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Lorsque l'on part en vacances, on ne pense pas forcément à la façon dont le pays de destination prend en compte, ou pas, les Droits de l'Homme, la liberté d'expression ou plus simplement la démocratie. Normal, dans ces cas-là, on est surtout content d'être en vacances. Reporters sans Frontières (RSF) a pourtant décidé de sensibiliser le grand public à la triste réalité de la liberté de de certaines destinations idylliques comme la Thaïlande, le Vietnam ou le Mexique...

Vous n'avez sans doute pas échappé à l'excellent spot Renault que je vous présentais il y a quelques jours, qui se moquait ouvertement de son concurrent généraliste Opel en détournant l'une de ses dernières pubs TV. La marque au losange avait en outre misé sur un plan média assez costaud pour faire passer le message de "la qualité allemande, version française" auprès du plus grand nombre. Joli coup de communication ! Mais voilà qu'Opel riposte (déjà !). Son agence, McCann a elle aussi voulu piquer Publicis Conseil (l'agence de Renault), et lance dès demain une campagne print que je vous dévoile ici (le visuel est à voir ci-dessous). La guerre est déclarée !

Certaines idées reçues ont la vie dure et restent ancrées durablement dans la tête des gens. Une d'entre elles en automobile, consiste à croire que les marques allemandes sont meilleures que les autres, et surtout meilleures que nos constructeurs nationaux. Renault a décidé de réagir et de faire passer le message inverse de façon plutôt osée, en se jouant des dernières pubs vantant la "Deutsche Technologie". Un vrai pied de nez publicitaire, qui espérons-le, permettra de reléguer les clichés aux oubliettes !

Canal+ a pris l'habitude de nous surprendre avec des pubs originales, rarement dépourvues d'humour. Le dernier opus réalisé par BETC Paris ne déroge pas à la règle et met en scène le tournage d'une superproduction, dont le réalisateur s'avère en fait être un ours qui paraît étrangement "évidé"... Je vous laisse découvrir cette création originale, dans la droite ligne de ce que la marque nous a habitué à voir...

Virgin Radio reprend la parole en pub et sur Internet avec une campagne drôle et bien ficelée signée Buzzman. La pub donne le ton, mettant en scène des jeunes défiant la mère de l'un d'entre eux. Le spot est efficace et installe la signature "Louder is better" qui accompagne la campagne de la marque. Mais, Buzzman oblige, la campagne se démarque surtout par l'interactivité proposée sur la chaîne Youtube de Virgin Radio, avec (pour l'instant) deux vidéos pour lesquelles plus on monte le son, plus la situation part en délire !

Toutes les princesses ont, au moins une fois dans leur vie, voulu vérifier la véracité de la légende : embrasser un crapaud pour qu’il se transforme en prince. Hélas, où trouver la vérité dans les contes de fée ? Tous les baisers du monde ne sauraient changer la fin de l’un des plus grands fantasmes romantiques de l’histoire. Sauf que… Pour le lancement de sa nouvelle campagne, réalisée par Leo Burnett France, Jeep choisit de prouver que, malgré toutes les histoires que l’on peut raconter et entendre, la Jeep Wrangler est bel et bien une voiture de légende… Avec la Jeep Wrangler, certaines légendes valent bien un petit détour par la réalité. Bien vu non ? Lancement de la campagne presse le 23 septembre 2011.

Depuis la disparition de "Neuf Telecom" avec le rachat de la marque par SFR, et la disparition des écrans de Rodolphe, le nerd devenu égérie de Free, autant dire que les opérateurs telecom nous auront rarement amusé avec leurs pubs. Du coup c'est avec grande surprise que j'ai découvert à la TV les derniers spots SFR pour vanter les mérites de leur neufbox. Les voici pour vous, et en version longue, s'il vous plaît ! Attention : SFR précise en début de chaque film "inspiré de faits réels" ! Enjoy :)

Si Stratégies et CB News ont fait leur rentrée, il est temps pour moi de remettre de l'encre dans mon clavier. Mais parce que c'est pas encore tout à fait la rentrée pour tout le monde, je vous propose d'attaquer la journée avec une vidéo osée et plutôt fraîche. Il s'agit de la nouvelle campagne Bouygues Telecom. Et quand l'opérateur sort ses griffes, c'est pour mettre en scène des petits chatons dans des mini décors. Le principe créatif repose sur l'affirmation par la marque de sa connaissance des besoins des clients. Tout ça pour terminer en beauté par "chez Bouygues Telecom, nous savons que vous aimez les films sur internet avec des petits chatons, que nous avons décidé de faire ce film sur Internet, avec des petits chatons". C'est pas mignon ça ?

Voilà une pub #WTF comme on les aime ! Le spot nous vient du Brésil et fait la promo du Nissan Frontier,  d'une façon pour le moins originale... Le pitch ? Un pick-up embourbé qui peine à s'extraire de la boue. La faute à ces satanés poneys ! La preuve : lorsque le conducteur (excédé) ouvre son capot, c'est Poney Land qui se dévoile sous ses yeux. "Mon petit Poney" et le monde merveilleux des poneys roses et mignons. Forcément, si le mec avait voulu que son pick-up soit un véritable jouet de mec, il aurait choisi un pick-up Nissan avec 172 vrais "cavalos" (des chevaux, des bourrins purs et durs)... Je vous laisse apprécier cet ovni  de la planète pub...

