Ne dites pas "Fuck" à la Liberté d'Expression


Lorsque l'on part en vacances, on ne pense pas forcément à la façon dont le pays de destination prend en compte, ou pas, les Droits de l'Homme, la liberté d'expression ou plus simplement la démocratie. Normal, dans ces cas-là, on est surtout content d'être en vacances. Reporters sans Frontières (RSF) a pourtant décidé de sensibiliser le grand public à la triste réalité de la liberté de de certaines destinations idylliques comme la Thaïlande, le Vietnam ou le Mexique...
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Weekly Twitter's Digest #45

Du politique, du digital fail, de la culture : voici ce que je retiens de la semaine passée. Le président s'est offert 11 millions de téléspectateurs en prime, alors qu'on apprenait la passion de DSK pour les hôtels : après le Sofitel, il semble qu'il ait aussi ses habitudes au Carlton de Lille... Air France tente de minimiser le bordel causé par la grève des personnels, et Cora déchaîne les passions sur le web, à cause d'un malheureux ticket de caisse et d'une folle envie de fast-food en promo... De mon côté j'ai pu assister à l'avant première du film "Nuit Blanche" (avec Tomer Sisley), et je ne peux que vous conseiller d'aller voir ce film dès qu'il sort ! Dans un autre registre, l'expo "In_Perceptions" au 104 vaut le détour également. Elle a été prolongée jusqu'en Mars. Donc si vous vous ennuyez, vous savez quoi faire ! Maintenant qu'on a tous reculé nos pendules d'une heure, revenons sur ce qui nous intéresse vraiment : le débrief de ce qui s'est dit dans la twittosphère des communicants et des marketeux les jours passés. Voici donc le 45e Twitter's Digest, la revue de tweets communication & marketing. Excellente semaine à tous ! 
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Médecins du Monde nous apprend comment soigner une diarrhée avec du ciment !

Voici la troisième vidéo de la campagne de Médecins du Monde contre la bricomédication. Après nous avoir montré comment soigner une fracture du Tibia à l'aide d'un tube de colle et d'une agrafeuse ou encore comment soigner une carie à l'aide d'une perceuse, la bricomédication est à nouveau à l'honneur aujourd'hui avec cette vidéo dont le titre ne laisse aucun doute... Vous l'aurez compris, il s'agit à nouveau d'un pastiche de tutoriel de bricolage, destiné à servir la campagne "la Santé n'est pas un luxe", de Médecins du Monde, sur le problème de l'accès aux soins des plus pauvres qui ont trop souvent recours, faute de mieux, à l'automédication...
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Weekly Twitter's Digest #44


Finalement, les All Blacks auront eu raison des Bleus lors de cette (néanmoins très belle) finale de coupe du monde. Mais l'actu de la semaine n'était pas concentrée uniquement autour du Rugby : Khadafi est mort, les Tunisiens ont répondu massivement présents pour leurs élections, Mamie Bettencourt est mise sous tutelle, et tout le pays tremble à l'idée de perdre son AAA. Et bien sûr, Giulia Sarkozy est née. Mais assez parlé de cette actualité, passons aux choses sérieuses : le débrief de ce qui s'est dit dans la twittosphère des communicants et des marketeux les jours passés. Voici donc, rien que pour vous, le 44e numéro du Twitter's Digest, la revue de tweets communication & marketing. Excellente semaine à tous ! Au fait, je compte sur vous pour voter pour Z-Factory aux Golden Blog Awards ! Vous avez jusqu'à 18h aujourd'hui ! Merci d'avance :)
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Les défis et enjeux à venir pour les directeurs marketing

IBM présentait il y a quelques jours les résultats d'une étude très intéressante intitulée « IBM Global CMO Study 2011 » : Le Directeur Marketing au cœur de la performance de l’entreprise. Conduite à l'échelle mondiale, elle a été menée auprès de 1734 directeurs marketing, dont 140 en France à ce jour. Parmi les entreprises sollicitées figurent 50 des 100 marques du classement Interbrand 2011. On y apprend quelles sont les appréhensions de ces décideurs, alors que l'environnement du marketing est en constante mutation, quels aspects de leur métier vont selon eux évoluer le plus dans les prochaines années, et quels challenges ils vont devoir relever...
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L'amour est dans le prêt !

