[Pub du jour] La pub "à la marocaine" pour Dacia Logan

Le second degré publicitaire est une ficelle qui parfois peut doper la popularité d'une campagne, surtout s'il fait appel à un corpus de valeurs dans lequel peuvent se retrouver toute une communauté de personnes ou une culture commune, à l'échelle d'un pays ou d'une région notamment. C'est le pari qu'on pris les publicitaires de Dacia lorsqu'ils ont imaginé cette campagne pour la Logan au Maroc. Le résultat ? Une campagne marrante, qui mêle à certains clichés du pays les caractéristiques de la voiture (simplicité de réalisation et de la dotation en équipement). Le tout pour un budget très mesuré. Je vous laisse apprécier ci-dessous...
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L'affichage publicitaire dans la ligne de mire des pouvoirs publics

Depuis hier, les Français sont invités à donner leur avis sur les mesures qu'entend prendre le gouvernement pour "réformer" l'affichage publicitaire. Selon Nathalie Kosciusko-Morizet, ministre de l'écologie, "Cette réglementation va enfin stopper la lente dégradation de nos paysages urbains et périurbains et améliorer notre cadre de vie et l'image même de nos villes". En parallèle, la ville de Paris votait le 11 février dernier un nouveau règlement local de publicité (RLP) avec pour objectif de réduire l'affichage publicitaire de 30% dans les rues, et rétrécir les fameux 4X3 en périphérie. Les villes et les campagnes françaises seraient donc en passe de voir la masse des publicités par affichage diminuer dans les années à venir. Doit-on y voir un nouvel acte de responsabilité commune entre collectivités et professionnels de la com ou simplement un désaveu de plus envers la publicité ? Les annonceurs vont faire la tête...
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Weekly Twitter's Digest #22

DSK n'a pas fait d'annonce, le monde arabe n'en a pas fini de faire le ménage chez les autocrates, Radiohead a lancé avec un jour d'avance son nouvel album sur le net, et Cindy Sander est semble-t-il toujours en vie...
À part ça, quoi de neuf ? Et bien je vous recommande vivement "Le discours d'un Roi", l'un des meilleurs films que j'ai pu voir ces derniers mois.
Sinon, pour tout ce qui touche à l'actu communication et marketing, voici le 22e Twitter's Digest, avec comme tous les lundis de quoi vous permettre de survivre si vous avez été absent de Twitter ces derniers jours... Et comme d'habitude, je vous invite à me retrouver sur Twitter (@Z_Factory) pour suivre au quotidien les infos communication / marketing et vous tenir au courant de l'actualité du blog. Excellente semaine à tous !
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[Focus] Attaques, censure : retour sur la campagne qui dérange de France Nature Environnement

Je vous parlais il y a quelques jours de cette campagne menée par France Nature Environnement, destinée à sensibiliser le public aux excès présumés de l'agriculture intensive et cible notamment l'usage des OGM et la pollution aux algues vertes toxiques. A quelques jours de l'ouverture du Salon de l'Agriculture, force est de constater que la campagne fait parler d'elle, jusqu'au sein du gouvernement. Le droit d'expression est-il en passe de remporter une bataille face aux lobbies du monde agricole ? Nous dirigeons-nous vers davantage de conscience de la part du consommateur ? Le pavé dans la marre n'a semble-t-il pas fini de faire des vagues...
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Osez l'infidélité ! "Trouverunemaitresse.com"

Parmi les inerties que je dénonce régulièrement dans le monde des agences, il y a notamment la main-mise de certains groupes de communication sur les entreprises du CAC 40. Parmi ces dernières, beaucoup d'entre elles ont choisi de remettre leur sort entre les mains de ses grosses structures qui rassurent. Bien évidemment, les grands comme Publicis, Euro RSCG, TBWA et tous les autres sont arrivés à leur taille critique en se forgeant une solide expérience au fil des ans et des clients, mais aussi parce que leur structure rassemble la majeur partie des compétences dont on peut avoir besoin aujourd'hui. Au-delà de ces faits, il existe aussi le copinage entre patrons, et aussi la peur. Peur d'avoir moins bien, peur de perdre un interlocuteur qui fait quasiment partie de la famille, et même, la peur de payer moins cher... A l'image d'une relation de couple qui ne tiendrait plus qu'aux habitudes et au confort. Une agence vient cependant de jeter un pavé dans la marre en essayant de draguer ces annonceurs, de les couper de leur routine et de pimenter un peu leur quotidien...
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France Nature Environnement : campagne militante pour nature en danger