Souvent, la promesse de la plupart des médias d'information consiste à se placer comme étant le premier sur l'info. CNN n'échappe pas à la règle : l'agence DDB&Co signe une nouvelle campagne pour la chaîne américaine, avec pour slogan "Live from the source". Quatre visuels mettent en scène Nicolas Sarkozy, Barack Obama, Angela Merkel et Vladimir Poutine en correspondants locaux pour CNN. Si le casting est plutôt osé, pas sûr que les tops modèles d'un jour touchent un quelconque cachet pour leur prestation...

La révolution du jasmin continue de libérer les esprits créatifs en Tunisie. Depuis la chute de Zine El Abidine Ben Ali, les agences de pub ne cessent de surfer sur la thématique de la révolution, de la liberté et du pouvoir au peuple pour vendre voitures, yaourts ou encore forfaits de téléphonie mobile. Même la tant attendue campagne de communication pour soutenir la relance du tourisme tente de capitaliser sur l'actualité récente du pays. Avec cependant pour objectif de désamorcer toutes les idées reçues qui pourraient subsister à l'évocation d'un pays dont toutes les télévisions ont relayé les images de révoltes...

La réactivité des publicitaires est souvent remarquable, et se fait tout autant remarquer lorsqu'il s'agit de surfer sur une grosse actu. En l'occurrence, l'actu en question, c'est bien évidemment la mort de Ben Laden et son immersion (subite) par les forces américaines. Le résultat ? Une pub bien faite et drôle, qui sert en plus un message de prévention routière. Bien joué. [Attention, faut être réceptif à une certaine forme d'humour noir.]

Dire que les pubs pour l'automobile ont souvent été imaginées à destination des hommes n'a rien de très exceptionnel. Celle que je vous présente aujourd'hui ne déroge pas à la règle. Il s'agit d'un spot pour la nouvelle Dodge Charger aux US, une voiture américaine virile parmi beaucoup d'autres. Alors que l'on assiste à un sursaut créatif bienvenu du secteur outre-Atlantique (voir ici), la marque érige sa nouvelle voiture en véritable outil de résistance des hommes face aux robots, dans un spot à la croisée des films "I, Robot", "Minority Report" ou encore "A.I.". Alors, l'automobile sera-t-elle dans un monde futur le bastion ultime de la résistance humaine ?

La consécration ultime pour une création, c'est de se voir parodier. C'est justement le cas pour la pub "The Force" de Volkswagen - devenue mythique - présentée à l'occasion du Super Bowl pour sa nouvelle Passat. Le spot a été détourné assez intelligemment par Marvel Comics pour la promotion du blockbuster "Thor", en salles mercredi prochain. Enjoy !

BIC® s'associe à Buzzman pour une opé bien décalée, comme on aime. Avec comme point de départ un spot surréaliste appelé « WTF ! Insane human curling » mettant en scène une partie de curling humain (!), la marque prolonge la "BIC® Flex Experience" sur YouTube en nous proposant de jouer nous aussi à ce drôle de sport...

Connaissez-vous tous les leviers pour faire qu'une vidéo soit virale ? Aux États-Unis, on s'est posé la question pour la nouvelle campagne SmartWater, concurrente d'Evian. Pour l'occasion, Jennifer Aniston est de la partie, puisqu'elle participe à cette vidéo qui cumule toutes les dernières ficelles du moment s'assurer le meilleur succès possible. L'idée est marrante, et la réalisation détourne pour l'occasion tous les derniers succès de la Toile...

RTL a lancé il y a quelques jours sa nouvelle campagne de pub, orchestrée par BETC Euro RSCG. La célèbre radio en profite pour dévoiler au public sa nouvelle signature : « Qui vous connaît mieux que RTL ? ». Déclinée de façon originale et totalement différente en affichage et à la télévision, cette campagne mise sur l'auto-dérision, et propose une vision caricaturale de la société Française tout en la rendant au final assez juste, et drôle également...

Voici une pub osée - et pour le moins décalée - qui nous vient de Belgique. Ce spot pour un site de rencontres en Belgique vindeenlief.be a été interdit à la télévision car jugé « trop sexy ». Pour ma part, j'imagine que la campagne aurait subi le même sort en France, mais pour une autre raison : à mon avis, elle a un potentiel énorme pour faire bondir toutes les chiennes de garde et autres féministes activistes (à juste titre sans doute). Pour le reste, je trouve ce spot franchement drôle et bien réalisé. À vous de juger !

Cela fait déjà  quelques semaines que cette campagne circule un peu partout, mais je ne peux résister à l'envie de la partager ici. Le sujet du jour : "The Norwegian association of the Blind" (association norvégienne pour les aveugles). Leur objectif est clair : favoriser l'insertion des non-voyants dans le monde du travail. Pour cela, l'association adopte un ton résolument disruptif et verse carrément dans le politiquement incorrect, en mettant en scène trois situations où l'on peut tirer avantage de l'emploi d'un aveugle... Je ne sais pas si une telle campagne aurait été possible en France, mais je la trouve particulièrement efficace et vraiment drôle... Et vous ?