125 ans de Bulgari au Grand Palais : l'art du storytelling

Le 9 décembre dernier avait lieu l'inauguration de l'exposition "Bulgari, 125 ans de magnificence italienne", dans le magnifique écrin du Grand Palais à Paris. L'événement valait le détour : ce n'est pas tous les jours qu'une marque vous convie dans un des joyaux de la capitale pour exposer les siens. Au-delà du savoir-faire de la marque et de la beauté de la joaillerie exposée, Bulgari a surtout été particulièrement habile dans l'art de nous raconter sa marque, au travers d'une mise en scène particulièrement soignée et une articulation "communication" joliment soignée. L'Italie nous offre pour les fêtes une vision presque "Félinnienne" du storytelling, "un voyage unique au cœur de l'art, de la couleur, des gemmes, du luxe, du monde du cinéma et de l'histoire." ...et moi je vous offre 4 entrées pour visiter cette exposition !
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Weekly Twitter's Digest #15

A cette heure, nombre d'entre nous ont le foie déjà gras. J'espère que vous avez passé un très Joyeux Noël ! Pour ceux qui sont à Paris, je vous encourage vivement à vous rendre (jusqu'au 2 janvier) au Carrousel du Louvre pour l'exposition "INOVI 10, ces marques qui changent nos vies" pour (re)découvrir ces marques qui fêtent en 2010 leur anniversaire.

En attandant, voici (malgré les vacances !) ce que vous attendiez tous ! Toute l'information importante (ou pas) de la semaine dernière vous est livrée ci-dessous dans le 15e Twitter's Digest : le meilleur de ce qui s'est dit sur Twitter ces derniers jours. Comme d'habitude, je vous invite à me retrouver sur Twitter (@Z_Factory) pour suivre au quotidien les infos communication / marketing et vous tenir au courant de l'actualité du blog. Excellente semaine à tous (et n'oubliez pas vos gants et vos écharpes pour sortir dans le froid...) !
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[Pub du jour] Une pub de Noël pour la Mercedes-Benz Classe E

Comment quand on est une oie peut-on s’échapper de sa condition ultime de finir cuisinée pour les repas de fin de l’année ? Pas sûr que vous vous soyez déjà posé la question, si ? C'est pourtant ce qu'a fait la marque Mercedes-Benz, qui est partie de ce scénario pour nous proposer son spot de Noël. Au final, une jolie histoire bien de saison, qui réussit en plus à nous vanter certains atouts de la nouvelle Classe E Estate, tout en installant la marque dans le territoire de communication qui lui correspond... Enjoy !
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À GAGNER : 10 livres "INOVI 10, ces marques qui changent nos vies"

L'événement INOVI 10 que je vous présentait ici ouvrira ses portes au grand public mercredi matin. À cette occasion et parce que c'est vous, j'ai décidé de vous faire gagner 10 exemplaires du livre "INOVI 10, ces marques qui changent nos vies". L'ouvrage est réalisé par Anne-Marie Sargueil, Présidente de l'Institut Français du Design et Jean Watin-Augouard, historien et expert en patrimoine de marques. Un excellent livre retraçant l'histoire de plusieurs centaines de marques qui fêtent en 2010 leur anniversaire... A vous !
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INOVI 10 : Célébrons ces marques qui changent nos vies !

L'Institut Français du Design propose INOVI 10, une "manifestation dédiée aux marques, patrimoine vivant de notre environnement". L’édition 2010 se tiendra du 23 décembre au 2 janvier 2011 au Carrousel du Louvre, et aura pour ambition de célébrer les marques qui fêtent leur anniversaire, vues par l'angle de l'innovation mise en contexte dans son époque. Pendant deux semaines, cette manifestation grand public (gratuite) mettra à l’honneur les pionniers et les créateurs pour faire partager au plus grand nombre leurs inventions, leurs savoir-faire, et l’ensemble de ce «patrimoine vivant» que les marques impriment dans notre quotidien...
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Weekly Twitter's Digest #14

Encore de la neige cette semaine partout dans les JT. À croire qu'on est en hiver... Quoi de neuf sinon ? Xavier Niel a dévoilé la Freebox Révolution (une tuerie), Carine Roitfeld quitte la rédaction de Vogue, Gbagbo est toujours obstiné a garder le pouvoir en Côte d'Ivoire et @nicolasbordas a relevé les compteurs de son challenge #EnHautDuCocotier...

