Weekly Twitter's Digest #30

La semaine commence bien : nous sommes mardi ! J'espère que chacun d'entre vous a profité comme il se doit de Pâques et du long week-end qui en a découlé ! En tout cas, un peu de chocolat n'aura pas été de trop pour avaler les infos de la semaine, la tuerie de Nantes, le décès de Marie-France Pisier, et le traité de Schengen qui tangue. Heureusement, la préparation des noces de William et Kate contrebalance l'actu, dont l'un des frémissements les plus importants est évidemment la rumeur de l'éventuelle grossesse de notre première dame... En parallèle, je vous parlais sur mon blog de ces détournements de logos qui disent la vérité sur les marques et de la parodie du spot "The Force" pour le film "Thor". J'ai également eu l'honneur d'être invité sur le blog de @naro pour poser la question suivante : si l'info est une drogue, sommes-nous des toxicos ? Et pendant ce temps sur Twitter, la twittosphère communicante continuait son petit bonhomme de chemin. Petit tour d'horizon via le 30e opus (déjà !) du Twitter's Digest... Très bonne semaine à tous !
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[Pub du jour] "Thor" fait sa pub en parodiant le spot "The Force" (VW)

La consécration ultime pour une création, c'est de se voir parodier. C'est justement le cas pour la pub "The Force" de Volkswagen - devenue mythique - présentée à l'occasion du Super Bowl pour sa nouvelle Passat. Le spot a été détourné assez intelligemment par Marvel Comics pour la promotion du blockbuster "Thor", en salles mercredi prochain. Enjoy !
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[Là-bas si j'y suis] Aujourd'hui chez @naro !

Aujourd'hui, Genaro Bardy (@naro sur Twitter) me fait l'honneur de m'accueillir sur son blog "[Naro]Minded" ! Je vous laisse découvrir mon post (ici), intitulé "Infodépendance : Internet rend-il plus heureux ?".
Jusqu'à quel point sommes-nous dépendants de l'info, des technologies, de l'Internet mondial ?

Détournements de logos : ce que sont vraiment les marques

La force d'un logo se vérifie souvent à sa propension à être détourné. Hier encore dans le Twitter's Digest, je vous parlais des marques iconiques qui tolèrent une certaine forme de déconstruction ; il s'agissait alors d'une démarche purement artistique d'un collectif de graphistes. Dans le cas que je vous présente ici, l'auteur va plus loin : le photographe et designer suédois Viktor Hertz met en scène ce qu’il estime être la vérité des marques, dénonçant celles qui "vendent du rêve". Certains des exemples choisis sont particulièrement efficaces...
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Weekly Twitter's Digest #29

Quelles sont les nouvelles neuves du monde ces derniers 7 jours ? Gbagbo a été arrêté, les ouvriers de Ferrero ont fait grève dans l'usine de Nutella, Nicolas Hulot renonce à Ushuaïa pour se présenter à la présidentielle, et Nadine Morano déchaîne le web en confondant Renault et Renaud (#MoranoFacts). De mon coté, je vous parlais sur mon blog du curling humain inventé par BIC pour son nouveau rasoir, de la campagne de 365 jours d'IKEA et je vous dévoilais les secrets des Rois de la Pub. Et pendant ce temps sur Twitter, le gentil monde de la twittosphère communicante continuait son petit bonhomme de chemin. Petit tour d'horizon via le 29e opus du Twitter's Digest... Très bonne semaine à tous !
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Les secrets des Rois de la Pub

Aujourd'hui, j'ai choisi de vous proposer une vidéo de The Advengardists News, intitulée les Secrets des rois de la Pub. Il s'agit d'une compilation éclectique de réponses à plusieurs questions autour de la pub, par quelques-unes des personnalités qui comptent dans le milieu aujourd'hui. Au programme, leurs avis sur le mythe de la Rolex, le rôle des égéries dans l'image des marques, 99 Francs, le porno chic, comment ils abordent le participatif, le web et les médias sociaux. Les réponses sont à voir dans la vidéo ci-dessous !
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Une campagne 365 pour IKEA : "Everyday Different"

Comment faire comprendre que Ikea, ce n'est pas que les étagères Billy, les tables Lack ou tout autre objet à consonance Viking tendance Krisprolls ? Tout simplement en proposant une nouvelle pub chaque jour de l'année ! La marque suédoise et son agence Lemz Amsterdam ont décidé de relever ce challenge, et de proposer tous les jours un nouveau contenu original aux internautes. Une étude de cas particulièrement intéressante !
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"Human Curling" pour le nouveau BIC Flex 3

BIC® s'associe à Buzzman pour une opé bien décalée, comme on aime. Avec comme point de départ un spot surréaliste appelé « WTF ! Insane human curling » mettant en scène une partie de curling humain (!), la marque prolonge la "BIC® Flex Experience" sur YouTube en nous proposant de jouer nous aussi à ce drôle de sport...
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Weekly Twitter's Digest #28