Le Salon de l’Agriculture ouvre bientôt ses portes (du 19 au 27 février 2011), et c'est l'occasion qu'a choisi France Nature Environnement pour lancer aujourd'hui une campagne agressive sur les dégâts provoqués par "une agriculture peu respectueuse de notre environnement". L'objectif de cette campagne n'est pas seulement médiatique, selon l'association, c'est l’occasion de proposer des solutions et peut-être ouvrir le dialogue. Encore une fois, le secteur associatif sort des conventions pour proposer au public une campagne pour laquelle l'impact est décisif...
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[Pub du jour] Pourquoi l'iPad ne remplacera jamais un vrai journal

L'iPad est un succès, ce n'est plus à démontrer. Pour ma part, j'attends la sortie de l'iPad 2 pour pouvoir jouir à mon tour de cet objet qui ne sert à rien, et qui est donc totalement indispensable. Révolutionnaire, il l'est, à plus d'un titre. Le caractère mobile de l'objet est l'un de ses atouts majeurs, tout comme le monde de nouvelles possibilités qu'il entrouvre. Les médias l'ont bien compris, et tentent de surfer sur cet engouement pour peut-être sauver ce qu'il leur reste de rentabilité : la valeur ajoutée d'un abonnement à un quotidien version tablette se vérifiant entre autres à l'intégration de "rich media" au cœur du contenu (oui, pour l'instant nous n'avons pas encore réussi à démocratiser le papier numérique dans lequel pourront se lire des vidéos comme dans Minority Report...). Mais il reste une chose pour laquelle un iPad ne remplacera jamais un journal (hormis le fait qu'il soit relativement inefficace pour allumer un barbecue) ; je vous laisse le découvrir dans cette publicité...
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Pour la Saint-Valentin, le digital prend son pied !

Visiblement, l'agence de communication Dagobert aime beaucoup le digital et nous propose une campagne pour le moins originale à l'occasion de la Saint Valentin : sur son site aujourd'hui, une animation un peu particulière nous présente le quotidien des métiers en agence sous un jour différent. Une façon intéressante de revisiter le sens de mots comme "Charette", "Point Créa" ou "Master"... Tout ça pour au final présenter les dernières réalisations de l'agence sur le thème de l'amour.

Pour moi c'est un "big up" pour leur créativité et surtout leur culot... Je vous laisse apprécier ! Joyeuse Saint-Valentin à tous :)
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Weekly Twitter's Digest #21

Non, je ne commencerais pas ce billet en vous souhaitant "une bonne Saint Valentin". Mais à défait de trouver un édito vraiment original pour ce 21e Twitter's Digest, je préfère vous laisser découvrir cette sélection de tweets "curated by" (lol) Z-Factory. Vous connaissez le principe : chaque tweet intéressant (ou pas) qui se rapporte à la communication ou au marketing est susceptible de figurer dans cette sélection hebdomadaire. Hormis cela, il n'y a pas de règle. Du fond, de la forme, du LOL et parfois du chiant, le menu change toutes les semaines... Voici donc comme tous les lundis de quoi vous permettre de survivre si vous avez été absent de Twitter ces derniers jours. Le best-of de l'actu com et marketing vous est livré ci-dessous, rien que pour vous.