Pour le reste, ne vous inquiétez pas : toute l'information importante (ou pas) est ci-dessous pour vous dans le 14e Twitter's Digest : le meilleur de ce qui s'est dit sur Twitter ces derniers jours. Comme d'habitude, je vous invite à me retrouver sur Twitter (@Z_Factory) pour suivre au quotidien les infos communication / marketing et vous tenir au courant de l'actualité du blog. Excellente semaine à tous (et n'oubliez pas vos gants et vos écharpes pour sortir dans le froid...) !
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CANALSAT : Une chorale de Noël pour lutter contre la mucoviscidose

CANALSAT a proposé de fêter un Noël pas comme les autres, placé sous le signe de la solidarité, en plein coeur de Paris. Samedi 18 décembre en fin d'après-midi, une étonnante chorale de Noël s'est installée sur les marches de l'Opéra de Paris pour soutenir l'association Vaincre la Mucoviscidose. Sous les flocons de neige, les salariés de la marque entourés des bénévoles de l'association mais aussi de plus de 400 chanteurs ou choristes (professionnels et amateurs) se sont réunis autour de chants de Noël traditionnels ainsi que de la Chanson des Rennes réécrite pour l'occasion...
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[Pub du jour] La pub TV pour la Renault Twingo Miss Sixty censurée en Italie

Qu'importe la créativité d'une campagne, en 2010 tout n'est pas permis, et certaines mœurs sont loin d'être acceptées partout. Récemment c'est Renault qui en a fait les frais en Italie. Dans sa dernière pub pour la série limitée "Miss Sixty" de la Twingo, la marque a voulu positionner son produit auprès d'une cible féminine, quitte à oser plus que d'habitude. Le problème ? L'autorité de contrôle de la pub italienne a jugé la campagne trop osée, refusant ainsi que l'on montre ouvertement des lesbiennes à l'écran...
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Après le métro parisien, IKEA squatte les abribus pour les fêtes

(Re)voilà une opé sympa pour les fêtes de fin d'année. Comme l'année dernière, IKEA s'offre une belle opé de visibilité dans la capitale en transformant plusieurs abribus en véritables salons. L'idée est simple : "améliorer le quotidien des Parisiens" entre le 15 et le 21 décembre. L'initiative de la marque suédoise mérite à nouveau d'être saluée. Gageons que les passants sauront apprécier ce supplément de confort dans ces jours de grand froid.
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Une marque peut-elle se passer d'Internet pour communiquer ?

Derrière ce titre énigmatique, je vous propose une vidéo intéressante proposée par ParisTech et Capital.fr autour de la question suivante "Peut-on encore se passer d'Internet pour promouvoir sa marque ?".
Sur le plateau, Olivier Bomsel, Directeur de la Chair ParisTech d’Economie des médias et des marques (aussi Professeur d’Economie industrielle aux Mines ParisTech – Mines Saint Etienne) et Christopher Lemoine, Responsable de la Communication de Michel et Augustin.
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Weekly Twitter's Digest #13

Cette semaine aura été dominée par la panique causée par quelques centimètres de neige à Paris, et dans un tout autre registre par l'événement LeWeb10 attendu par beaucoup d'entre nous. Hormis tout ça, pas de panique pour ceux qui ont été coupés de l'Internet mondial cette semaine ! Le 13e Twitter's Digest est là pour vous livrer le meilleur de ce qui s'est dit sur Twitter ces derniers jours. Au passage, je vous invite à voir ou revoir les 10 pubs virales les plus innovantes de 2010.

Comme d'habitude, je vous invite à me retrouver sur Twitter (@Z_Factory) pour suivre au quotidien les infos communication / marketing et vous tenir au courant de l'actualité du blog. Excellente semaine à tous (et n'oubliez pas vos gants et vos écharpes pour sortir dans le froid...) !
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Les 10 vidéos virales les plus innovantes de 2010

Tout le monde aime les vidéos virales. C'est certainement pour cela qu'elles sont, qu'elles deviennent ou qu'elles tendent à devenir virales. Les agences de pub n'ont de cesse de vouloir réitérer le précédent succès en exposant la dernière réalisation créative d'une marque à l'appréciation de ses fans. Rien n'est jamais gagné d'avance : on ne décrète pas qu'une vidéo sera virale : on l'espère, et on se donne les moyens de la rendre visible. Au final, beaucoup de tentatives se solderont par un échec ou un demi-succès.

En marge de ceux-ci existent aussi quelques pépites de créativité. Des exemples qui ont marqué 2010 en gardant un élément moteur à l'esprit : l'innovation...
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Weekly Twitter's Digest #12


Marre de Wikileaks, du Téléthon, du sida et de Miss France ? Faites donc connaissance avec Hello Sunshine, la nouvelle entité de Fred & Farid Group ! Sinon, voici comme il se doit, la revue du meilleur de ce qui s'est dit sur Twitter la semaine dernière, histoire de bien vous rappeler qu'on est lundi.

Twitter's Digest, 12e ! Comme d'habitude, je vous invite à me retrouver sur Twitter (@Z_Factory) pour suivre au quotidien les infos communication / marketing et vous tenir au courant de l'actualité du blog... Excellente semaine à tous (et bon courage pour ceux qui feront leurs courses de Noël ce week-end...) !
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"Hello Sunshine", un rayon de soleil dans le monde des agences de communication ?

