Z-Factory

La révolution du jasmin continue de libérer les esprits créatifs en Tunisie. Depuis la chute de Zine El Abidine Ben Ali, les agences de pub ne cessent de surfer sur la thématique de la révolution, de la liberté et du pouvoir au peuple pour vendre voitures, yaourts ou encore forfaits de téléphonie mobile. Même la tant attendue campagne de communication pour soutenir la relance du tourisme tente de capitaliser sur l'actualité récente du pays. Avec cependant pour objectif de désamorcer toutes les idées reçues qui pourraient subsister à l'évocation d'un pays dont toutes les télévisions ont relayé les images de révoltes...

La réactivité des publicitaires est souvent remarquable, et se fait tout autant remarquer lorsqu'il s'agit de surfer sur une grosse actu. En l'occurrence, l'actu en question, c'est bien évidemment la mort de Ben Laden et son immersion (subite) par les forces américaines. Le résultat ? Une pub bien faite et drôle, qui sert en plus un message de prévention routière. Bien joué. [Attention, faut être réceptif à une certaine forme d'humour noir.]

La force d'un logo se vérifie souvent à sa propension à être détourné. Hier encore dans le Twitter's Digest, je vous parlais des marques iconiques qui tolèrent une certaine forme de déconstruction ; il s'agissait alors d'une démarche purement artistique d'un collectif de graphistes. Dans le cas que je vous présente ici, l'auteur va plus loin : le photographe et designer suédois Viktor Hertz met en scène ce qu’il estime être la vérité des marques, dénonçant celles qui "vendent du rêve". Certains des exemples choisis sont particulièrement efficaces...

Personne n'a pu passer à côté de la catastrophe du moment : la plateforme de forage de BP a explosé dans le Golfe du Mexique le 20 avril dernier. Depuis, on assiste (en dehors de l'impuissance d'une multinationale a assumer ses responsabilités) à l'écriture jour après jour d'un cas d'école en matière de communication. Forcément, lorsque l'on s'appelle BP, Total, Areva ou Philip Morris, on a un capital sympathie beaucoup moins évident qu'Apple, Evian ou Nike. Les groupes agro-alimentaires, l'industrie pharmaceutique ou encore les boîtes qui n'ont aucune conscience éthique ou socio-responsable auront plus de mal que les autres à figurer dans le top 50 des marques les plus appréciées des consommateurs... Mais dans le cas des multinationales dans le domaine de l'énergie, les marques sont peut-être plus exposées encore, certainement en raison du facteur "risque" dont ces entreprises ont fait leur business. A l'heure de l'internet en temps réel, le scandale BP va sans doute souiller l'image du pétrolier britannique pour quelques temps...

La reconnaissance de la notoriété d'une marque passe sans doute aussi par le fait de voir parodier certains de ses attributs, à commencer par son logo... Etienne Ruzé en a plus de 200 a son actif, dont voici quelques exemples croustillants... Enjoy !



Source : Pubard's blog