Cette affiche de la dernière campagne Crédit Agricole m'a fait beaucoup rire. "Le bon sens a de l'avenir" ! Jolie accroche ! Les visuels sont dépouillés, et celui-ci est particulièrement ancré dans son époque. Ne manque finalement que Karine Le Marchand et un speed dating dans une agence de l'enseigne pour parfaire ce LOL du jour !
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La santé n'est pas un luxe ! Médecins du Monde dénonce la bricomédication

Lundi, je vous montrais une vidéo lunaire, qui à la manière des tutoriels de bricolage vous montrait comment soigner une fracture du Tibia par "bricomédication", avec agrafeuse, colle etc. Aujourd'hui, nous avons le droit à une autre vidéo toujours plus instructive, qui cette fois nous montre comment soigner une carie avec une perceuse et de l'alcool à brûler ! Derrière ce buzz se cache Médecins du Monde, qui souhaite sensibiliser l'opinion sur le problème de la bricomédication (plus communément appelée automédication). Beaucoup de gens n'ont pas accès aux soins, soit pour des questions financières soit pour des questions administratives, et se voient forcés de se soigner avec "les moyens du bords". La campagne n'est pas anodine, puisque son but est d'alerter et les décideurs dans le cadre du G20 qui se tiendra le 3 et 4 novembre à Cannes.
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La réponse d'Opel (McCann) à Renault (Publicis Conseil)

Vous n'avez sans doute pas échappé à l'excellent spot Renault que je vous présentais il y a quelques jours, qui se moquait ouvertement de son concurrent généraliste Opel en détournant l'une de ses dernières pubs TV. La marque au losange avait en outre misé sur un plan média assez costaud pour faire passer le message de "la qualité allemande, version française" auprès du plus grand nombre. Joli coup de communication ! Mais voilà qu'Opel riposte (déjà !). Son agence, McCann a elle aussi voulu piquer Publicis Conseil (l'agence de Renault), et lance dès demain une campagne print que je vous dévoile ici (le visuel est à voir ci-dessous). La guerre est déclarée !
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Soigner une fracture du Tibia à l'aide de la bricomédication #WTF

Voilà une vidéo (complètement) déjantée, apparue sur Dailymotion ce week-end. Derrière un titre tout droit sorti des forums de Doctissimo, "Comment soigner une fracture du Tibia" entend nous donner des conseils en vidéo, à la sauce DIY (do it yourself). Sauf que... La vidéo fait l'apanage d'une médecine un peu particulière, la "bricomédication", en détournant les codes des fameux tutoriels de bricolage qui ont fleuri un peu partout ces dernières années. Le présentateur asiatique (qui sur sa chaîne Dailymotion se fait appeler "Al Brico") est heureusement doublé en Français, mais présente davantage de similitudes avec un Mac Gyver de seconde zone qu'avec un chirurgien de la Pitié Salpétrière. Fake ? Assurément. Est-ce juste pour le fun ou y a-t-il une quelconque marque derrière tout ça ? Je vous laisse apprécier...
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Weekly Twitter's Digest #43

Joyeux lundi à tous ! Alors que le thermomètre commence à nous rappeler gentiment que nous sommes bel et bien en automne, il convient de tout faire pour garder un minimum le moral. Grâce à l'actu de la semaine ? Faut voir... La "gauche molle" a hissé son candidat à la tête du PS, mais toujours pas de faire-part de naissance en vue à l'Elysée tandis que les cigarettes sont plus chères de 30 centimes depuis ce matin. Heureusement, le XV de France a arraché sa place pour la finale qui l'opposera aux All Blacks. La revanche est dans l'air... Mais l'heure est venue de faire place à ce que vous attendez tous : le débrief de ce qui s'est dit dans la twittosphère des communicants et des marketeux les jours passés. Voici donc, rien que pour vous, le 43e numéro du Twitter's Digest, la revue de tweets communication & marketing. Excellente semaine à tous !
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Le pied de nez publicitaire de Renault aux constructeurs allemands