Mercredi 1er décembre s'est tenu le lancement d'une toute nouvelle agence au sein du groupe Fred & Farid, un événement en soi. Ce groupe à le vent en poupe, après une série de plusieurs gains de budgets, et une désormais solide réputation créative dans le milieu. J'étais donc curieux de voir ce à quoi allait ressembler cette nouvelle agence. Était-ce qu'une agence destinée à travailler avec des budgets doublons ? Un simple effet d'annonce ? Ou les fondateurs avaient-ils vraiment l'intention de monter une nouvelle success story française ?
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Weekly Twitter's Digest #11

Actu "champagne" cette semaine, entre la cérémonie des Grands Prix Stratégies du Luxe et la soirée d'adieu de CB News au VIP. Avant de retrouver les strass et les paillettes le week-end prochain avec le très attendu match entre Miss France (Endemol) et Miss Nationale (la Résistance "canal historique" de Geneviève de Fontenay), voici comme il se doit, la revue du meilleur de ce qui s'est dit sur Twitter la semaine dernière.

Twitter's Digest, 11e ! Comme d'habitude, je vous invite à me retrouver sur Twitter (@Z_Factory) pour suivre au quotidien les infos communication / marketing et vous tenir au courant de l'actualité du blog... Excellente semaine à tous !
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[Pub du jour] "Une vie", la nouvelle campagne choc pour AIDES

Encouragé par Nicolas Bordas, je partage avec vous cette très belle réalisation de l'agence TBWA\Paris pour AIDES. Intitulée "Une Vie", cette campagne est destinée à sensibiliser le plus large public aux risques du Sida, et à l’impact de la maladie sur la vie. Elle traduit la volonté de AIDES de toucher le plus grand nombre, car c’est l’ensemble de la population qui est concerné par le VIH : l’âge moyen du diagnostic d’infection du VIH en 2008 est de 38,2 ans : il est passé de 33,7 à 36 ans chez les femmes, et resté stable chez les hommes, autour de 39 ans. Aussi, je vous encourage à faire passer le message autour de vous, à l’approche de la Journée Mondiale du Sida qui aura lieu le 1er décembre prochain.
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[Vintage pépite] Ford Meteor : la création publicitaire des 80's à son paroxysme...

Voilà quelques temps que je n'avais pas eu l'occasion de vous proposer de "Vintage pépite" digne de ce nom. Celle que je vous propose aujourd'hui fait partie du panthéon de ces créations publicitaires qui ont vraiment mal vieilli... Le spot vante les mérites de la Ford Meteor (assurément loin d'être le sex-symbole automobile d'une génération) avec effets spéciaux, synthétiseur, et toute la panoplie de l'accessoirisation futuriste d'une pub. Remarquez, il y a trente ans, ça devait être moins ringard qu'aujourd'hui. Voire carrément hype ! Enjoy ;-)
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[Pub du jour] France.fr se paye des stars pour paraître plus sexy

On se souvient tous de l'échec cuisant du lancement de la plateforme france.fr voulue par le SIG. Pour se racheter une image, le site communique à grands renforts de célébrités.

L'idée est la suivante : "La France, chacun l'aime à sa manière". Ainsi, Elie Wiesel, Michelle Yeoh, Moby, Nicolas Guillemot, Ilie Năstase, Jeff Koons, Remy Delahegue, Mats Wilander, Sandrine Lemercier, Marc Jacobs, Khalid el Kamla, Roberto Cavalli, Fergie, Kanye West livrent les raisons de leur amour de la France dans ce clip (assez sobre) d'1'20. Belles égéries pour plateforme en mal d'amour ? Je vous laisse en juger par vous-mêmes. En attendant, Cocorico quand même !
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Weekly Twitter's Digest #10

Cette semaine a été chargée en actu entre les fiançailles du prince William, le divorce de Tony Parker, les Golden Blog Awards et l'Aperitweet de novembre... Heureusement, voici le moment de revenir sur ce qui a fait l'actu du web (d'après Twitter) la semaine passée. Au passage, merci encore pour votre soutien pour mon passage #EnHautDuCocotier, et désolé de vous avoir spammé sur Twitter ce jour-là (promis, je recommencerais plus ;-)

Voici donc le 10e opus (déjà !) du Twitter's Digest, best-of des choses vues ou lues ces derniers jours sur Twitter et qui méritent le détour. Le tout raconté en plus de 140 caractères, pour bien commencer la semaine ;-) Et comme d'habitude, je vous invite évidemment à me retrouver sur Twitter (@Z-Factory) pour suivre au quotidien les infos communication / marketing et vous tenir au courant de l'actualité du blog... Excellente semaine à tous !
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J'ai besoin de vous !

Z-Factory se délocalise aujourd'hui 17 novembre, le temps de participer au challenge #EnHautDuCocotier sur le blog de Nicolas Bordas. J'ai besoin de vous tous !
Voici le pitch en résumé :

« #EnHautDuCocotier. C’est le titre de la nouvelle rubrique hebdomadaire [du blog de Nicolas Bordas], chaque mercredi, destinée à servir de rampe de lancement à vos meilleures “idées qui tuent”. Chaque mercredi, un post candidat est sélectionné par mes soins. L’'objectif ? Obtenir la plus grande audience possible le jour de la publication. Le post (dont le titre commence bien entendu par “Et si… ?”) est mis en ligne à 9 heures et le compteur est relevé à minuit sur Google Analytics selon le critère : “Nombre de visiteurs uniques du jour”. Le challenge se déroule sur 20 semaines, et le vainqueur recevra le 16 décembre 2010 un iPad Wi-Fi lors d’un déjeuner de remise du prix. Deux moyens principaux pour faire triompher votre idée (selon 2 des 10 grands principes de “L’idée qui tue”) : la valeur intrinsèque (subversive) de l’idée, et la capacité de mobiliser les réseaux sociaux pour la relayer. »

