Vendredi, tout est permis ! Plus que quelques heures avant le week-end, alors pour vous aider à patienter avec le sourire, voici l'une des publicités que je préfère ! Elle est vintage parce qu'elle date déjà de 1995, et pépite parce qu'elle me fait beaucoup marrer... Il s'agit d'un spot pour la première génération de Mégane Coupé (Renault), qui tente le pari de marier plaisir et raison, en mettant en scène un père de famille, fier de sa voiture et un peu dragueur sur les bords... Enjoy !

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[Focus] Caisse d'Epargne nous fait découvrir l'envers du web

La Caisse d'Epargne a lancé hier un concept qui laisse augurer des ambitions futures de la marque en ce qui concerne la relation client. Baptisé "Mon Banquier en Ligne", le service se veut à l'opposé de ce qu'offrent les banques en ligne, et davantage en phase avec les attentes des clients que BNP Paribas avec sa Net Agence. L'idée ? Chacune des 17 caisses régionales dispose de sa propre "vraie" agence dédiée à la relation web, pour que chaque client puisse conserver un lien local avec sa banque où qu'il soit dans le monde, sans nécessité de déménager ses comptes dans une autre région. Le lancement est orchestré par Buzzman, qui propose aux internautes de découvrir ce qu'il se cache de l'autre côté du web...
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[Pub du jour] "The Bear", le nouveau spot Canal+ par BETC Paris

Canal+ a pris l'habitude de nous surprendre avec des pubs originales, rarement dépourvues d'humour. Le dernier opus réalisé par BETC Paris ne déroge pas à la règle et met en scène le tournage d'une superproduction, dont le réalisateur s'avère en fait être un ours qui paraît étrangement "évidé"... Je vous laisse découvrir cette création originale, dans la droite ligne de ce que la marque nous a habitué à voir...
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[People] Arthur Sadoun : son rêve au bout du monde

Connaissez-vous Arthur Sadoun ? C'est le mari d'Anne-Sophie Lapix. Mais c'est aussi et surtout l'actuel patron de Publicis Worldwide, 3e groupe mondial de publicité, et président de Publicis France. Beaucoup le voient succéder à Maurice Lévy le moment venu. Il y a quelques semaines, Paris Match nous relatait ses rêves à 20 ans, lorsqu'il décidait de fuir la France et le chômage pour... l'Amérique Latine. Morceaux choisis.
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[Pub du jour] Virgin Radio monte le son !

Virgin Radio reprend la parole en pub et sur Internet avec une campagne drôle et bien ficelée signée Buzzman. La pub donne le ton, mettant en scène des jeunes défiant la mère de l'un d'entre eux. Le spot est efficace et installe la signature "Louder is better" qui accompagne la campagne de la marque. Mais, Buzzman oblige, la campagne se démarque surtout par l'interactivité proposée sur la chaîne Youtube de Virgin Radio, avec (pour l'instant) deux vidéos pour lesquelles plus on monte le son, plus la situation part en délire !
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Weekly Twitter's Digest #42

Quelle semaine ! Steve Jobs nous a quitté, ainsi qu'une bonne partie des prétendants à l'investiture socialiste. Orpheline, la marque à la pomme nous présentait un iPhone 4S qui surpasse commercialement tous ses lancements précédents. Le phénomène "Bref." dépasse le million de fans sur Facebook, et on annonce officieusement que Carla Bruni-Sarkozy serait d'ores et déjà arrivée à la maternité. Vivement la suite des événements ! Mais l'heure est venue de faire place à ce que vous attendez tous : le débrief de ce qui s'est dit dans la twittosphère des communicants et des marketeux les jours passés. Voici donc, rien que pour vous, le 42e numéro du Twitter's Digest, la revue de tweets communication & marketing. Excellente semaine à tous !
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Best global brands 2011 : classement des marques les plus puissantes

Interbrand vient de publier l'édition 2011 de son classement annuel des "Best Global Brands", basé sur la valeur (en milliards de $) des plus grandes marques au monde. Ce cabinet de conseil (le plus gros au monde consacré aux marques) a fait de ce classement un indicateur incontournable pour mesurer la vitalité des marques. Preuve supplémentaire (s'il en fallait) que la marque est un capital en tant que tel, ce classement de la "puissance des marques" nous donne une vision d'ensemble du rayonnement de certains groupes. Focus sur les résultats de cette édition 2011.
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[Hommage] 15 excellentes publicités Apple