Content de vous retrouver en ce début de semaine ensoleillé :) Mais assez parlé météo, revenons à l'actu de la semaine. Borloo s'émancipe, les salariés de Carrefour grognent, le Japon tremble toujours (et nous aussi) et le PS commente son programme. Pendant ce temps sur ce blog, je vous parlais de la campagne RTL que j'aime bien, du caractère viral de Jennifer Aniston et de l'opé bling bling de médecins du monde. J'accueillais également une invitée de qualité, @nesemertan,  qui a choisi de nous parler de la clé de l'innovation et du leadership au travers d'un article passionnant. Sinon, pour ce 28e Twitter's Digest et comme tous les lundis, voici ce que j'ai retenu de l'actu communication et marketing grâce à Twitter ces derniers jours. Excellente semaine à tous !
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Opé Bling Bling pour Médecins du Monde

Utiliser les codes du luxe pour dénoncer le coût de la protection maladie ? Plutôt efficace pour marquer les esprits ! C'est avec cette idée maîtresse que Médecins du Monde lance sa campagne, à l'occasion de la journée mondiale de la Santé (et oui, c'est aujourd'hui). Pour se faire entendre, l'organisation a choisi de faire un flash mob Place du Palais Royal à Paris, avec des limousines pour ambulances, et des vitrines blindées pour présenter médicaments, stéthoscopes, vaccins et même des « cartes vitales Gold ». Autant d'"objets précieux" mis en scène de façon symbolique pour mieux faire passer le message...
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"Why?", La clé du leadership et de l'innovation

Aujourd'hui, je donne carte blanche à Nesem Ertan (@nesemertan) pour nous parler de la clé du leadership et de l'innovation, où pourquoi la question "why" est déterminante pour une marque, aussi bien pour le lancement d'un produit que pour sa promotion. Un passionnant regard sur le storytelling, qui s'appuie entre autres sur la vidéo d'une excellente conférence TED ...
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[Live streaming] Euro RSCG C&O vu de l'intérieur (jusqu'à minuit !)


Pour faire suite à la vidéo de teasing présentée ici, voici donc en live streaming les vrais dessous de l'agence Euro RSCG C&O. Vous pouvez également suivre le compte @EuroRSCGCO sur Twitter.

Jennifer Aniston, bonne ficelles et second degré pour publicité virale

Connaissez-vous tous les leviers pour faire qu'une vidéo soit virale ? Aux États-Unis, on s'est posé la question pour la nouvelle campagne SmartWater, concurrente d'Evian. Pour l'occasion, Jennifer Aniston est de la partie, puisqu'elle participe à cette vidéo qui cumule toutes les dernières ficelles du moment s'assurer le meilleur succès possible. L'idée est marrante, et la réalisation détourne pour l'occasion tous les derniers succès de la Toile...
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Nouvelle campagne RTL : auto-critique anti-sinistrose

RTL a lancé il y a quelques jours sa nouvelle campagne de pub, orchestrée par BETC Euro RSCG. La célèbre radio en profite pour dévoiler au public sa nouvelle signature : « Qui vous connaît mieux que RTL ? ». Déclinée de façon originale et totalement différente en affichage et à la télévision, cette campagne mise sur l'auto-dérision, et propose une vision caricaturale de la société Française tout en la rendant au final assez juste, et drôle également...
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Weekly Twitter's Digest #27

Youhou ! Riche semaine ! Un poil plus rigolote que les précédentes, grâce au 1er avril et à Frédéric Lefebvre sans doute. Autre grande nouvelle de la semaine, l'annonce de l'arrêt de Carré VIIIP sur TF1, qui constitue une excellente excuse pour se réjouir ces jours-ci. Le film "la Conquête" se dévoile un peu, François Hollande aussi, tandis que les événements dans le monde sont toujours pour le moins préoccupants. Pendant ce temps, je tentais tant bien que mal de vous divertir ici, en vous présentant un distributeur automatique de femmes et en vous dévoilant les vrais dessous d'une agence de com'... Sinon, pour ce 27e Twitter's Digest et comme tous les lundis, voici ce que j'ai retenu de l'actu communication et marketing grâce à Twitter cette semaine...
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Les vrais dessous d'une agence de com' (par Euro RSCG C&O)

Il n'est pas rare que les clichés sur la pub et les agences refassent surface, contribuant à alimenter un mythe né dans les années Mad Men, et plus encore dans les années 80 pour ce qui est de la France. Aujourd'hui, c'est une agence qui use du filon, et non des moindres puisqu'il s'agit d'Euro RSCG C&O. Je vous laisse découvrir cette agence de l'intérieur dans la vidéo ci-dessous...
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