Du coup je vais avoir besoin de votre soutien toute la journée ! Mon post s'intitule :


Comment me soutenir ? En vous rendant sur le blog de Nicolas Bordas, en twittant, retwittant l'article, en le proposant à vos amis sur votre mur Facebook... bref, en en parlant un maximum autour de vous ! ;-) La challenge se déroule aujourd'hui de 9h à minuit. La pression est grande ;-) Je compte sur vous !

Merci d'avance,
Nicolas.

Weekly Twitter's Digest #9

Il n'y a pas que le remaniement gouvernemental dans la vie ! Il y a aussi ce qui s'est dit la semaine dernière sur Twitter ;-) Comme chaque semaine, revenons donc à ce qui a fait l'actu du web sur Twitter la semaine passée.

Voici donc le 9e opus du Twitter's Digest, best-of des choses vues ou lues ces derniers jours sur Twitter et qui méritent le détour. Le tout raconté en plus de 140 caractères, pour bien commencer la semaine ;-)

Comme d'habitude, je vous invite évidemment à me retrouver sur Twitter (@Z-Factory) pour suivre au quotidien les infos communication / marketing et vous tenir au courant de l'actualité du blog... Excellente semaine à tous !
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[Focus] Affaire Renault Zoé : une marque peut-elle s'approprier un prénom ?

Ces derniers temps, et particulièrement depuis le Mondial de l'Automobile il y a quelques semaines, la presse s'est faite écho de ce qu'il convient d'appeler aujourd'hui "l'affaire Zoé Renault".
Tout part de l'annonce de la volonté du constructeur d'appeler sa prochaine petite voiture (électrique) Zoé. Après Logan, Mégane et Clio, Zoé est donc le nouveau prénom choisi par Renault pour désigner un de ses modèles. Une pratique qui heurte de nombreuses personnes du même prénom. Et plus encore plus quand celles-ci portent le même nom que le constructeur automobile comme c'est le cas pour au moins deux Zoé Renault en France (pas de bol). Du coup, le tribunal de grande instance de Paris doit se prononcer sur la question, et rendra son verdict demain, le 10 novembre.

L'occasion de faire le point sur un débat qui déchaîne les passions, l'utilisation de prénoms par les marques en général, et sur l'attitude de Renault face à un mécontentement grandissant...
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Weekly Twitter's Digest #8

Hier, je m'intéressais à la blogsosphère française. Aujourd'hui et comme chaque semaine, revenons à ce qui a fait l'actu du web sur Twitter la semaine passée.

Le Twitter's Digest est là pour tenter de résumer une semaine de tweets en tous genres. Voici donc le 8e opus du best-of des choses vues ou lues ces derniers jours sur Twitter et qui méritent le détour. Le tout raconté en plus de 140 caractères, pour bien commencer la semaine ;-)

Comme d'habitude, je vous invite évidemment à me retrouver sur Twitter (@Z-Factory) pour suivre au quotidien les infos communication / marketing et vous tenir au courant de l'actualité du blog... Excellente semaine à tous !
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Mais qui sont les blogueurs français ?

Aujourd'hui je m'intéresse à ceux qui, comme moi, tiennent un blog à disposition des internautes. Mais qui sont-ils ? De quoi parlent-ils ? Qu'est-ce qui motive ces blogueurs ? Le Journal du Net a publié il y a quelques temps un dossier, tiré d'une étude de Conseilsmarketing.fr pour tenter de répondre à toutes ces questions.
Voici les principaux éléments qui ressortent de cette enquête...
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Weekly Twitter's Digest #7

Après ce week-end prolongé, revoici le "Twitter's Digest"pour son septième opus. Revue de tweets hebdomadaire, c'est en quelque sorte le best-of des choses vues ou lues ces derniers jours sur Twitter et qui méritent le détour. Le tout raconté en plus de 140 caractères, pour bien commencer la semaine.

Comme d'habitude, je vous invite évidemment à me retrouver sur Twitter (@Z-Factory) pour suivre au quotidien les infos communication / marketing et vous tenir au courant de l'actualité du blog... Excellente semaine à tous !
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[Pub norvégienne du jour] TELE2 Bipper fait rêver les ados..

Je vous ai montré il y a peu l'originalité décalée de certaines pubs japonaises... La pub d'aujourd'hui est toute récente et nous vient cette fois de Norvège.

Ce spot très drôle nous montre deux parents qui annoncent à leur enfant qu'il va avoir droit à son premier téléphone portable.
Cette nouvelle va bouleverser la vie de cet ado de façon assez impressionnante... Enjoy !
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Weekly Twitter's Digest #6

Voici le "Twitter's Digest" #6. Revue de tweets hebdomadaire, c'est en quelque sorte le best-of des choses vues ou lues ces derniers jours sur Twitter et qui méritent le détour. Le tout raconté en plus de 140 caractères, pour bien commencer la semaine.

