[Pub du jour] Mini Countryman : l'art d'être judicieusement décalé...

En fait, en guise de pub du jour, je vous propose le début d'une saga, celle de la nouvelle version de la célèbre Mini (après la version classique, sa déclinaison cabriolet, la Clubman), la dénommée Countryman. Cette déclinaison SUV se veut plus grande, plus fonctionnelle aussi : visuellement, on dirait que la Mini est sous amphétamines...

Mais comme à son habitude, la marque originaire d'Oxford communique avec talent. Pour preuve, cette série de spots qui vont certainement faire un carton...
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Scandale dans le luxe ! Un mannequin 'transgenre' dans la dernière campagne Givenchy


Si je vous gratifiais mercredi d'élucubrations concernant les métiers de la com dans dix ans, aujourd'hui je redescends sur Terre pour qu'on s'arrête un instant sur l'info du moment. Si le futur est souvent agréable à imaginer car plein d'espoir voire de fantasmes en tous genres (la fameuse voiture volante, alors qu'on n'en est qu'à rouler en Toyota hybride...), la réalité du présent est parfois plus trash que ce que peut imaginer notre esprit pour les années à venir.

Voilà donc que la communication vient de franchir un nouveau cap. Et ce qui remue cette fois-ci la planète com', c'est la dernière campagne Givenchy, pour le moins transgressive. Givenchy est une  marque de luxe tombée dans l'escarcelle du géant LVMH en 1987. La Maison créée en 1951 par Hubert de Givenchy, est une des marques phares du "nouveau luxe contemporain", qui s'est développée autour de deux activités : la Mode et les Cosmétiques / Parfums. Comme toute grande marque de standing international, Givenchy s'est doté de prestigieuses égéries, telles Mariacarla Boscono, Lou Doillon, Audrey Hepburn, Lakshmi Menon, Lara Stone, ou plus récemment Liv Tyler.

Il faudra désormais compter avec Léa T, mannequin pionnier du genre puisque transgenre (origine Brésil contrôlée en plus).
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2020 : Les métiers de la communication et du marketing dans dix ans

Le numéro du magazine Capital du mois d'Août propose un dossier complet et très intéressant sur la France de 2020. Au programme, analyses et prédictions économiques, supputations sur les maladies que nous auront vaincu d'ici là, zoom sur la mutation des services publics (ça honnêtement ça fait rêver ! La Poste, la SNCF et la Police bardés de High Tech et tournés vers l'efficacité : de la Science-fiction !), les inventions qui bouleverseront notre quotidien et beaucoup d'autres aspects de la vie future sont abordés, avec pas mal de précision et d'optimisme.

Une partie de ce dossier concerne les métiers qui auront la cote dans dix ans, et j'imagine que ça va intéresser certains d'entre vous... Pour vous mettre l'eau à la bouche, la partie communication / marketing commence ainsi : "Les pros du marketing Internet devraient trouver des emplois à la pelle". Youhou ! J'ai l'impression de lire un horoscope dans Closer...
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[Pub du jour] Parce que les femmes en talons n'aiment pas les escaliers...


Certaines pubs se passent de commentaires. Celle-ci nous vient d'Allemagne, et elle m'a vraiment bluffé... 
Comme quoi on peut encore attirer l'attention en étant créatif sans pour autant sombrer dans le too much... Encore une belle trouvaille de Charlotte !

[#WTF] "Bed Intruder song" : Internet se déchaîne autour d'un nouveau mème

Certaines fois, je me demande comment Internet peut encore nous surprendre. Chaque gros buzz entretient pendant quelques heures la croyance qu'on a atteint une limite qu'il sera encore plus dur de dépasser. Et quelques heures après, un nouveau phénomène fait son apparition, rendant obsolète ou ringard le précédent.

L'un des derniers cartons du web était le fameux "Double Rainbow", ou l'histoire d'un mec complètement en extase devant un double arc-en-ciel... La vidéo elle-même a suffit pour faire marrer une bonne partie de l'Internet mondial, et la désormais fameuse "Double Rainbow song", remix ultra-réactif en chanson de la vidéo originale n'a fait que booster ce succès. À tel point que Volkswagen s'en était inspiré pour diffuser une vidéo parodiant l'originale, montrant un homme s'extasiant sur un parking devant deux Golf GTI, avec un obligatoire "Oh my god, it's a double GTI". La vidéo a elle aussi relativement bien tourné sur le web, démontrant comme l'expliquait le très bon @AdTimes dans son post que rebondir de façon réactive sur l'actualité peut être bénéfique en termes d'image...

