Z-Factory

Voilà une vidéo (complètement) déjantée, apparue sur Dailymotion ce week-end. Derrière un titre tout droit sorti des forums de Doctissimo, "Comment soigner une fracture du Tibia" entend nous donner des conseils en vidéo, à la sauce DIY (do it yourself). Sauf que... La vidéo fait l'apanage d'une médecine un peu particulière, la "bricomédication", en détournant les codes des fameux tutoriels de bricolage qui ont fleuri un peu partout ces dernières années. Le présentateur asiatique (qui sur sa chaîne Dailymotion se fait appeler "Al Brico") est heureusement doublé en Français, mais présente davantage de similitudes avec un Mac Gyver de seconde zone qu'avec un chirurgien de la Pitié Salpétrière. Fake ? Assurément. Est-ce juste pour le fun ou y a-t-il une quelconque marque derrière tout ça ? Je vous laisse apprécier...

La consécration ultime pour une création, c'est de se voir parodier. C'est justement le cas pour la pub "The Force" de Volkswagen - devenue mythique - présentée à l'occasion du Super Bowl pour sa nouvelle Passat. Le spot a été détourné assez intelligemment par Marvel Comics pour la promotion du blockbuster "Thor", en salles mercredi prochain. Enjoy !

Aujourd'hui, j'ai choisi de vous proposer une vidéo de The Advengardists News, intitulée les Secrets des rois de la Pub. Il s'agit d'une compilation éclectique de réponses à plusieurs questions autour de la pub, par quelques-unes des personnalités qui comptent dans le milieu aujourd'hui. Au programme, leurs avis sur le mythe de la Rolex, le rôle des égéries dans l'image des marques, 99 Francs, le porno chic, comment ils abordent le participatif, le web et les médias sociaux. Les réponses sont à voir dans la vidéo ci-dessous !

Connaissez-vous tous les leviers pour faire qu'une vidéo soit virale ? Aux États-Unis, on s'est posé la question pour la nouvelle campagne SmartWater, concurrente d'Evian. Pour l'occasion, Jennifer Aniston est de la partie, puisqu'elle participe à cette vidéo qui cumule toutes les dernières ficelles du moment s'assurer le meilleur succès possible. L'idée est marrante, et la réalisation détourne pour l'occasion tous les derniers succès de la Toile...

La Journée Mondiale de l'Eau se déroulera le 22 mars prochain. Pour l'occasion, Solidarités International et BDDP Unlimited lancent une campagne pour sensibiliser au fléau de l'eau insalubre. Pour symboliser le danger silencieux et invisible de l'eau insalubre, BDDP Unlimited a choisi un parti pris minimaliste, esthétique et étonnant, en jouant exclusivement avec de l'eau et de l'encre. La mobilisation de tous est demandée pour remettre une pétition destinée à être remise en mains propres au Président de la République lors du 6ème forum Mondial de l'Eau en mars 2012. Une fois de plus, le non-profit brille de créativité pour sensibiliser journalistes, relais d'opinion et le grand public...

Nissan a fait sensation a plusieurs reprises ces derniers mois, au travers de différentes actions de communications remarquables et remarquées. La dernière en date concerne le Juke, un véhicule urbain qui casse les codes du marché et qui sait se faire remarquer. Pour l'occasion, Nissan a dévoilé une toute nouvelle application pour iPhone baptisée Jukelighting. Son intérêt ? Allier "light painting" et réalité augmentée pour que chacun puisse égayer virtuellement le paysage qui l'entoure. Retour sur l'application et sa soirée de lancement, avec (en exclu !) la vidéo de la performance de Thomas Canto et de Marko 93, deux "lightpainters" qui ont rhabillé Paris de lumière, et traduit dans la réalité ce que vous pouvez faire avec votre appli...

Vous n'y avez certainement pas échappé : hier, c'était la Journée de la Femme (et mardi gras aussi...). Comme chaque année le 8 mars est l'occasion de mettre en lumière certaines inégalités subies par les femmes au quotidien. Parmi les opérations originales de cette année, celle de l'organisation belge Equal Pay Day a retenu mon attention. Cette association milite pour l'égalité des salaires hommes-femmes et a lancé une campagne pour le moins surprenante : le concept repose sur une reprise du célèbre clip "Satisfaction" de Benny Benassi. Sauf que ce sont des mamies qui ont pris la place des bimbos bricoleusent, avec toujours les mêmes postures aguicheuses. Un vrai bon buzz pour dénoncer les inégalités dont sont victimes les femmes au travail...