Je vous invite évidemment à me retrouver sur Twitter (@Z-Factory) pour suivre au quotidien les infos communication / marketing et vous tenir au courant de l'actualité du blog... Excellente semaine à tous !
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[#WTF] Nissin : Les Japonais ont inventé la pub épileptique...

Certaines vidéos se passent de commentaires. Mais en voyant celle-ci, je suis resté perplexe. Bien sûr, il existe des pubs décalées, tout autant d'ailleurs que des différences de cultures, qui font que chacun va être réceptif à un certain humour plutôt qu'à un autre. Dans le cas présent, j'ai du mal à trouver les mots pour tenter d'expliquer ce qu'est cette vidéo chose qui tente de nous vendre des cup noodles Nissin. Y aurait-il quelque chose à comprendre derrière cette façade pour le moins originale ? Un message subliminal peut-être ? Peut-être devons-nous simplement admettre que nous ne vivons pas sur la même planète pub... Décidément, le Japon n'en n'a pas fini de nous surprendre !
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Weekly Twitter's Digest #5

Vous l'attendiez, le voici (avec quelques heures de retard) : le cinquième opus du Weekly "Twitter's Digest", revue de tweets, best-of des choses vues ou lues cette semaine sur Twitter, et qui méritent le détour. Le tout raconté comme chaque semaine, en plus de 140 caractères.

Vous pouvez bien sûr me retrouver sur Twitter (@Z-Factory) pour suivre au quotidien les infos communication / marketing et vous tenir au courant de l'actualité du blog... On se retrouve très vite pour de nouveaux articles sur le blog. En attendant, je vous souhaite une excellente semaine à tous !
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Dossier "Mondial de l'Automobile 2010" : l'intégrale communication & marketing

Le Mondial de l'Automobile vient de fermer ses portes, en attendant de retrouver son public en 2012. C'est l'occasion pour moi de vous proposer l'ensemble des articles traitant de cet événement international, vu sous l'angle de la communication et du marketing.

L'occasion ou jamais pour ceux d'entre vous qui n'ont pu visiter le salon de découvrir ce qu'il fallait ne pas louper cette année...

#1 Le salon
Visite guidée des stands qui valaient le détour.

#2 Les politiques aussi aiment la bagnole
Récit de la visite de Nicolas Sarkozy et de quelques ministres.

#3 Côté journalistes et médias
L'effervescence des journées presse, les enjeux pour les médias.

#4 Concept-cars : Design is communication !
La communication passe aussi par le design produit...

#5 Une marque "techno", c'est sexy
Les marques rivalisent de technologie pour attirer les visiteurs.

#6 L'originalité pour se démarquer
...ou comment se faire voir lorsque l'on n'a rien à montrer.

#7 Les filles du salon
Le glamour pour mieux vendre aux hommes.

Dossier "Mondial de l'Automobile 2010" : [#7 Les filles du salon]

Voilà... Après deux semaines de fête, le Mondial de l'Automobile s'apprête à fermer ses portes jusqu'à la prochaine édition en 2012. Mais avant de terminer ce dossier spécial, voici un dernier chapitre essentiel, qui devrait ravir notamment le lectorat masculin de ce blog... On ne peut pas parler de salon automobile sans parler de l'ingrédient ultime du rêve, du marketing, de l'irrationnel, bref, du fantasme automobile : la femme.

Chaque salon ressemble à un défilé de jolies femmes. Non, toutes ne sont pas des objets... Hôtesses, conseillères, attachées de presse et mannequins, les femmes sont partout, sur tous les stands et dans toutes les allées. Comme pour entériner définitivement l'idée que l'automobile est un terrain de jeu exclusivement pour hommes...
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Dossier "Mondial de l'Automobile 2010" : [#6 L'originalité pour se démarquer]

Avant dernier volet de ce dossier spécial Mondial de l'Auto : l'originalité pour se démarquer. Pour certains constructeurs il s'agit d'un véritable enjeu : faute de pouvoir présenter au public de réelles nouveautés ni même un concept-car, il leur faut trouver d'autres moyens pour attirer les visiteurs sur leurs stands. Toutes les excentricités sont bonnes pour détourner l'attention des visiteurs de la concurrence : animations, goodies, mascottes, simulateurs, jeux vidéo etc. Nous avons vu hier les marques françaises briller à domicile, notamment avec Renault et son film 3D réalisé par Besson, Citroën et son simulateur 4D pour entrer dans la peau de Sébastien Loeb.