Comme d'habitude, je vous invite à me retrouver sur Twitter (@Z_Factory) pour suivre au quotidien les infos communication / marketing et vous tenir au courant de l'actualité du blog. Excellente semaine à tous !
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Volkswagen dévoile les scènes (inédites) de son spot "The Force" coupées au montage

Avec près de 22 millions de vues sur Youtube au moment où je vous écris, la pub Volkswagen "The Force" qui fait référence à Star Wars pour mettre en avant sa nouvelle Passat (diffusée pendant le Super Bowl) est incontestablement le carton de ce début d'année. Forte de cet immense succès populaire, la marque vient de dévoiler une nouvelle vidéo montrant quelques-unes des scènes qui ont été coupées au montage. Je vous laisse apprécier, c'est tout aussi bon que le spot en lui-même... (avec en bonus la pub pour la nouvelle nouvelle Beetle et son making of !)
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Le best-of des pubs du Super Bowl depuis 13 ans ! (player Flash nécessaire)

Retrouvez ici l'intégrale des pubs du Super Bowl XLV ! ...et toujours l'article "Le Super Bowl, terrain de jeu pour publicitaires" sur les enjeux financiers de la pub pour cet événement annuel d'ampleur.

Source : superbowl-ads.com

Weekly Twitter's Digest #20

Et voilà ! Déjà le 20e Twitter's Digest ! 20 semaines de curation du web via Twitter. Pourvu que ça dure ! Cette semaine, nous avons été nombreux à parler des pubs du Super Bowl (moi-même je vous invite à lire cet article et celui-là). La finale ayant eu lieu hier soir, on devrait encore en entendre parler quelques jours.
 Heureusement, il n'y a pas que ça qui a fait l'actu sur Twitter cette semaine ! Voici donc comme chaque semaine de quoi vous permettre de survivre si vous avez été absent de Twitter ces derniers jours. Toute l'actu com et marketing, importante (ou pas) vous est livrée ci-dessous, rien que pour vous.

Comme d'habitude, je vous invite à me retrouver sur Twitter (@Z_Factory) pour suivre au quotidien les infos communication / marketing et vous tenir au courant de l'actualité du blog. Excellente semaine à tous !
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L'intégrale des pubs du Super Bowl XLV


Pour visionner les pubs sur votre mobile, cliquez ici.

Ce sont finalement les Green Bay Packers qui ont gagné la finale du championnat de football américain ! Mais revenons à "l'autre compétition", celle des pubards... Voici la playlist regroupant l'ensemble des 48 pubs diffusées pendant le Super Bowl XLV ! Rassurez-vous, vous avez tout le loisir de zapper parmi les différentes créations en utilisant les flèches ou en cliquant sur les vignettes en bas du player. Installez-vous bien, ça va commencer !

[Focus] Le Super Bowl, terrain de jeu pour publicitaires

Aujourd'hui, c'est Super Bowl ! L'occasion pour moi de compléter le post d'hier qui vous présentait les six spots publicitaires inédits de Chevrolet. Pour cet événement énorme aux centaines de millions de téléspectateurs (141 millions en 2006 rien qu'aux Etats-Unis), les marques se lâchent, et pour cause. Au-delà du sport en lui-même (pour les non-initiés, le Super Bowl est la finale du championnat de football américain), l'événement en cache un autre. Une compétition dans la compétition en somme puisqu'il s'agit du terrain de jeu de prédilection pour les publicitaires. Focus sur les enjeux publicitaires de cet événement.
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Super Bowl : Six pubs Chevrolet inédites !

Le Super Bowl est un événement de (très) grande ampleur aux États-Unis. C'est surtout l'occasion pour les marques de rivaliser de créativité pour séduire un public aux yeux rivés sur les écrans de télévision (plus de 140 millions de téléspectateurs estimés !). Parmi la fournée de marques qui ont accepté de débourser des sommes astronomiques pour se faire (bien ?) voir par un si large public, il y a Chevrolet. Le constructeur américain a fait les choses en grand, avec pas moins de 5 spots pour l'édition 2011 du Super Bowl ! Je vous laisse découvrir ces créations, plutôt bien réalisées. Pour ma part je suis assez fan de la pub pour la nouvelle Camaro (un poil too much mais tellement US !). Enjoy :)
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