Ce matin, le monde se lève sans Steve Jobs, le mythique cofondateur d'Apple. Les autres feront de meilleures nécro que moi, et je me contenterai donc de vous livrer quelques-unes des pubs Apple que je préfère, histoire de rappeler qu'au-delà du génie de l'inventeur, il y a aussi eu un génie de la communication. RIP Steve, et merci !
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Weekly Twitter's Digest #41


Bonjour à tous ! C'est lundi, déjà ! Il est donc plus que l'heure de faire le débrief de ce qui s'est dit dans la twittosphère des communicants et des marketeux les jours passés. Quels sont les topics qui ont affolé nos timelines ? Pour tous ceux qui ont loupé l'essentiel de l'actu communication et marketing ces derniers jours sur Twitter, voici la revue de tweets qui vous permettra de bien commencer la semaine ! Bienvenue dans ce 41e numéro du Twitter's Digest, et excellente semaine à tous !
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[Pub du jour] "L'art ménager", par Sopalin

Tous les Français connaissent Sopalin, au point de souvent confondre la marque avec un terme générique pour désigner le "papier essuie-tout". Ce que beaucoup ne savent pas, c'est que le nom de la marque vient de la contraction des premières syllabes de sa raison sociale : "SOciété du PApier LINge" !   L'heure est venue pour Sopalin de s'adresser à nouveau aux Français par le biais de la publicité. C'est l'agence "Révolutions, an Alpha 245 company" (Groupe Leo Burnett France) qui a été missionnée pour mener à bien la lourde tâche de faire regagner à la marque la préférence des Français face aux autres marques d'essuie-tout (notamment les MDD). Au final, Sopalin signe un joli retour en communication, avec une toute nouvelle signature : "L'art ménager par Sopalin", qui accompagne deux visuels montrant des tâches qui se transforment en "oeuvres d'art ménager"...
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[Pub du jour] Comment bien prendre soin de ses couilles

Encore une campagne qui sait faire parler d'elle ! Réalisée par le photographe John Rankin Wanddell, elle met en scène la belle et sulfureuse Rhian Sugden. Joli traitement graphique, et petite surprise à la fin du spot que je vous laisse découvrir par vous-mêmes. Encore une fois, les Anglais font preuve de créativité, avec un ton toujours aussi... décalé ! Enjoy :)
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[Focus] Marques et réseaux sociaux : l'exemple "SEAT Connected People"

SEAT est une marque particulière. Si elle bénéficie d'un certain attachement notamment dans les pays latins, elle n'est pas non plus la marque qui jouira du meilleur top of mind si on pose la question aux consommateurs. Elle a bien quelques modèles phares qui ont su faire sa réputation, telle que la Leon ou l'Ibiza. Et un autre de ces atouts réside dans le fait qu'elle fasse partiendu groupe Volkswagen, et qu'à ce titre, elle dispose, dans une certaine mesure, de moyens pour se développer. Au final, la marque peut être vue comme discrète par les observateurs au regard de ses concurrentes. Dès lors, on ne peut qu'être agreablement surpris lorsque l'on apprend que SEAT lance son propre réseau social. Et pour cause ! C'est tout simplement inédit dans le secteur automobile. Et les réseaux sociaux de marque ne courrent pas non plus les rues...
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Weekly Twitter's Digest #40

Bonjour à tous ! Quoi de neuf cette semaine ? Les All Blacks sont toujours plus forts que les Français au Rugby, le premier clash a eu lieu chez Ruquier depuis le remplacement de Nolleau et Zemmour grâce à Christophe Hondelatte, et le Sénat compte désormais plus de vieux de gauche que de vieux de droite. Mais heureusement, c'est lundi ! Et comme chaque semaine, c'est l'heure de faire le débrief de ce qui s'est dit dans la twittosphère communicante, les jours passés, affolant parfois nos timelines que nous scrutons frénétiquement... Pour tous ceux qui ont loupé l'essentiel de l'actu communication et marketing ces derniers jours sur Twitter, voici la revue de tweets qui vous permettra de bien commencer la semaine ! Bienvenue dans ce 40e opus du Twitter's Digest, et excellente semaine à tous !
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"Ma Contrexpérience" : Et si mincir devenait plus fun ?

