Les 10 vidéos virales les plus innovantes de 2010

Tout le monde aime les vidéos virales. C'est certainement pour cela qu'elles sont, qu'elles deviennent ou qu'elles tendent à devenir virales. Les agences de pub n'ont de cesse de vouloir réitérer le précédent succès en exposant la dernière réalisation créative d'une marque à l'appréciation de ses fans. Rien n'est jamais gagné d'avance : on ne décrète pas qu'une vidéo sera virale : on l'espère, et on se donne les moyens de la rendre visible. Au final, beaucoup de tentatives se solderont par un échec ou un demi-succès.

En marge de ceux-ci existent aussi quelques pépites de créativité. Des exemples qui ont marqué 2010 en gardant un élément moteur à l'esprit : l'innovation...

 Le cru 2010 du best-of des vidéos virales voit deux catégories de vidéos se partager la vedette : d'une part des vidéos spécialement pensées pour le web, et de l'autre, de très belles réalisations pour la TV qui ont bénéficié d'un bon relais sur Internet. Quelle que soit leur média de naissance, les vidéos de ce Top 10 partagent toutes quelques points qui méritent que l'on s'y attarde : dans chacun des cas présentés ci-dessous, les marques montrent qu'elles connaissent bien leur cible. Le message et la déclinaison créative qu'elles leur proposent sont d'autant plus efficaces. Les vidéos adoptent un ton qui implique leur audience, faisant ainsi de chaque spectateur un acteur de l'histoire proposée. Ainsi, la recette magique de cette année tient en ces mots : implication, positivisme, adéquation entre contenu et audience sont les clés (en 2010) qui accentuent la propagation et la viralisation de ces vidéos...


1. NSFW. Danse avec un ours.


 

Cliquez ICI pour vivre l'expérience complète.

Annonceur : Tipp-Ex
Agence : Buzzman
Pourquoi ça marche : Et si vous étiez un chasseur et que vous aviez la possibilité de choisir entre tirer sur un ours et danser avec ? Voilà en substance ce que propose Tipp-Ex, avec un nombre impressionnant de possibilités d'interactions (des plus intelligentes aux plus borderline). Vous devenez le héros de cette aventure sur Youtube pour une expérience tout à fait inédite sur la plateforme de vidéos.


2. Embrassez la vie



Annonceur : Sussex Safer Roads Partnership
Agence : Alexander Commercials
Pourquoi ça marche : C'est l'une des vidéos les plus créatives, pour le compte de la prévention routière britannique. Le message ? Boucler sa ceinture peut vous sauver la vie. Alors que l'on s'attendrait à quelque chose d'ennuyeux, cette pub nous tient en haleine, mêlant simplicité et émotion. Une approche bienvenue dans un univers habituellement choc ou moralisateur...


3. Traverser l'Amérique à pieds en moins de 2 min ?



Annonceur : Levi Strauss & Co.
Agence : Conscious Minds Productions
Pourquoi ça marche : Traverser l'Amérique à pieds prendrait évidemment plus de temps. Mais l'idée de ce film en stop-motion est pour le moins réussie : avec pas moins de 2 770 photos d'un gars qui marche d'un bout à l'autre de l'Amérique du Nord, on voudrait presque que ça dure un peu plus longtemps. Au final, jeune homme, à l'aise dans son jean nous fait visiter les hauts-lieux patriotique d'un pays en mal de positivisme. Pour parachever le tout, une Google map retrace la route des réalisateurs de cette prouesse.


4. La saga Old Spice



Annonceur : Procter & Gamble
Agence : Wieden + Kennedy
Pourquoi ça marche : Véritable carton publicitaire, cette saga se passe d'explications. Isaiah Mustafa est incontestablement la star des réseaux sociaux. Chaque vidéo totalisant plusieurs millions de vues (je vous laisse découvrir les autres vidéos de la saga ICI).


5. Une (hard)chorale pour Puma



Annonceur : Puma
Agence : Droga5
Pourquoi ça marche : Des millions d'hommes ont du choisir entre le foot et leur bien aimée alors que plusieurs matchs se déroulaient cette année en même temps que la Saint Valentin (FAIL). Puma a décidé de réagir en réunissant les plus rudes des footballeurs européens ensemble dans cette vidéo pour qu'ils entonnent en cœur une chanson romantique, destinée à les sortit d'une situation inextricable avec ce choix cornélien imposé. L'exercice rappelle un peu les (excellentes) vidéos Heineken. Quoi qu'il en soit, c'est un joli geste plein d'empathie adressé à la cible de la marque...


6. Les tests de vitesse de Google Chrome



Annonceur : Google
Agence : BBH
Pourquoi ça marche : La vidéo met en scène une course de vitesse entre le chargement d'une page sur Google Chrome face à l'exploion d'une pomme de terre en passe de devenir frite... Bref, une chouette vidéo dédicacée à tous ceux qui en ont marre d'attendre sur le web (tout le monde en somme).


7. Être parent, avoir un monospace, mais rester jeune.



Annonceur : Toyota Sienna
Agence : Saatchi & Saatchi LA
Pourquoi ça marche : L'une des meilleures façons de trouver son audience sur le web, c'est de savoir exactement qui l'on veut cibler, pour leur proposer ensuite quelque chose qui les fasse se sentir bien. Toyota dans le cas présent réussit la prouesse de s'adresser aux parents qui recherchent un monospace et de les faire se sentir encore jeunes et hip...


8. Il y a un soldat en chacun de nous



Annonceur : Activision (Call of Duty: Black Ops)
Agence : TBWA\Chiat\Day
Pourquoi ça marche : Ce spot (un poil polémique) met en scène des gens ordinaires en tenue de travail (concierge, business woman, cuistot...) en train de jouer aux soldats pour venter le nouvel opus du jeu vidéo “Call of Duty: Black Ops”. Avec au final un message efficace visant à montrer que ce jeu s'adresse au plus grand nombre.


9. Write the Future



Annonceur : Nike Football
Agence : Wieden + Kennedy
Pourquoi ça marche : Nike signe ici une superproduction comme celles dont la marque nous a habitué. Ponctuée de moments cruciaux de stars du football et la façon dont leur vie va changer, d'une façon ou d'une autre, ce film épique est l'œuvre du réalisateur mexicain Alejandro Inarritu (“Babel”). Au final, des millions de vues sur le net et une superbe exposition mondiale pour la coupe du monde 2010 et Nike, bien sûr.


10. Le maître du lancer de cartes de visite



Annonceur : Samsung
Agence : The Viral Factory
Pourquoi ça marche : Le principe n'est pas nouveau, mais la performance reste bluffante. La vidéo permet surtout de mettre en avant le produit, un caméscope Samsung, capable de filmer des instants d'une précision remarquable...

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Source : Marshable
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