Et bien ça y est. "Double Rainbow" a trouvé plus fort que lui : le « Bed Intruder Song by Antoine Dodson ». Et ce nouveau mème est d'une ampleur plus importante encore, surtout vu l'origine du buzz... Tout commence le 29 juillet par un fait divers aux États-Unis. L'un de ceux qui a priori ne font pas rire, puisque l'histoire est celle d'un homme s'introduisant par effraction chez une jeune femme pour s'allonger à ses côtés dans son lit, et tenter de la violer. Regardez la vidéo, elle vaut mieux qu'un long discours...
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[Focus] L'échec de la transformation des magasins Atac en Simply Market


On peut quelques fois sous-estimer l'importance d'une marque et de son positionnement, dès lors que celle-ci fait partie intégrante de notre quotidien. Une marque, c'est un corpus complexe de valeurs, mêlées à un/des produit(s)/service(s) qui font son identité. Bref, "Vendre c'est créer le désir d'acheter" comme le disait Philippe Michel. Et force est de constater que créer le désir d'acheter n'est pas si facile qu'il n'y paraît. J'ai toujours pensé que les enseignes de la grande distribution étaient à part, pour la simple et bonne raison que pour moi, les clients choisissent d'aller chez Carrefour, Cora ou Auchan avant tout en fonction de la distance qui sépare le parking du supermarché de leur domicile. Pourtant, les clients sont bel et bien attachés au service qui leur sera offert, au choix et à la qualité (perçue), sans parler du prix (surtout en période de crise).

Le groupe Auchan en a visiblement fait les frais : la transformation des magasins Atac en Simply Market n'a tout simplement pas convaincu les consommateurs. Pire, Le Monde parle d'"échec cuisant", et même de "plus gros ratage de ces dernières années"... Mais pourquoi ce rebranding a-t-il échoué à ce point ?
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The impossible brief : le crowdsourcing, solution au conflit Israélo-Palestinien ?


Cette initiative nous vient de loin. L'opération appelée "The Impossible Brief", créée par l'agence Saatchi & Saatchi Tel Aviv annonce la couleur.

L'idée se résume ainsi : depuis 60 ans, Israéliens et Palestiniens se livrent un conflit inextricable, que ni les dirigeants politiques des deux pays, ni les médiateurs extérieurs n'ont réussi à résoudre. Que nous reste-t-il pour tenter d'en finir avec la violence dans cette région du monde ? L'agence Saatchi & Saatchi a peut-être la réponse... ou au moins a-t-elle le mérite d'attirer l'attention sur elle en lançant un gigantesque concours qui n'a pas son pareil.

"The Impossible Brief" en appelle a la communauté des créatifs du monde entier pour trouver des solutions pour palier les échecs successifs de la diplomatie internationale. Le message est clair : "plutôt que de politiques dépassées, nous avons besoin d'idées nouvelles, "out of the box" pour montrer au monde que les esprits créatifs peuvent même inspirer les leaders politiques"... 

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La pub dont VOUS êtes le héros : prêts à livrer une pizza en enfer ?


Je suis content : ça faisait quelques temps que je n'avais pas vu une opé vraiment sympa sur le web. Celle-ci nous vient de Nouvelle-Zélande, et a déjà fait plusieurs fois le tour de la Terre... La marque qui a commis ce buzz est Hell Pizza. Inconnue au bataillon dans nos contrées aux mille fromages, il semble que face à des ténors comme Pizza Hut et consorts, celle-ci ait choisi un créneau bien particulier pour marquer les esprits. Pour ceux à qui cela aurait échappé, "hell" en anglais signifie l'enfer. Nous voilà donc face à un univers de marque hors du commun, et sans concurrence directe... Une fois le territoire de communication installé, on peut se permettre beaucoup de choses. Ici, pour marquer le coup, Hell Pizza nous embarque dans une histoire rocambolesque, où un livreur de pizzas va devoir affronter un monde envahi par des zombies pour livrer une jeune blonde affamée en détresse...
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[#WTF] Des nains font le show pour vendre des voitures...

Pour se détendre un peu pour commencer ce mois (tranquille) d'août, voici une pub un peu barrée pour Perrys, un revendeur automobile multimarques anglais. La signature de ce spot est imparable : "It's the little extras that make all the difference" (ce sont les petits extras qui font tout la différence).

J'imagine qu'il y aura bien une association pour crier au scandale et dénoncer un amalgame que seuls les pubards peuvent oser.

Moi en tout cas, ça m'a fait marrer, donc je partage !
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