Z-Factory

Les ordinateurs ont considérablement contribué (notamment avec le développement d'Internet) à marginaliser l'écriture manuscrite. Vous rappelez-vous de la dernière lettre écrite au stylo plume ? (La dernière lettre de motivation ou la liste de course à ne pas oublier, ça ne compte qu'à moitié...) Les mails nous ont rendu la vie plus facile (ou pas), permettant d'écrire et de partager plus rapidement, plus facilement et avec plus de monde qu'il y a quelques années. Mais grande nouvelle, le mythe de pouvoir écrire depuis son clavier tout en produisant un rendu personnalisé (en gros avec une typo rien qu'à vous) est en passe de devenir enfin réalité...

En début de semaine, la marque allemande dévoilait via un site dédié sa nouvelle baseline. Désormais, l'ensemble de la communication du constructeur automobile sera signé "The best or nothing". Le meilleur, sinon rien... Ce slogan, un poil mégalo, fait référence à la devise de Gottlieb Daimler (1834-1900), entre autres inventeur des moteurs à essence, pionnier de l'automobile, inventeur de la moto en 1885, et fondateur de la marque d'automobile "Daimler Motoren Gesellschaft", rebaptisée "Daimler-Benz AG", devenue enfin "Mercedes-Benz" après fusion avec Karl Benz en 1926.

Personne n'a pu passer à côté de la catastrophe du moment : la plateforme de forage de BP a explosé dans le Golfe du Mexique le 20 avril dernier. Depuis, on assiste (en dehors de l'impuissance d'une multinationale a assumer ses responsabilités) à l'écriture jour après jour d'un cas d'école en matière de communication. Forcément, lorsque l'on s'appelle BP, Total, Areva ou Philip Morris, on a un capital sympathie beaucoup moins évident qu'Apple, Evian ou Nike. Les groupes agro-alimentaires, l'industrie pharmaceutique ou encore les boîtes qui n'ont aucune conscience éthique ou socio-responsable auront plus de mal que les autres à figurer dans le top 50 des marques les plus appréciées des consommateurs... Mais dans le cas des multinationales dans le domaine de l'énergie, les marques sont peut-être plus exposées encore, certainement en raison du facteur "risque" dont ces entreprises ont fait leur business. A l'heure de l'internet en temps réel, le scandale BP va sans doute souiller l'image du pétrolier britannique pour quelques temps...

Voilà quelques temps que je vous parle de mon problème de procrastination, et des répercussions visibles sur le blog Z-Factory. Il est temps maintenant que les mots prennent le pas sur mes maux de blogueurs, et que cette tribune de la communication vive à nouveau. Pour l'occasion, je m'inflige un petit traitement de choc, avec une nouvelle version du blog : nouveau design, nouvelle organisation éditoriale. L'objectif ? Apporter plus de lisibilité au contenu par le contenant, organiser le fond dans la forme, tout ça pour vous apporter toujours plus d'éclairage sur les thématiques qui m'intéressent et qu'il me plaît de partager avec vous...

Au programme de cette nouvelle version, vous retrouverez bientôt billets d'humeur sur un fait marquant de la communication, de la pub (le meilleur et le pire, d'hier à aujourd'hui, et parfois au-delà de nos frontières...), mon analyse de l'actu marketing/communication de la semaine et encore bien d'autres choses.

Beaucoup d'entre vous le savent, ce blog est aussi le vôtre : n'hésitez pas à me faire part de vos remarques, suggestions, coups de gueule, ras-le-bol ou autres. Si vous avez un sujet que vous souhaitez voir abordé ici ou même l'envie de soumettre un article de votre fait, les portes vous sont ouvertes. En attendant, j'espère que cette nouvelle mouture vous plaira, et je vous donne rendez-vous très vite sur Z-Factory !

Celle-ci est costaud... Il s'agit d'une pub pour le "Collectif du jus de raisin", incontestablement ancrée dans les eighties, grande et glorieuse période pour les publicitaires. Ou pas, quand on voit ce que certains d'entre eux ont osé projeter sur les chaînes (hertziennes à l'époque) aux yeux de tous. Allez je vous laisse en juger par vous-même. A titre perso, c'est mon tube du moment !

Il y a Cannes, et Cannes. D'un côté le Festival de cinéma (2e événement le plus couvert médiatiquement dans le monde après les J.O.), et de l'autre, le Cannes Lions International Advertising Festival, qui a lieu tous les ans en parallèle, et qui compte parmi les plus prestigieuses manifestations de la branche.

Cette année encore, YouTube s'associe au Festival, et propose un "48h Ad Contest", destiné à sensibiliser le monde à l'action de l'association WaterAid... Les jeunes créatifs du monde entier ont 48h pour soumettre leurs propositions, et rivaliser de créativité.

Communication et société sont étroitement liées : le monde de la communication influence la société, mais l'inverse est tout aussi vrai. Mais qu'en est-il vraiment de ce qu'évoquent pour les Français les mots de la communication ? À une époque où l'on fustige encore ici ou là la publicité et son influence, c'est ce qu'a voulu savoir l'Institut Médiascopie, qui publiait une enquête réalisée pour l'Association des agences-conseils en communication (AACC) et la SNCF, à l'occasion de la conférence inaugurale de la "Semaine Publicité Communication Médias".

Denis Muzet, président de l'Institut Médiascopie, présentait donc devant le Ministre de la Culture et de la Communication, une étude intitulée « Les mots de la communication », qui se présente sous la forme d'un mapping classant les mots et les différentes perceptions des Français face à l'univers de la communication. 150 mots sont ainsi classés selon qu'ils soient perçus d'une manière plus ou moins positive, et qu'ils soient évocateurs de notions plus ou moins présentes dans le futur...