[Pub du jour] Apple attaque (déjà) Windows 7



Apple n'aura pas attendu longtemps (c'est le moins que l'on puisse dire) pour répondre à la sortie du nouveau système d'exploitation de Microsoft Windows 7. Étant moi-même (heureux) possesseur de Mac, je ne peux qu'aimer cette saga...

En bonus, je vous recommande d'aller voir ce second spot : ici

[Pub du jour] Les histoires extraordinaires de Canal+

  
Pub du jour, bonjour !



Celle-ci, signée BETC Euro RSCG pour Canal+, est particulièrement créative dans le registre "pub à grand spectacle", et a le mérite de bien servir le message que souhaite passer la marque. Ce spot, qui réinvente le vaudeville sauce Canal, a été diffusé à la télévision du 27 septembre au 17 octobre.

Ici, rien que pour vos yeux en version longue...
Je vous laisse juger... et réagir !

Aubade ou la séduction en 100 leçons


Aubade a marqué les esprits depuis des années avec ses "leçons de séduction" (probablement que la marque a causé au passage quelques accrochages en voiture). Forcément, quand on en arrive à la 100e leçon, ça mérite le détour.

La saga créée en 1992, est déclinée depuis 17 ans selon un même principe : montrer en gros plan un corps de femme sublimé par une photo prise en noir et blanc associé à un cartouche complice de conseil séduction.

Dévoilée le 24 septembre dernier, la 100e leçon a été l'occasion pour Aubade de penser un véritable dispositif anniversaire. Ainsi, 100 exemplaires d’une sérigraphie grand format numérotée et signée peuvent être gagnés par le biais d’un tirage au sort. En parallèle, la marque édite un concept book collector (100 exemplaires) vendu depuis le 25 septembre en exclusivité à la librairie du Palais de Tokyo. Tout cela au profit de Sidaction. Enfin, un autre ouvrage, “Leçon de séduction n°100" sera édité à 15 000 exemplaires, et disponible dans toutes les librairies de France.

Pour l'occasion, je vous invite à jeter un œil à la saga complète ainsi qu'au site dédié à la leçon N°100. Et pour parfaire votre culture Aubade, allez jeter un oeil à l'interview d'Aurélie Couvret (responsable communication de la marque) par Grégory Pouy. Enjoy !

Quoi de neuf à la rentrée ?

La rentrée est un moment important de l'année. En marge des cartables d'écoliers et du sursaut de ventes de BN pour la récré, c'est aussi un temps fort pour les marques. Et cette année n'aura pas dérogé à la règle.

  • IDENTITÉ VISUELLE
Du côté de l'identité visuelle, on notera des évolutions du côté d'Airfrance (et non plus Air France), dont Stratégies à récemment salué par le Grand Prix Stratégies du design 2009 (Brand Image - Desgrippes & Laga).

L'arlésienne du lot se trouve chez les mousquetaires, sont on a appris la refonte de leur logo en janvier 2009 (!) sans pour autant que leur communication ni leurs points de vente n'en fassent usage pour le moment...

Plus discrète, l'évolution du logo de Direct Assurance (vu à la TV !) : ça casse pas des briques, mais c'est signé W&Cie. Boursorama fait également évoluer son logo, sans grand succès non plus selon moi.
Catégorie anniversaire, option Botox, on retrouve Audi, qui pour son centenaire donne du relief à ses anneaux, et fait migrer le nom du milieu vers la gauche. Moins flagrant que l'évolution radicale du logo Citroën, mais cohérent avec l'esprit de la marque allemande.


  • SIGNATURES DE MARQUES
Il n'y a pas si longtemps, je vous parlais de Renault, qui arbore fièrement depuis peu sa nouvelle signature "Drive the Change". La marque n'est pas seule à se trouver un nouveau slogan.

Personne n'a pu passer à côté de la nouvelle signature de Carrefour : "Le positif est de retour", en référence au célèbre "Avec Carrefour je positive", abandonné il y a quelques temps pour "Mieux consommer" puis "La qualité pour tous". En période de crise, c'est bien connu, il faut rassurer...

Sony, et la joint-venture Sony Ericsson viennent d'adopter toutes deux la nouvelle signature "make.believe". Selon Sony, cette nouvelle signature traduit par un slogan unique leur "volonté commune d’apporter toujours plus de divertissement aux consommateurs". Merci pour la précision.

  • CHANGEMENT INTÉGRAL
Et dans le rayon on change tout et on recommence, deux acteurs de poids ont changé de nom. Ainsi Vediorbis est devenu Randstad, et AGF est passé sous la bannière Allianz.

Voilà pour le cru "rentrée 2009"... J'ai certainement oublié quelques marques. Si c'est le cas, laissez moi un commentaire, et je rectifierai !

Crédits images : Creads.org

Vive le luxe (et les yaourts) ! Classement Interbrand 2009


Interbrand a récemment publié la version 2009 de son classement annuel des "Best Global Brands", basé sur la valeur (en milliards de $) des plus grandes marques au monde.

Chaque année le classement évolue, avec son lot de réjouissances ou de déceptions. En 2009, les 100 meilleures marques ont collectivement perdu de leur aura : leur valeur cumulée n'atteint plus que... 1.158 milliards de dollars. Comme le faisait remarquer La Tribune dans son article titré "un Coca vaut 20 Moët et Chandon !", les adorateurs de "No Logo", ce livre qui annonçait un peu vite la mort des marques, n'ont qu'à ranger leurs couteaux, leur combat étant cette année encore loin d'être gagné.

