"Branded" : le côté obscur des marques bientôt au cinéma

Après vous avoir parlé de la stratégie marketing pour la promotion de Prometheus, voici un autre article qui parle cinéma. Avec cette fois-ci un film pour le moins surprenant à la lecture du pitch. "Branded", réalisé par Jamie Bradshaw et Alexander Doulerain, a pour cadre "un monde dystopique où les grands conglomérats se sont associés pour garder les populations du monde entier dans un état de passivité, de désillusion et de dépendance. Mais un homme va découvrir la vérité qui se cache derrière cette conspiration à l’échelle planétaire et lutter contre les forces invisibles qui contrôlent le monde". Moi ça me fait me dire que Patrick Le Lay était un véritable prophète en son temps lorsqu'il prônait le "temps de cerveau disponible"...

Le décor étant planté, je vous laisse découvrir la bande annonce de ce film qui sera sans doute assez attendu à la fois par les pubards et marketeux aimant l’auto-dérision, mais aussi par les anti-pubs épris de science-fiction.



Un synopsis mêlant théorie du complot planétaire, méchants Chinois et le pouvoir des marques, je sens que ça va attirer du monde... On notera que la réalisation de ce film est américano-russe, ce qui est assez ironique lorsque l'on compare le sujet du film avec les raisons idéologiques de la Guerre Froide. Bref, les temps ont changé et c'est heureux.

La bande-annonce aux 97 QR codes

Forcément, puisque la publicité, du marketing et de la manipulation sont les principaux thèmes de "Branded", le film s'appuie (et s'appuiera encore 'ici sa sortie au US en septembre) sur quelques-uns des leviers de promotion en vogue ces derniers temps. A ce stade, il s'agit avant tout de distiller quelques informations au compte-goutte, histoire de faire monter le suspense auprès du public. Pour cela, la bande-annonce ci-dessus compte pas moins de 97 QR codes apparaissant de façon plus ou moins subliminale ! Chacun d'entre eux renvoie vers un contenu additionnel : une scène du film ou encore de fausses pubs illustrant la réalité de ce monde futuriste dépeint dans le film.

Même si vous ne flashez pas les 97 codes (je n'ai pas non plus eu cette patience...), faites le test avec l'un ou l'autre de ceux-ci, les contenus sont bien réalisés et parfois assez surprenants. En voici un que je vous propose :


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