Z-Factory

Cette affiche de la dernière campagne Crédit Agricole m'a fait beaucoup rire. "Le bon sens a de l'avenir" ! Jolie accroche ! Les visuels sont dépouillés, et celui-ci est particulièrement ancré dans son époque. Ne manque finalement que Karine Le Marchand et un speed dating dans une agence de l'enseigne pour parfaire ce LOL du jour !

Parfois le féminisme me gonfle. En fait, je devrais plutôt dire que c'est le "tropisme" dont font preuve certains qui m'énerve, et ça ne touche évidemment pas que les Chiennes de Garde. Dans le lot il y a tous ceux qui font preuve d'intégrisme et campent sans transiger sur des positions quelques fois obtues. En lisant la newsletter CB News, j'ai appris que les marques Pulco et Axe ont modifié leurs films publicitaires à la suite d'une plainte déposée le 18 mai dernier auprès du "Jury de Déontologie Publicitaire" par la Meute des Chiennes de Garde. Le motif ? "Publicité à caractère sexiste". Résultat : Pulco a fait retirer son spot des écrans publicitaires, et Axe a retiré le slogan de sa campagne « Plus t'es clean, moins elles le sont ». Dans le cas de Pulco on voit des femmes danser dans ce que certains appelleront des tenues et des postures suggestives (j'avoue que c'est un peu facile de tenter de relancer un produit de la sorte sans réelle nécessité de mettre en scène des danseuses...). Pour Axe, les femmes sont plus déshabillées, mais ne me dites pas que les spectateurs manquent à ce point de second degré pour ne pas comprendre que le mythe proposé par la marque ne se transpose pas dans la vraie vie !

La France se voit-elle en pourfendeuse des succès de Facebook et Twitter ou est-elle simplement hypocrite et naïve ? C'est la question que je me pose en apprenant que le Conseil supérieur de l'audiovisuel (CSA) a tranché sur la question de droit des chaînes TV à renvoyer nommément vers leurs pages Facebook ou Twitter, préférant le terme générique de "réseaux sociaux". Doit-on nier que ces deux services (et particulièrement Facebook) sont véritablement devenus incontournables ou faut-il y voir une volonté de ne pas participer à la valorisation commerciale de ces services ?

Certaines opérations me laissent perplexe. C'est le cas de la campagne pour le lancement de la nouvelle DS4 de Citroën. On me contacte pour savoir si je vais publier ou non la vidéo. Après l'avoir regardée, je reste littéralement sur mon postérieur. Si l'accroche "le pouvoir de dire non" me semble intéressante, le spot véhicule (lol) quelque chose de complètement à côté de la plaque, sans véritable lien avec le produit, ni même avec cette accroche. Alors du coup, même si moi aussi j'ai le pouvoir de dire "non" à une campagne, je vous la livre telle quelle, avec un sentiment franchement négatif.

Parmi les inerties que je dénonce régulièrement dans le monde des agences, il y a notamment la main-mise de certains groupes de communication sur les entreprises du CAC 40. Parmi ces dernières, beaucoup d'entre elles ont choisi de remettre leur sort entre les mains de ses grosses structures qui rassurent. Bien évidemment, les grands comme Publicis, Euro RSCG, TBWA et tous les autres sont arrivés à leur taille critique en se forgeant une solide expérience au fil des ans et des clients, mais aussi parce que leur structure rassemble la majeur partie des compétences dont on peut avoir besoin aujourd'hui. Au-delà de ces faits, il existe aussi le copinage entre patrons, et aussi la peur. Peur d'avoir moins bien, peur de perdre un interlocuteur qui fait quasiment partie de la famille, et même, la peur de payer moins cher... A l'image d'une relation de couple qui ne tiendrait plus qu'aux habitudes et au confort. Une agence vient cependant de jeter un pavé dans la marre en essayant de draguer ces annonceurs, de les couper de leur routine et de pimenter un peu leur quotidien...

Les agences raffolent d'études de cas. Généralement, celles-ci prennent la forme d'une courte vidéo présentant le brief, ses enjeux, les problématiques rencontrées, et bien entendu les réponses qu'elles proposent et les résultats tonitruants de la campagne en question. Derrière le titre énigmatique de ce post en forme de question ouverte, je vous propose un vrai coup de cœur créa : une vidéo de l'AICP présentant une étude de cas ultime et originale... Le brief ? À l'aube du XVIe siècle, comment redonner à la chrétienté son statut de religion marque N°1 en Europe ? La campagne doit son succès au projet "Chapelle Sixtine" et a un vaste programme CRM...

Derrière ce titre énigmatique, je vous propose une vidéo intéressante proposée par ParisTech et Capital.fr autour de la question suivante "Peut-on encore se passer d'Internet pour promouvoir sa marque ?".
Sur le plateau, Olivier Bomsel, Directeur de la Chair ParisTech d’Economie des médias et des marques (aussi Professeur d’Economie industrielle aux Mines ParisTech – Mines Saint Etienne) et Christopher Lemoine, Responsable de la Communication de Michel et Augustin.