L'iPad est un succès, ce n'est plus à démontrer. Pour ma part, j'attends la sortie de l'iPad 2 pour pouvoir jouir à mon tour de cet objet qui ne sert à rien, et qui est donc totalement indispensable. Révolutionnaire, il l'est, à plus d'un titre. Le caractère mobile de l'objet est l'un de ses atouts majeurs, tout comme le monde de nouvelles possibilités qu'il entrouvre. Les médias l'ont bien compris, et tentent de surfer sur cet engouement pour peut-être sauver ce qu'il leur reste de rentabilité : la valeur ajoutée d'un abonnement à un quotidien version tablette se vérifiant entre autres à l'intégration de "rich media" au cœur du contenu (oui, pour l'instant nous n'avons pas encore réussi à démocratiser le papier numérique dans lequel pourront se lire des vidéos comme dans Minority Report...). Mais il reste une chose pour laquelle un iPad ne remplacera jamais un journal (hormis le fait qu'il soit relativement inefficace pour allumer un barbecue) ; je vous laisse le découvrir dans cette publicité...

Avec près de 22 millions de vues sur Youtube au moment où je vous écris, la pub Volkswagen "The Force" qui fait référence à Star Wars pour mettre en avant sa nouvelle Passat (diffusée pendant le Super Bowl) est incontestablement le carton de ce début d'année. Forte de cet immense succès populaire, la marque vient de dévoiler une nouvelle vidéo montrant quelques-unes des scènes qui ont été coupées au montage. Je vous laisse apprécier, c'est tout aussi bon que le spot en lui-même... (avec en bonus la pub pour la nouvelle nouvelle Beetle et son making of !)

Le Super Bowl est un événement de (très) grande ampleur aux États-Unis. C'est surtout l'occasion pour les marques de rivaliser de créativité pour séduire un public aux yeux rivés sur les écrans de télévision (plus de 140 millions de téléspectateurs estimés !). Parmi la fournée de marques qui ont accepté de débourser des sommes astronomiques pour se faire (bien ?) voir par un si large public, il y a Chevrolet. Le constructeur américain a fait les choses en grand, avec pas moins de 5 spots pour l'édition 2011 du Super Bowl ! Je vous laisse découvrir ces créations, plutôt bien réalisées. Pour ma part je suis assez fan de la pub pour la nouvelle Camaro (un poil too much mais tellement US !). Enjoy :)

Voilà une pub qui n'a pas fini de faire le tour du web... Simple, efficace, et ...décalée. De quoi redorer l'image des publicitaires (ou pas). En tout cas, elle a le mérite d'être claire sur le message de l'efficacité en matière de rejet d'émission de CO2... Elle mériterait d'être reprise par d'autres pays non ?

Petit retour en arrière... Nous sommes en 1997, et l'émission "Wetten, dass..?" ("On parie que..."), célèbre émission de télévision allemande (diffusée par la chaîne ZDF depuis 1981, mais aussi sur ORF1 en Autriche) prend ses quartiers à Vienne.

Ce jour-là, Liebherr, entreprise suisse fabriquant des engins de construction relève un défi insolite : celui d'escalader une tour de 15m de hauteur avec une pelle mécanique d'environ 20 tonnes !

Comment quand on est une oie peut-on s’échapper de sa condition ultime de finir cuisinée pour les repas de fin de l’année ? Pas sûr que vous vous soyez déjà posé la question, si ? C'est pourtant ce qu'a fait la marque Mercedes-Benz, qui est partie de ce scénario pour nous proposer son spot de Noël. Au final, une jolie histoire bien de saison, qui réussit en plus à nous vanter certains atouts de la nouvelle Classe E Estate, tout en installant la marque dans le territoire de communication qui lui correspond... Enjoy !