Contrex s'est installée dans le paysage quotidien des français et surtout des françaises depuis plusieurs années grâce notamment à un claim connu de tous : la marque s'est toujours affirmée comme "le partenaire minceur". En 2009, la bouteille changeait de look, avec davantage de rose pour toujours mieux coller à sa cible, et une silhouette "minceur" particulièrement appropriée. La marque revient aujourd'hui sur nos écrans avec un parti-pris très "brand entertainment" (ça tombe bien, c'est dans l'air du temps il paraît). Au programme, un spot web de 97s présentant une opération marketing bien foutue, et une application Facebook "ma Contrexpérience" destinée à nous aider à mincir avec un peu plus de fun que d'habitude...
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[Pub du jour] Jeep : certaines légendes sont vraies

Toutes les princesses ont, au moins une fois dans leur vie, voulu vérifier la véracité de la légende : embrasser un crapaud pour qu’il se transforme en prince. Hélas, où trouver la vérité dans les contes de fée ? Tous les baisers du monde ne sauraient changer la fin de l’un des plus grands fantasmes romantiques de l’histoire. Sauf que… Pour le lancement de sa nouvelle campagne, réalisée par Leo Burnett France, Jeep choisit de prouver que, malgré toutes les histoires que l’on peut raconter et entendre, la Jeep Wrangler est bel et bien une voiture de légende… Avec la Jeep Wrangler, certaines légendes valent bien un petit détour par la réalité. Bien vu non ? Lancement de la campagne presse le 23 septembre 2011.
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[Vintage pépite] Portez un pull-over de Laine !

Le week-end approche ! Voici donc une petite "Vintage Pépite" de derrière les fagots, signée par le "Comité central de la laine" et du "Secrétariat international de la laine" (!). Notez la parfaite alchimie entre les looks et les attitudes des "mannequins" de l'époque... Perso, j'adore le côté totalement assumé de la pub pour l'époque, qui arbore fièrement en signature un "soyez bien habillé" mythique ! Assurément, "en toute circonstance, la Laine parle pour eux" !

"L'envol" de la nouvelle campagne Air France

Air France fait partie de ces marques qui jouissent d'un fort affect, et pour lesquelles chaque nouvelle campagne publicitaire est un événement en soi. Pour Air France, le chorégraphe Angelin Preljocaj signe « L’envol » avec l’agence BETC Euro RSCG. Tourné sur un miroir qui ne reflète que le ciel et les danseurs, Benjamin Millepied et sa partenaire Virginie Caussin livrent une métaphore poétique de l’envol, exprimant de cette façon la signature d’Air France : « faire du ciel le plus bel endroit de la terre ». Voici pour vous le film avant sa première diffusion sur TF1 dimanche 18 septembre à 20h40 et l'ensemble des créas print, ainsi que le making-of...
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Lymphormez-vous ! Une campagne drôle et décalée pour informer

Vous savez que j'ai un penchant pour les belles opés réalisées par les associations et les ONG en tous genres. En effet, ces acteurs-là n'ont pas les mêmes outils que les marques pour communiquer, et encore moins l'attachement que le grand public accorde à certaines d'entre elles : sensibiliser l'opinion à une grande cause ou à une maladie n'est en rien comparable à une campagne pour vendre du Nutella ou un forfait mobile. Cette fois encore, je vais relayer ici une campagne particulièrement bien conçue, drôle et je l'espère efficace qui nous vient de l'association : France Lymphome Espoir. Appelée « lymphormez-vous », cette campagne a pour but de sensibiliser et d’informer le grand public sur un cancer encore trop méconnu : le lymphome. Près de 30 millions de Français ne savent pas de quoi il s’agit. Pourtant, il touche chaque année 14 000 nouvelles personnes. Pour cela, FLE n'a pas hésité à adopter un ton vraiment décalé, en jouant sur l’ignorance du grand public autour de ce cancer, à l’occasion de la 5ème édition de la Journée Mondiale du Lymphome, qui se tiendra demain, le 15 septembre.
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Weekly Twitter's Digest #39


C'est lundi ! Et comme chaque semaine, c'est l'heure de faire le débrief de la semaine dernière sur ce qui s'est dit dans la twittosphère communicante, si l'on met de côté les innombrables témoignages et commémorations du 11 septembre, la tension qui monte toujours un peu plus à l'approche de la présidentielle, et tout ce qui alimente joyeusement ou non nos timelines... Pour tous ceux qui ont loupé l'essentiel de l'actu communication et marketing ces derniers jours sur Twitter, voici la revue de tweets qui vous permettra de bien commencer la semaine ! Bienvenue dans ce 39e opus du Twitter's Digest, et excellente semaine à tous !
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Retour vers le futur ! Le Doc fait ses emplettes chez Garbarino !