Une fois n'est pas coutume, cet article s'adresse presque exclusivement aux femmes, et plus particulièrement à celles qui ne sont pas familières du milieu des agences... Le texte ci-dessous est un article du magazine Grazia (oui, mon boulot c'est aussi de lire tout et n'importe quoi !), qui décrypte certains clichés de la pub avec quelques accents du célèbre 99F de Frédéric Beigbeder...

Le trait est volontairement grossi, mais ça me fait toujours marrer de voir perdurer tous ces mythes qui entourent la pub et ceux qui la font... Ce qui fait que je ne peux m'empêcher de vous le livrer en l'état... Reste à vérifier l'efficacité de la méthode de drague : Mesdemoiselles, au boulot ! J'attends vos feedbacks !

Si je vous gratifiais mercredi d'élucubrations concernant les métiers de la com dans dix ans, aujourd'hui je redescends sur Terre pour qu'on s'arrête un instant sur l'info du moment. Si le futur est souvent agréable à imaginer car plein d'espoir voire de fantasmes en tous genres (la fameuse voiture volante, alors qu'on n'en est qu'à rouler en Toyota hybride...), la réalité du présent est parfois plus trash que ce que peut imaginer notre esprit pour les années à venir.

Voilà donc que la communication vient de franchir un nouveau cap. Et ce qui remue cette fois-ci la planète com', c'est la dernière campagne Givenchy, pour le moins transgressive. Givenchy est une  marque de luxe tombée dans l'escarcelle du géant LVMH en 1987. La Maison créée en 1951 par Hubert de Givenchy, est une des marques phares du "nouveau luxe contemporain", qui s'est développée autour de deux activités : la Mode et les Cosmétiques / Parfums. Comme toute grande marque de standing international, Givenchy s'est doté de prestigieuses égéries, telles Mariacarla Boscono, Lou Doillon, Audrey Hepburn, Lakshmi Menon, Lara Stone, ou plus récemment Liv Tyler.

Il faudra désormais compter avec Léa T, mannequin pionnier du genre puisque transgenre (origine Brésil contrôlée en plus).

Le numéro du magazine Capital du mois d'Août propose un dossier complet et très intéressant sur la France de 2020. Au programme, analyses et prédictions économiques, supputations sur les maladies que nous auront vaincu d'ici là, zoom sur la mutation des services publics (ça honnêtement ça fait rêver ! La Poste, la SNCF et la Police bardés de High Tech et tournés vers l'efficacité : de la Science-fiction !), les inventions qui bouleverseront notre quotidien et beaucoup d'autres aspects de la vie future sont abordés, avec pas mal de précision et d'optimisme.

On peut quelques fois sous-estimer l'importance d'une marque et de son positionnement, dès lors que celle-ci fait partie intégrante de notre quotidien. Une marque, c'est un corpus complexe de valeurs, mêlées à un/des produit(s)/service(s) qui font son identité. Bref, "Vendre c'est créer le désir d'acheter" comme le disait Philippe Michel. Et force est de constater que créer le désir d'acheter n'est pas si facile qu'il n'y paraît. J'ai toujours pensé que les enseignes de la grande distribution étaient à part, pour la simple et bonne raison que pour moi, les clients choisissent d'aller chez Carrefour, Cora ou Auchan avant tout en fonction de la distance qui sépare le parking du supermarché de leur domicile. Pourtant, les clients sont bel et bien attachés au service qui leur sera offert, au choix et à la qualité (perçue), sans parler du prix (surtout en période de crise).

Le groupe Auchan en a visiblement fait les frais : la transformation des magasins Atac en Simply Market n'a tout simplement pas convaincu les consommateurs. Pire, Le Monde parle d'"échec cuisant", et même de "plus gros ratage de ces dernières années"... Mais pourquoi ce rebranding a-t-il échoué à ce point ?

Si vous avez eu cette semaine entre les mains l’un des grands titres de la presse quotidienne française, il y a fort à parier que vous avez croisé au détour de vos lectures, Marianne. Marianne qui ? LA Marianne, symbole de la République depuis son instauration en 1792, après la Révolution Française. Jusque-là tout va bien, d’autant qu’il s’agit d’une campagne institutionnelle, voulue par le Gouvernement.

Depuis le temps que je reporte la rédaction des articles que j'ai en tête, je me devais bien de vous expliquer un peu pourquoi. Et tant mieux, ça faisait suffisamment longtemps que je repoussai l'échéance...

