Z-Factory

Une image parlant souvent davantage qu'un long billet, en voici une qui illustre l'évolution des réseaux sociaux depuis quinze ans. On y apprend plusieurs choses. Facebook que tout le monde connaît maintenant, n'est pas le pionnier des réseaux sociaux, et pas forcément non plus le leader dans tous les pays. Le "réseautage social" existe depuis que les hommes sont constitués en société.

Depuis toujours, des groupes sociaux se sont organisés, autour d'un thème fédérateur (religion, classe sociale, études, etc.), et formant ainsi un type de réseautage informel : recommandation à un tiers, réunions organisées...

Pour moi l'une des infos importantes de la semaine, c'est la sortie aujourd'hui du film "Gainsbourg, vie héroïque", de Joann Sfar (dessinateur, scénariste de bande dessinée et réalisateur français). Et ce pour deux raisons (dont au moins une bonne). La première, c'est que ce film s'annonce être un "biopic" des plus brillants, notamment grâce à des interprétations magistrales (c'est ce que les critiques en disent) : Eric Elmosnino tout d'abord, dans le rôle de l'Homme à la tête de choux, mais aussi une surprenante et inattendue Laetitia Casta, incarnant les fameuses initiales BB... La deuxième raison, c'est tout simplement que je suis fan du grand Serge.

Du coup, c'est l'occasion de sortir quelques cartons du grenier de la publicité française, et rendre à ma façon un hommage à Gainsbourg.

Car ce n'est pas forcément ce qui nous vient à l'esprit en premier quand on pense à lui, mais ce personnage multi-facettes a également laissé son empreinte dans la pub. J'ai eu l'occasion de vous en parler un peu à l'occasion de la sortie remasterisée de la pub "La Main" de Perrier, réalisée par Gainsbourg lui-même...

La pub est certainement l’un des métiers (avec assureur ou garagiste automobile) qui bénéficie le plus d’une mauvaise image auprès du grand public. L’une des croyances populaires qui contribue à entretenir cette appréhension générale, est que la pub participe à l’amoindrissement de la richesse de la langue française. Là, on aborde à nouveau une discussion digne de figurer dans le débat sur l’identité nationale. Quoi qu’il en soit, la bonne nouvelle du jour c’est qu’on va enfin en avoir le cœur net…

Par ailleurs, la pub serait-elle en passe d'être reconnue comme étant une forme de culture ? Il se pourrait que oui, au vu de la mission qu’a confié le Ministère de la Culture à la Délégation générale à la langue française et aux langues de France (DGLFLF), en collaboration avec l’ARPP (ex-BVP pour les nostalgiques). Enfin nous allons pouvoir savoir si oui ou non, la pub fait du tort à notre langue...

Cool ! J’ai trouvé un bon prétexte pour reparler un peu « bagnoles » sur ce blog ! Et l’excuse du jour, c’est la nouvelle stratégie de marque présentée fraîchement par Peugeot. On se souvient de Citröen, qui se décidait enfin début 2009 à jeter aux oubliettes tout ce qui arborait un logo on-ne-peut-plus années 80, pour signer fièrement « Créative Technologie ». Renault présentait en septembre une nouvelle signature, « Changeons de vie, changeons l’automobile » (en Anglais, « Drive the Change »).
Forcément, il fallait que le troisième se mette à la page aussi...

J'écris enfin ce billet, ayant recroisé une fois de trop le dernier visuel de la marque de champagne dans le métro. Initialement, j'étais parti pour n'en faire qu'un tweet, qui finirait par un laconique #Fail ou #WTF (pour ceux qui ne connaissent pas encore la signification de cet acronyme, c'est par ici). Mais finalement, je cède à la tentation du coup de gueule, quitte à participer à faire parler de la campagne (bad buzz is buzz quand même...).

Le buzz n’est peut-être pas aussi important que pour le footballeur, mais Perrier a néanmoins réussi un joli coup de communication pendant les fêtes. La marque a eu l’audace, inédite me semble-t-il, de ressortir quasi tel quel un spot datant de… 1976, intitulé « La Main » et réalisé par Serge Gainsbourg himself !