D'autres marques ont particulièrement bien joué la carte de l'originalité, sans pourtant avoir de vraie attraction automobile à présenter...
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Dossier "Mondial de l'Automobile 2010" : [#5 Une marque "techno", c'est sexy]

N'importe quel salon professionnel a pour vocation de mettre en avant un savoir-faire. La présence d'une marque sur le Mondial de l'automobile, c'est primordial, autant que de briller plus fort que son voisin de concurrent... Pour cela, on peut user de plusieurs stratagèmes. Le nombre de mètres carrés (+ de 4000 cette année pour chacune des trois grandes marques françaises), couleur de la moquette, créativité du mobilier, etc. Si on rajoute un maximum d'éclairages et quelques écrans plats gigantesques, ça commence déjà à ressembler à quelque chose. Pourtant, un autre élément essentiel peut, à défaut de véritablement faire la différence, nous éblouir en nous ancrant à mi-chemin entre présent et futur : la (débauche de) technologie.

Cette année, les constructeurs ont su nous rappeler que nous étions (au moins) en 2010. Il n'y a qu'à voir la sur-utilisation des écrans plats géants, de la technologie LED, et des désormais incontournables iPads. Je vous propose un petit best-of non-exhaustif de la mode high-tech automne-hiver 2010 sur le salon...
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[Guest post] e-Marketing : comment optimiser son SEO à l'international

Voici un guest post qui m'a été proposé par l'agence de traduction Lingo24. Le but ? Donner quelques clés pour optimiser la propagation internationale déployées aujourd'hui sur le web, qu'il s'agisse des contenus et de leur traduction ou de la localisation à proprement parler de ces contenus (et accessoirement, faire parler de l'agence...).

Quelques astuces pour un marketing multilingue en ligne efficace

L'internet a le pouvoir de mettre un marché mondial à la portée de tous, mais atteindre ce marché nécessite un peu de réflexion. L'anglais est la langue la plus utilisée en ligne, toutefois c'est seulement la langue natale d'environ un quart de tous les internautes, selon Internet World Stats, et les études ont montré que la majorité des personnes qui utilisent l'internet en plusieurs langues se sentent en confiance uniquement lorsqu'ils achètent sur un site rédigé dans leur langue maternelle. Il est donc évident qu'une approche monolingue du marketing en ligne serait extrêmement réductrice...
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Dossier "Mondial de l'Automobile 2010" : [#4 Concept-cars : Design is communication]

Opus N°4 du dossier spécial Mondial de l'auto. Avec aujourd'hui une vision totalement subjective d'un élément essentiel pour qu'un salon soit un succès : les concept-cars. Ces véhicules sont avant tout là pour faire le show, prouver le dynamisme d'une marque et faire rêver. Souvent objets à (fort) sex-appeal ajouté, ces concepts sont surtout une façon pour les constructeurs d'annoncer les tendances de demain. Qu'il s'agisse d'éléments de style que l'on retrouvera sur des voitures de série, d'une nouvelle technologie, ou d'une architecture nouvelle, le concept-car est partie intégrante de la part de rêve et d'irrationnel que comporte le fantasme automobile.

Et comme le dit très bien le nouveau Directeur du Design du groupe Renault, Laurens Van den Acker sur l'excellent blog auto de mon ami Renaud Roubaudi, "Design is communication"...
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[Pub du jour] Lieken Urkorn : Une marque dessine dans de la farine pour vendre son pain

Voilà quelques semaines que je n'ai pas eu de pub intéressante à vous mettre sous la dent. Au départ j'avais dans l'idée de vous proposer la campagne 10:10 de la fondation Goodplanet (fondée par Yann Arthus-Bertrand). Mais le Publigeekaire m'a grillé la politesse, et je vous invite donc à jeter un oeil à son article "5 pubs qui vont vraiment trop loin". Du coup, je suis allé chercher celle-ci de l'autre côté du Rhin (une fois n'est pas coutume). Pour marquer le coup, la marque de pain Lieken Urkorn (c'est donc bien une marque allemande) s'est attaché les services de l'artiste israélienne Ilana Yahav, qui dessine dans de la farine pour nous raconter une histoire... C'est bien réalisé, et l'histoire fonctionne. En somme, une pub bonne comme du bon pain, qui pour une fois ne cherche pas à nous rouler dans la farine...
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Weekly Twitter's Digest #4

Voici le quatrième opus de la rubrique du Weekly "Twitter's Digest", revue de tweets, best-of des choses vues ou lues cette semaine grâce à mon fil Twitter, et qui méritent le détour. Le tout raconté en plus de 140 caractères.
Bien entendu, vous pouvez me retrouver sur Twitter (@Z-Factory) pour suivre au quotidien les infos communication / marketing et vous tenir au courant de l'actualité du blog...
 On se retrouve très vite pour de nouveaux articles sur le blog, avec entre autres la suite du dossier spécial Mondial de l'Automobile 2010, un premier guest post sur ce blog, et quelques autres surprises. En attendant, je vous souhaite une excellente semaine à tous !
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Dossier "Mondial de l'Automobile 2010" : [#3 Côté journalistes & médias]

Le Mondial de l'Automobile est sans conteste l'un des événements les plus courus dans le monde. Chaque année on dénombre environ 23 000 journalistes de toutes nationalités, venus assister à des avant-premières mondiales, recueillir les interviews des patrons et designers des grands constructeurs. Aussi, pour eux les journées presse sont incontournables, puisque tout le gratin de l'industrie est présent pendant ces deux jours.