La semaine dernière, je partageais avec vous ces drôles de vidéos, montrant la DeLorean de "Retour vers le Futur" fonçant tout droit dans la vitrine d'un magasin de type Darty, en pleine nuit dans une rue d'Argentine... La DeLorean est l'une de ces voitures mythiques que le septième Art nous a laissé. Pas étonnant que les marques cherchent à en faire usage. Comme supposé dans mon précédent article, c'est ce qu'a fait la chaîne de magasins Garbarino, faisant par la même occasion reprendre du service au "Doc" Emett Brown. Garbarino vend toutes sortes de gadgets high-tech haut de gamme, de quoi attiser la curiosité du fameux savant fou. Je vous laisse découvrir ces deux nouvelles vidéos, qui raviront les fans de la trilogie "Back to the Future" !
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J'aime : les nouvelles pubs neufbox de SFR

Depuis la disparition de "Neuf Telecom" avec le rachat de la marque par SFR, et la disparition des écrans de Rodolphe, le nerd devenu égérie de Free, autant dire que les opérateurs telecom nous auront rarement amusé avec leurs pubs. Du coup c'est avec grande surprise que j'ai découvert à la TV les derniers spots SFR pour vanter les mérites de leur neufbox. Les voici pour vous, et en version longue, s'il vous plaît ! Attention : SFR précise en début de chaque film "inspiré de faits réels" ! Enjoy :)
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Axe et Pulco, nouvelles victimes des Chiennes de Garde

Parfois le féminisme me gonfle. En fait, je devrais plutôt dire que c'est le "tropisme" dont font preuve certains qui m'énerve, et ça ne touche évidemment pas que les Chiennes de Garde. Dans le lot il y a tous ceux qui font preuve d'intégrisme et campent sans transiger sur des positions quelques fois obtues. En lisant la newsletter CB News, j'ai appris que les marques Pulco et Axe ont modifié leurs films publicitaires à la suite d'une plainte déposée le 18 mai dernier auprès du "Jury de Déontologie Publicitaire" par la Meute des Chiennes de Garde. Le motif ? "Publicité à caractère sexiste". Résultat : Pulco a fait retirer son spot des écrans publicitaires, et Axe a retiré le slogan de sa campagne « Plus t'es clean, moins elles le sont ». Dans le cas de Pulco on voit des femmes danser dans ce que certains appelleront des tenues et des postures suggestives (j'avoue que c'est un peu facile de tenter de relancer un produit de la sorte sans réelle nécessité de mettre en scène des danseuses...). Pour Axe, les femmes sont plus déshabillées, mais ne me dites pas que les spectateurs manquent à ce point de second degré pour ne pas comprendre que le mythe proposé par la marque ne se transpose pas dans la vraie vie !
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[People] Maurice Lévy (Publicis) : Robin des Bois de la pub ?

Aujourd'hui j'inaugure une nouveauté sur le blog : la rubrique "people"! Soyez rassuré, ce n'est toujours pas sur Z-Factory que vous lirez les derniers potins sur Justin Bieber, Lady Gaga ou les vedettes cathodiques de "Secret Story" ! Quoique... Non. Les "people" dont je vais vous dresser les portraits sont les stars du petit monde de la communication et de la publicité. Le but ? Tenter de vous dévoiler un peu de leur vie, parfois de leurs vices, et nous permettre d'apprécier ou non ce pourquoi il leur arrive de faire parler d'eux. Et pour inaugurer ce nouveau rendez-vous, quoi de mieux que de parler un peu de Maurice Lévy ? Le patron de Publicis Groupe est sorti de sa réserve ces dernières semaines, l'occasion d'en apprendre un peu plus sur ce grand gourou de la pub...
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Weekly Twitter's Digest #38

L'été aura été riche en actualités et en rebondissements en tous genres. Au-delà du feuilleton DSK, du tremblement de terre à NYC et d'Irene, ce sont d'autres éléments surnaturels qui ont marqué les esprits : Google a racheté Motorola, HP a annoncé l'abandon de la production de PC d'ici quelques mois, Groupon (d'après les rumeurs) serait proche de la faillite, et Dieu Steve Jobs a rendu orphelins des millions d'addicts à la pomme... Malgré tous ces bouleversements, le petit monde de la com fait sa rentrée, induisant le retour du Twitter's Digest ! Pour tous ceux qui ne sont pas ou plus en vacances, voici donc le retour du traditionnel tour d'horizon de l'actu communication et marketing de ces derniers jours sur Twitter. Bienvenue dans ce 38e opus du Twitter's Digest, et très bonne semaine à tous !
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