Certaines idées reçues ont la vie dure et restent ancrées durablement dans la tête des gens. Une d'entre elles en automobile, consiste à croire que les marques allemandes sont meilleures que les autres, et surtout meilleures que nos constructeurs nationaux. Renault a décidé de réagir et de faire passer le message inverse de façon plutôt osée, en se jouant des dernières pubs vantant la "Deutsche Technologie". Un vrai pied de nez publicitaire, qui espérons-le, permettra de reléguer les clichés aux oubliettes !
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Le Parc Astérix bascule dans le "dark side"...

Le Parc Astérix, vous connaissez ? Si, vous savez, la réplique franchouillarde à MickeyLand, qui fait la part belle aux héros de Gosciny et Uderzo ! Et bien c'est de cet irréductible village Gaulois que je vais vous causer. Mais d'une façon un peu particulière, puisque l'opération du moment met en scène des vrais méchants, autrement plus "dark" que les villains Romains. La raison de cette bizarrerie ? Le Parc bascule en mode "Peur sur le Parc" du 22 octobre au 2 novembre. Et pour en faire parler, nous avons droit à un site dédié, appelé "Le Parc, 2" et surtout à une expérience interactive, "avec de la peur dedans" ! Je vous laisse découvrir le dispositif ci-dessous...
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Golden Blog Awards : j'ai besoin de vous !

Pour la deuxième année consécutive, la Mairie de Paris et les Comptoirs du Mutimédia organisent les Golden Blog Awards. Le cinéma a ses Césars, la musique ses Victoires, le théâtre ses Molières… Désormais, les blogs ont leur propre cérémonie ! Une fois de plus, je fais appel à vous tous, lecteurs, fidèles ou non, amis, collègues, connaissances... pour vous appeler à voter, et m'aider peut-être à faire partie des nominés 2011 dans la catégorie Economie/Marketing. Vous avez jusqu'au 24 octobre pour voter (chaque jour si vous voulez !), alors faites tourner ! Par avance je vous adresse un énorme MERCI !

[UPDATE : les votes sont clos. En attendant les résultats, je vous dis MERCI à tous !]
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[Vintage pépite] Renault : une Mégane Coupé pour draguer en famille

Vendredi, tout est permis ! Plus que quelques heures avant le week-end, alors pour vous aider à patienter avec le sourire, voici l'une des publicités que je préfère ! Elle est vintage parce qu'elle date déjà de 1995, et pépite parce qu'elle me fait beaucoup marrer... Il s'agit d'un spot pour la première génération de Mégane Coupé (Renault), qui tente le pari de marier plaisir et raison, en mettant en scène un père de famille, fier de sa voiture et un peu dragueur sur les bords... Enjoy !

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[Focus] Caisse d'Epargne nous fait découvrir l'envers du web

La Caisse d'Epargne a lancé hier un concept qui laisse augurer des ambitions futures de la marque en ce qui concerne la relation client. Baptisé "Mon Banquier en Ligne", le service se veut à l'opposé de ce qu'offrent les banques en ligne, et davantage en phase avec les attentes des clients que BNP Paribas avec sa Net Agence. L'idée ? Chacune des 17 caisses régionales dispose de sa propre "vraie" agence dédiée à la relation web, pour que chaque client puisse conserver un lien local avec sa banque où qu'il soit dans le monde, sans nécessité de déménager ses comptes dans une autre région. Le lancement est orchestré par Buzzman, qui propose aux internautes de découvrir ce qu'il se cache de l'autre côté du web...
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[Pub du jour] "The Bear", le nouveau spot Canal+ par BETC Paris