Et oh ! surprise, ce sont les Américains, champions du marketing, qui trustent la tête du classement, avec Coca-Cola en indéboulonnable premier, suivi d'IBM et de Microsoft, deux petites PME que personne ne connaît... Ce podium de marques vaut à lui seul 186 milliards de dollars, quand même.

Évidemment, cette année les plus grosses variations à la baisse sont subies par UBS, Citi, Harley Davidson, American Express, Morgan Stanley et HSBC (pas besoin de vous expliquer pouquoi). Les plus fortes progressions par rapport au classement Interbrand de l’année dernière sont Google (+25%), Amazon (+22%), Zara (+14%), Nestlé (+13%) et Apple (+12%).

La première marque française arrive en 16e position, il s'agit de Louis Vuitton. Viennent ensuite L'Oréal en 44e position (parce que la marque le vaut bien), Axa en 53e, Chanel et Danone en 59e et 60e, Hermès en 70e, Moët & Chandon en 82e, et enfin Lancôme en 91e position. Pour résumer, heureusement qu'en France on s'y connaît en Luxe et en yaourts...

En ce qui concerne la représentativité des pays dans ce classement, ça donne :

1. USA (50 marques représentées)
2. Allemagne (11)
3. Japon (7)
4. France (7)
5. Royaume-Uni (4)
6. Italie (4)
    Sont aussi représentés dans le tableau la Suisse, la Finlande, le Canada, la Corée, la Suède, l'Italie et l'Espagne. La Chine et l'Inde en sont absents, mais pour combien de temps encore ?

    L'autoroute de l'information

    ...ne passe pas encore dans toutes les chaumières du pays.


    Les Deschiens, internet

    Coup de gueule du jour : Paris, c'est pas la France ! L'autoroute de l'information (l'Internet mondial !) ne passe pas encore dans toutes les bourgades reculées du pays, et certains sont encore coupés de tout ce qu'Internet nous a amené ces dernières années : non, Facebook, Twitter et même Google ne sont pas des choses évidentes pour tout le monde (spéciale dédicace à mes parents qui se battent encore avec le mange-disque numérique, aka le lecteur DVD, et ne sont pas prêts de comprendre Hadopi 2).

    Ce billet, outre la possibilité qu'il m'offre de partager avec vous une vidéo que j'aime bien, c'est aussi un appel à tous ceux qui font parfois trop vite le saut vers le "tout-internet". Même si je ne suis pas de ceux qui prônent le 360 à tout va (bien au contraire), je me demande si dans un avenir très proche, certaines marques ne risquent pas tout bonnement se couper d'une partie de la population, à vouloir concentrer l'ensemble de leur plan média sur le CPM ou ou le CPA... Là, je ne parle pas de mes parents pour qui Internet est avant tout synonyme de méchants pirates qui vont mettre à sac leur Windows Vista édition famille, mais de tous ceux qui, parce qu'ils habitent Boudieu-le-Villain, n'ont pas accès à autre chose qu'un modem 56k prêté par la Maison communale. Il est difficile de savoir exactement combien de foyers sont privés de Cdiscount, de télédéclaration des impôts, de campagnes de fidélisation offrant -15% sur le deuxième pull acheté, de la redif des Desperate sur M6 Replay et tant d'autres choses. Pensons à eux, qui n'ont que JCDecaux (et encore), leur boîte aux lettres et un poste TV récalcitrant à la TNT pour seuls moyens d'accéder à la communication des marques. Certains les traiteront de chanceux, eux qui ne subissent pas des milliers d'agressions publicitaires quotidiennes (ils ont sans doute un peu raison). Mais d'autres y verront aussi une forme d'inégalité qui mérite qu'on se penche sur la question.

    Peut-être que ça paraît absurde écrit comme ça, mais la réalité pour beaucoup de gens est loin d'être celle des grandes agglomérations, qui prochainement vont accéder à la fibre optique...

    D'après le Ministère de l'écologie, de l’énergie, du développement durable et de l'aménagement du territoire (et tellement plus encore), le taux de pénétration du haut-débit en France, de l'ordre de 22% de la population ou de 60% des foyers, est supérieur à la moyenne européenne, située aux alentours de 20% de la population (source : JO AN du 29/04/2008). En gros, on n'est pas les moins bons, mais il reste du chemin à faire. Le processus est néanmoins déjà bien entamé. Ainsi, sur le site des Assises du Numérique 2009, Gabrielle Gauthey, Présidente d'Alliance TICS dit : "Le numérique est devenu, pour nos concitoyens, aussi important que l’eau ou l’électricité. Dès lors, il n’est plus possible d’envisager une politique d’aménagement du territoire sans volet numérique." A la bonne heure. ON notera tout de même qu'en 2008, 700 000 foyers se situaient dans ce qu'on appelle les "zones blanches" de l'ADSL...

    Quoiqu'il en soit, avant que le fin fond des Pyrénées françaises ne soit intégralement relié à la Toile où que les "papy-boomers" n'aient pu affronter leurs appréhensions, nous avons encore le temps de penser la communication pour tous, sans discrimination d'âge, d'accès à l'information ou de territoire, avant de consacrer le tout numérique all inclusive qui en excite plus d'un...

    Vive l'ORTF, vive les P.T.T., vive la République !

    La RATP au second degré

    La RATP fête cette année ses 60 ans. Pour l'occasion, elle s'est offerte une jolie campagne d'affichage teintée d'un brin d'auto-dérision (hélas visible seulement par les franciliens). Et pour ceux qui n'ont pas eu la chance de voir l'expo à côté de Beaubourg, je vous recommande d'aller voir la partie "60 ans d'histoires en commun" sur le site de la marque : certains clichés valent le détour !
    http://www.ratp.fr/
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