Voici à quoi ressemblent ces journées pas tout à fait comme les autres, mais qui sont le reflet de l'importance en matière de communication que revêt ce salon. Au programme : exclusivités en tous genres, caméras de tous les côtés, petits fours et dossiers de presse au kilo...

Deux jours passés au salon, ça laisse des souvenirs, et pas que dans la tête. Pour ma part je suis reparti avec quelques kilos de dossiers de presse en papier, quelques gigas de données sur de (parfois jolies) clés USB, et plusieurs goodies en tous genres.

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Twitter's Digest #3

Nous y voilà. Demain annonce le début d'une nouvelle semaine trépidante. Pour interrompre sur le blog le dossier spécial "Mondial de l'Automobile 2010" qui se prolongera toute cette semaine avec quelques surprises, voici le troisième opus de ma nouvelle rubrique "Twitter's Digest", revue de tweets, best-of des choses vues ou lues cette semaine grâce à mon fil Twitter, et qui méritent le détour. Le tout raconté en plus de 140 caractères.
Bien entendu, vous pouvez me retrouver sur Twitter (@Z-Factory) pour suivre au quotidien les infos communication / marketing et vous tenir au courant de l'actualité du blog...
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Dossier "Mondial de l'Automobile 2010" : [#2 Les politiques aussi aiment la bagnole]

Le Mondial de l'Automobile n'est pas seulement un énorme enjeu de communication pour les marques. C'est aussi l'occasion pour les politiques de se montrer proches des gens en se montrant dans un événement populaire d'importance, et quelques fois le lieu idéal pour faire passer quelques messages. La seconde journée presse (le 1er octobre, veille de l'ouverture au public) a vu son lot de personnalités politiques attirer les flashs et les caméras...
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Dossier "Mondial de l'Automobile 2010" : [#1 Le Salon]

Aujourd'hui s'ouvre au public le Mondial de l'Automobile à Paris. J'ai profité des journées presse pour analyser un peu les efforts déployés par les marques en termes de communication pour l'événement. Ainsi, après avoir jeté un œil à l'extérieur du parc des expositions la veille de son ouverture à la presse, voici quelques infos sur comment tout se passe à l'intérieur, et surtout comment s'y prennent les constructeurs pour 1/ draguer les journalistes, et 2/ pour attirer les visiteurs. L'occasion d'introduire ici un dossier spécial "Mondial de l'Automobile 2010", avec plusieurs articles vous permettant de découvrir le salon sous ses aspects communication et marketing...
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Mondial de l'Automobile 2010 : la grand-messe des marques commence !

Le Mondial de l'Automobile ouvrira ses portes au public du 2 au 17 octobre prochain Porte de Versailles à Paris. Il s'agit de l'un des événements majeurs dans l'industrie automobile, et le thème de cette édition 2010, "Le futur, maintenant" devrait tenir ses promesses, avec entre autres la concrétisation de la voiture électrique, appelée à devenir réalité chez de nombreux constructeurs dans les prochains mois. Mais l'événement est aussi l'occasion pour toutes les marques de rivaliser entre elles en matière de communication (et c'est ça qui nous intéresse présentement...). Car c'est là un des enjeux cruciaux pour chacun d'entre eux : attirer le chaland pour mieux le faire rêver, à défaut de réussir à le faire acheter.

Je suis passé aujourd'hui chercher mon accréditation pour le Mondial (le 30 septembre et le 1er octobre sont deux journées réservées aux médias), et j'ai choisi de vous livrer quelques exemples d'actions déjà visibles depuis l'extérieur...
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Twitter's digest #2

Voici le deuxième opus de ma nouvelle rubrique "Twitter's Digest", revue de tweets, best-of en quelque sorte des choses vues ou lues cette semaine grâce à mon fil Twitter, et qui méritent le détour.

Le tout raconté en plus de 140 caractères.

Bien entendu, vous pouvez me retrouver sur Twitter (@Z-Factory) pour suivre au quotidien les infos communication / marketing et vous tenir au courant de l'actualité du blog...
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On se lève tous pour les 40 ans de Danette !

Voilà 40 ans que tout le monde se lève pour Danette ! Et la marque a eu la bonne idée de souffler ses bougies avec ses consommatteurs, en les conviant "Chez Danette", sorte de vitrine éphémère rue Jean-Jacques Rousseau à Paris. On ne peut d'ailleurs pas passer à coté sans s'arrêter, tant la file d'attente à l'entrée impressionne. 

D'ailleurs, on ne peut pas non plus s'empêcher de rentrer pour voir ce qui se cache à l'intérieur... Du coup, j'ai moi aussi bousculé mon programme pour tenter de voir ce que la fameuse crème dessert avait à mettre sous la dent de ses fans...
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Comment naissent les idées dans la pub ? La créativité n'est-elle que recyclage ?

Derren Brown est un célèbre illusionniste et mentaliste anglais, connu notamment pour ses shows sur la chaîne britannique Channel 4. Plusieurs expériences spectaculaires ont défrayé la chronique, et Brown s'est payé le luxe de s'attaquer à la créativité publicitaire...