Canal+ a pris l'habitude de nous surprendre avec des pubs originales, rarement dépourvues d'humour. Le dernier opus réalisé par BETC Paris ne déroge pas à la règle et met en scène le tournage d'une superproduction, dont le réalisateur s'avère en fait être un ours qui paraît étrangement "évidé"... Je vous laisse découvrir cette création originale, dans la droite ligne de ce que la marque nous a habitué à voir...
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[People] Arthur Sadoun : son rêve au bout du monde

Connaissez-vous Arthur Sadoun ? C'est le mari d'Anne-Sophie Lapix. Mais c'est aussi et surtout l'actuel patron de Publicis Worldwide, 3e groupe mondial de publicité, et président de Publicis France. Beaucoup le voient succéder à Maurice Lévy le moment venu. Il y a quelques semaines, Paris Match nous relatait ses rêves à 20 ans, lorsqu'il décidait de fuir la France et le chômage pour... l'Amérique Latine. Morceaux choisis.
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[Pub du jour] Virgin Radio monte le son !

Virgin Radio reprend la parole en pub et sur Internet avec une campagne drôle et bien ficelée signée Buzzman. La pub donne le ton, mettant en scène des jeunes défiant la mère de l'un d'entre eux. Le spot est efficace et installe la signature "Louder is better" qui accompagne la campagne de la marque. Mais, Buzzman oblige, la campagne se démarque surtout par l'interactivité proposée sur la chaîne Youtube de Virgin Radio, avec (pour l'instant) deux vidéos pour lesquelles plus on monte le son, plus la situation part en délire !
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Weekly Twitter's Digest #42

Quelle semaine ! Steve Jobs nous a quitté, ainsi qu'une bonne partie des prétendants à l'investiture socialiste. Orpheline, la marque à la pomme nous présentait un iPhone 4S qui surpasse commercialement tous ses lancements précédents. Le phénomène "Bref." dépasse le million de fans sur Facebook, et on annonce officieusement que Carla Bruni-Sarkozy serait d'ores et déjà arrivée à la maternité. Vivement la suite des événements ! Mais l'heure est venue de faire place à ce que vous attendez tous : le débrief de ce qui s'est dit dans la twittosphère des communicants et des marketeux les jours passés. Voici donc, rien que pour vous, le 42e numéro du Twitter's Digest, la revue de tweets communication & marketing. Excellente semaine à tous !
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Best global brands 2011 : classement des marques les plus puissantes

Interbrand vient de publier l'édition 2011 de son classement annuel des "Best Global Brands", basé sur la valeur (en milliards de $) des plus grandes marques au monde. Ce cabinet de conseil (le plus gros au monde consacré aux marques) a fait de ce classement un indicateur incontournable pour mesurer la vitalité des marques. Preuve supplémentaire (s'il en fallait) que la marque est un capital en tant que tel, ce classement de la "puissance des marques" nous donne une vision d'ensemble du rayonnement de certains groupes. Focus sur les résultats de cette édition 2011.
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[Hommage] 15 excellentes publicités Apple

Ce matin, le monde se lève sans Steve Jobs, le mythique cofondateur d'Apple. Les autres feront de meilleures nécro que moi, et je me contenterai donc de vous livrer quelques-unes des pubs Apple que je préfère, histoire de rappeler qu'au-delà du génie de l'inventeur, il y a aussi eu un génie de la communication. RIP Steve, et merci !
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Weekly Twitter's Digest #41


Bonjour à tous ! C'est lundi, déjà ! Il est donc plus que l'heure de faire le débrief de ce qui s'est dit dans la twittosphère des communicants et des marketeux les jours passés. Quels sont les topics qui ont affolé nos timelines ? Pour tous ceux qui ont loupé l'essentiel de l'actu communication et marketing ces derniers jours sur Twitter, voici la revue de tweets qui vous permettra de bien commencer la semaine ! Bienvenue dans ce 41e numéro du Twitter's Digest, et excellente semaine à tous !
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