Pour moi l'une des infos importantes de la semaine, c'est la sortie aujourd'hui du film "Gainsbourg, vie héroïque", de Joann Sfar (dessinateur, scénariste de bande dessinée et réalisateur français). Et ce pour deux raisons (dont au moins une bonne). La première, c'est que ce film s'annonce être un "biopic" des plus brillants, notamment grâce à des interprétations magistrales (c'est ce que les critiques en disent) : Eric Elmosnino tout d'abord, dans le rôle de l'Homme à la tête de choux, mais aussi une surprenante et inattendue Laetitia Casta, incarnant les fameuses initiales BB... La deuxième raison, c'est tout simplement que je suis fan du grand Serge.

Du coup, c'est l'occasion de sortir quelques cartons du grenier de la publicité française, et rendre à ma façon un hommage à Gainsbourg.

Car ce n'est pas forcément ce qui nous vient à l'esprit en premier quand on pense à lui, mais ce personnage multi-facettes a également laissé son empreinte dans la pub. J'ai eu l'occasion de vous en parler un peu à l'occasion de la sortie remasterisée de la pub "La Main" de Perrier, réalisée par Gainsbourg lui-même...

La pub est certainement l’un des métiers (avec assureur ou garagiste automobile) qui bénéficie le plus d’une mauvaise image auprès du grand public. L’une des croyances populaires qui contribue à entretenir cette appréhension générale, est que la pub participe à l’amoindrissement de la richesse de la langue française. Là, on aborde à nouveau une discussion digne de figurer dans le débat sur l’identité nationale. Quoi qu’il en soit, la bonne nouvelle du jour c’est qu’on va enfin en avoir le cœur net…

Par ailleurs, la pub serait-elle en passe d'être reconnue comme étant une forme de culture ? Il se pourrait que oui, au vu de la mission qu’a confié le Ministère de la Culture à la Délégation générale à la langue française et aux langues de France (DGLFLF), en collaboration avec l’ARPP (ex-BVP pour les nostalgiques). Enfin nous allons pouvoir savoir si oui ou non, la pub fait du tort à notre langue...

J'écris enfin ce billet, ayant recroisé une fois de trop le dernier visuel de la marque de champagne dans le métro. Initialement, j'étais parti pour n'en faire qu'un tweet, qui finirait par un laconique #Fail ou #WTF (pour ceux qui ne connaissent pas encore la signification de cet acronyme, c'est par ici). Mais finalement, je cède à la tentation du coup de gueule, quitte à participer à faire parler de la campagne (bad buzz is buzz quand même...).

   

Pour une fois, je ne vais pas vous parler d'une pub ou de la dernière idée qui tue en matière de communication de marque. Non. Je vais vous parler d'une autre forme de communication, qui dispose de lettres de noblesse que nous, communiquants ou "pubeux-friendly" ne sommes pas prêts d'être gratifiés.

En cette banale journée d'automne, je me suis rendu au Domaine de Sceaux dans l'unique objectif de m'aérer la tête après une semaine on ne peut plus chargée (plaignez-moi, j'aime ça). Le topo est rapide : joli petit parc avec un joli petit château (et tout près, une jolie petite terrasse proposant crêpes, gaufres et autres délectations de fin d'après-midi (là c'est bon, vous n'avez plus besoin de me plaindre...).

Je ne reviendrai pas sur le match de mercredi soir, si ce n’est sur le désormais fameux incident dit de « la main de Dieu » , qui a frisé l’incident diplomatique. Ce qui retient mon attention n’est pas tant la reprise (évidente) par tous les médias de l’affaire de la main de Thierry Henry, mais plutôt le déferlement de messages d’indignation (souvent), de soulagement (souvent aussi) ou de honte (parfois), en tout cas du côté des utilisateurs français de Facebook.

Sur Twitter les tags « Henry », « handball » et « cheat » sont rapidement devenus les plus sollicités dans le moteur de recherche.

Ce qui est carrément hallucinant, c’est de voir à quel point cette main a rapidement scindé les médias sociaux en deux : côté Irlandais, on a vu en moins d’une heure le groupe « We Irish hate Thierry Henry (the Cheat) » dépasser les 17 000 fans. À l’heure où je vous écris, il dépasse les 85 000 fans ! Côté Français, on compte déjà plus de 63 000 fans de « La main de Thierry Henry »...

Les Irlandais se lâchent, et l'on ne compte plus les montages photos autour de leur nouvelle tête de Turc. Des parodies de chansons font aussi leur apparition un peu partout sur la toile : « Cheat it » au lieu de « Beat it » de Michael Jackson, ou encore « I hate Henry » sur l'air de « Take on me » de A-Ha. Et visiblement, ce n'est que le début... Le dernier succès du web n'est autre que le jeu-de-main, jeu vidéo en ligne dont l'objectif et de marquer le plus de buts, de la main, évidemment...

Bref, autant de buzz en un seul match de foot, cela relève du cas d’école !
En bonus, voici la reprise de "l'affaire de la main" par Yann Barthès...