Derrière ce titre énigmatique, je vous propose une vidéo intéressante proposée par ParisTech et Capital.fr autour de la question suivante "Peut-on encore se passer d'Internet pour promouvoir sa marque ?".
Sur le plateau, Olivier Bomsel, Directeur de la Chair ParisTech d’Economie des médias et des marques (aussi Professeur d’Economie industrielle aux Mines ParisTech – Mines Saint Etienne) et Christopher Lemoine, Responsable de la Communication de Michel et Augustin.

Tout le monde aime les vidéos virales. C'est certainement pour cela qu'elles sont, qu'elles deviennent ou qu'elles tendent à devenir virales. Les agences de pub n'ont de cesse de vouloir réitérer le précédent succès en exposant la dernière réalisation créative d'une marque à l'appréciation de ses fans. Rien n'est jamais gagné d'avance : on ne décrète pas qu'une vidéo sera virale : on l'espère, et on se donne les moyens de la rendre visible. Au final, beaucoup de tentatives se solderont par un échec ou un demi-succès.

En marge de ceux-ci existent aussi quelques pépites de créativité. Des exemples qui ont marqué 2010 en gardant un élément moteur à l'esprit : l'innovation...

Je vous ai montré il y a peu l'originalité décalée de certaines pubs japonaises... La pub d'aujourd'hui est toute récente et nous vient cette fois de Norvège.

Ce spot très drôle nous montre deux parents qui annoncent à leur enfant qu'il va avoir droit à son premier téléphone portable.
Cette nouvelle va bouleverser la vie de cet ado de façon assez impressionnante... Enjoy !

Certaines vidéos se passent de commentaires. Mais en voyant celle-ci, je suis resté perplexe. Bien sûr, il existe des pubs décalées, tout autant d'ailleurs que des différences de cultures, qui font que chacun va être réceptif à un certain humour plutôt qu'à un autre. Dans le cas présent, j'ai du mal à trouver les mots pour tenter d'expliquer ce qu'est cette vidéo chose qui tente de nous vendre des cup noodles Nissin. Y aurait-il quelque chose à comprendre derrière cette façade pour le moins originale ? Un message subliminal peut-être ? Peut-être devons-nous simplement admettre que nous ne vivons pas sur la même planète pub... Décidément, le Japon n'en n'a pas fini de nous surprendre !

Voilà quelques semaines que je n'ai pas eu de pub intéressante à vous mettre sous la dent. Au départ j'avais dans l'idée de vous proposer la campagne 10:10 de la fondation Goodplanet (fondée par Yann Arthus-Bertrand). Mais le Publigeekaire m'a grillé la politesse, et je vous invite donc à jeter un oeil à son article "5 pubs qui vont vraiment trop loin". Du coup, je suis allé chercher celle-ci de l'autre côté du Rhin (une fois n'est pas coutume). Pour marquer le coup, la marque de pain Lieken Urkorn (c'est donc bien une marque allemande) s'est attaché les services de l'artiste israélienne Ilana Yahav, qui dessine dans de la farine pour nous raconter une histoire... C'est bien réalisé, et l'histoire fonctionne. En somme, une pub bonne comme du bon pain, qui pour une fois ne cherche pas à nous rouler dans la farine...

Derren Brown est un célèbre illusionniste et mentaliste anglais, connu notamment pour ses shows sur la chaîne britannique Channel 4. Plusieurs expériences spectaculaires ont défrayé la chronique, et Brown s'est payé le luxe de s'attaquer à la créativité publicitaire...

La vidéo que je vous propose aujourd'hui (retrouvée grâce à un article d'@MryEmery) met en scène une expérience surprenante, qui va remettre en question certaines croyances concernant la créativité, la naissance des idées, et la pub...

Elle a déjà fait pas mal parler d'elle, en grande partie parce que la démonstration est bluffante... A vous de juger !

Vous le savez, j'ai toujours pensé que l'automobile était l'un des secteurs les plus propices à la création publicitaire. À quelques jours de l'ouverture du Mondial de l'Automobile à Paris, voici un spot qui confirme mon intuition. Simple, efficace et très bien réalisé. Enjoy !
___________________________________

Plus d'infos : www.mercedes-benz.com/cls