La vidéo que je vous propose aujourd'hui (retrouvée grâce à un article d'@MryEmery) met en scène une expérience surprenante, qui va remettre en question certaines croyances concernant la créativité, la naissance des idées, et la pub...

Elle a déjà fait pas mal parler d'elle, en grande partie parce que la démonstration est bluffante... A vous de juger !
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[Pub du jour] Nouvelle Mercedes-Benz CLS : Pure fascination


Vous le savez, j'ai toujours pensé que l'automobile était l'un des secteurs les plus propices à la création publicitaire. À quelques jours de l'ouverture du Mondial de l'Automobile à Paris, voici un spot qui confirme mon intuition. Simple, efficace et très bien réalisé. Enjoy !
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Plus d'infos : www.mercedes-benz.com/cls

Classement Interbrand 2010 des marques les plus puissantes


Comme chaque année, Interbrand (le plus gros cabinet de conseil au monde consacré aux marques) a récemment publié la dernière version de son classement annuel des "Best Global Brands", basé sur la valeur (en milliards de $) des plus grandes marques au monde. Preuve supplémentaire s'il en fallait que la marque est un capital en tant que tel, ce classement de la "puissance des marques" nous donne une vision d'ensemble du rayonnement de certains groupes et au passage, de la performance de chaque pays sur le plan international.

Évidemment, l'édition 2010 ne voit pas le haut du tableau bouleversé, et l'on retrouve à nouveau des champions américains en tête de tableau (9 marques sur les 10 premières viennent des USA, Nokia faisant de la résistance à la 8e place). Ainsi, nous retrouvons en N°1 Coca-Cola (place que le groupe squatte depuis onze ans !), suivi sur le podium de IBM et Microsoft, suivi de Google en 4e place (8e en 2009). La France est bien présente dans le classement, mais reste un peu à la traîne...
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[Nouvelle rubrique] Le Twitter's digest #1

En guise de nouveauté pour cette rentrée, j'inaugure cette semaine un nouveau marronnier sur ce blog : mon "Twitter's Digest". C'est en quelque sorte ma compil des choses vues (dédicace à @MryEmery) ou lues grâce à mon fil Twitter, et qui méritent le détour.

Le tout raconté en plus de 140 caractères.
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Les marques : un patrimoine vivant !


Cette année encore, les Journées Européennes du Patrimoine feront vivre au grand public des expériences inédites et magiques... Mais au-delà des monuments qui habitent l’Histoire et des représentations des sept arts existe un patrimoine tout aussi ancré dans notre société et notre quotidien : les marques !

L’édition 2010 des journées Européennes du Patrimoine, placée sous le thème « Les grands Hommes : quand femmes et hommes construisent l’Histoire », nous rappelle justement que certaines innovations ont boulversé notre société pour s’ancrer durablement dans nos vies. 

Mais quel est le point comun entre Peugeot, le Post-it, Apéricube et le BIC Cristal ? Tous ces produits ou marques ont façonné au travers de leurs innovations notre société au fil des ans. Mais qu’auraient été ces marques sans l’époque dans laquelle elles sont nées ? Sans les hommes qui ont pensé les produits qui les ont distinguées ? Un produit est toujours ancré dans son époque et dans ses besoins...
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[Focus] Halal : Les stratégies des marques pour avoir "l'argent du beur"


A l'heure où l'on parle en France "identité nationale" et considération des communautés diverses et variées, un autre sujet revient souvent sur le devant de la scène, d'autant plus que la période du Ramadan vient de s'achever : le halal. Tout le monde se souvient de la levée de boucliers lorsque le "restaurant" Quick de Roubaix décidait de ne vendre que des produits Halal. Le maire de la ville avait alors porté plainte contre la chaine de restaurant pour « discrimination » et menacé de saisir la Halde (Haute autorité de lutte contre les discriminations). De tous bords, les politiques s'étaient affolé, attisant ici ou là les guerres identitaires. D'un côté certains criaient à l'islamisation de la France, de l'autre Quick prônait au contraire l'ouverture, et des restaurants où "tous peuvent déguster un produit strictement identique sans déranger personne". Depuis, les débats se poursuivent, et d'autres marques tentent de profiter de cette nouvelle aubaine.
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Décrypter les clichés de la pub pour mieux draguer un pubard...

Une fois n'est pas coutume, cet article s'adresse presque exclusivement aux femmes, et plus particulièrement à celles qui ne sont pas familières du milieu des agences... Le texte ci-dessous est un article du magazine Grazia (oui, mon boulot c'est aussi de lire tout et n'importe quoi !), qui décrypte certains clichés de la pub avec quelques accents du célèbre 99F de Frédéric Beigbeder...

Le trait est volontairement grossi, mais ça me fait toujours marrer de voir perdurer tous ces mythes qui entourent la pub et ceux qui la font... Ce qui fait que je ne peux m'empêcher de vous le livrer en l'état... Reste à vérifier l'efficacité de la méthode de drague : Mesdemoiselles, au boulot ! J'attends vos feedbacks !
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