Z-Factory

Nous sommes le 14 novembre. Et nous sommes toujours vivants, après un 11/11/11 qui conférait une dimension plus mystique que d'habitude à ce jour férié... Cette semaine à aussi vu le départ de Papandréou et de Berlusconi, pendant que S&P faisait une petite blague à notre gouvernement en annonçant à tort une révision à la baisse de notre AAA si précieux... En attendant des jours meilleurs pour l'Europe, la zone Euro et notre pouvoir d'achat, jetons plutôt un oeil au débrief de ce qui s'est dit dans la twittosphère des communicants et des marketeux les jours passés ! Comme chaque semaine, voici donc le 47e Twitter's Digest, la revue de tweets communication & marketing pour ceux qui n'ont pas eu le loisir de scruter non-stop leurs timelines ! Excellente semaine à tous ! 

Tous les Français connaissent Sopalin, au point de souvent confondre la marque avec un terme générique pour désigner le "papier essuie-tout". Ce que beaucoup ne savent pas, c'est que le nom de la marque vient de la contraction des premières syllabes de sa raison sociale : "SOciété du PApier LINge" !   L'heure est venue pour Sopalin de s'adresser à nouveau aux Français par le biais de la publicité. C'est l'agence "Révolutions, an Alpha 245 company" (Groupe Leo Burnett France) qui a été missionnée pour mener à bien la lourde tâche de faire regagner à la marque la préférence des Français face aux autres marques d'essuie-tout (notamment les MDD). Au final, Sopalin signe un joli retour en communication, avec une toute nouvelle signature : "L'art ménager par Sopalin", qui accompagne deux visuels montrant des tâches qui se transforment en "oeuvres d'art ménager"...

SEAT est une marque particulière. Si elle bénéficie d'un certain attachement notamment dans les pays latins, elle n'est pas non plus la marque qui jouira du meilleur top of mind si on pose la question aux consommateurs. Elle a bien quelques modèles phares qui ont su faire sa réputation, telle que la Leon ou l'Ibiza. Et un autre de ces atouts réside dans le fait qu'elle fasse partiendu groupe Volkswagen, et qu'à ce titre, elle dispose, dans une certaine mesure, de moyens pour se développer. Au final, la marque peut être vue comme discrète par les observateurs au regard de ses concurrentes. Dès lors, on ne peut qu'être agreablement surpris lorsque l'on apprend que SEAT lance son propre réseau social. Et pour cause ! C'est tout simplement inédit dans le secteur automobile. Et les réseaux sociaux de marque ne courrent pas non plus les rues...

Bonjour à tous ! Quoi de neuf cette semaine ? Les All Blacks sont toujours plus forts que les Français au Rugby, le premier clash a eu lieu chez Ruquier depuis le remplacement de Nolleau et Zemmour grâce à Christophe Hondelatte, et le Sénat compte désormais plus de vieux de gauche que de vieux de droite. Mais heureusement, c'est lundi ! Et comme chaque semaine, c'est l'heure de faire le débrief de ce qui s'est dit dans la twittosphère communicante, les jours passés, affolant parfois nos timelines que nous scrutons frénétiquement... Pour tous ceux qui ont loupé l'essentiel de l'actu communication et marketing ces derniers jours sur Twitter, voici la revue de tweets qui vous permettra de bien commencer la semaine ! Bienvenue dans ce 40e opus du Twitter's Digest, et excellente semaine à tous !

Dans le monde de la création, le papier a toute son importance. L'un des ténors du marché, Arjowiggins Creative Papers entend bien l'affirmer avec la dernière campagne de l'une de ses marques : Pop'Set. Pour marquer le lancement des 8 nouvelles teintes de la gamme, la marque lance le défi de créer un monde plus fou en couleur et de soutenir le programme “la Reconnaissance d'excellence de l'UNESCO pour l'artisanat”.
Pour cela, Pop'Set a choisi de mettre en avant une créature de papier, appelée C-Myk (prononcer Si-maïke - CMJN en français)...
Attention : les paper toys attaquent !

Aujourd'hui, je donne carte blanche à Nesem Ertan (@nesemertan) pour nous parler de la clé du leadership et de l'innovation, où pourquoi la question "why" est déterminante pour une marque, aussi bien pour le lancement d'un produit que pour sa promotion. Un passionnant regard sur le storytelling, qui s'appuie entre autres sur la vidéo d'une excellente conférence TED ...

Les agences raffolent d'études de cas. Généralement, celles-ci prennent la forme d'une courte vidéo présentant le brief, ses enjeux, les problématiques rencontrées, et bien entendu les réponses qu'elles proposent et les résultats tonitruants de la campagne en question. Derrière le titre énigmatique de ce post en forme de question ouverte, je vous propose un vrai coup de cœur créa : une vidéo de l'AICP présentant une étude de cas ultime et originale... Le brief ? À l'aube du XVIe siècle, comment redonner à la chrétienté son statut de religion marque N°1 en Europe ? La campagne doit son succès au projet "Chapelle Sixtine" et a un vaste programme CRM...

Mercredi 1er décembre s'est tenu le lancement d'une toute nouvelle agence au sein du groupe Fred & Farid, un événement en soi. Ce groupe à le vent en poupe, après une série de plusieurs gains de budgets, et une désormais solide réputation créative dans le milieu. J'étais donc curieux de voir ce à quoi allait ressembler cette nouvelle agence. Était-ce qu'une agence destinée à travailler avec des budgets doublons ? Un simple effet d'annonce ? Ou les fondateurs avaient-ils vraiment l'intention de monter une nouvelle success story française ?

On se souvient tous de l'échec cuisant du lancement de la plateforme france.fr voulue par le SIG. Pour se racheter une image, le site communique à grands renforts de célébrités.

L'idée est la suivante : "La France, chacun l'aime à sa manière". Ainsi, Elie Wiesel, Michelle Yeoh, Moby, Nicolas Guillemot, Ilie Năstase, Jeff Koons, Remy Delahegue, Mats Wilander, Sandrine Lemercier, Marc Jacobs, Khalid el Kamla, Roberto Cavalli, Fergie, Kanye West livrent les raisons de leur amour de la France dans ce clip (assez sobre) d'1'20. Belles égéries pour plateforme en mal d'amour ? Je vous laisse en juger par vous-mêmes. En attendant, Cocorico quand même !

Z-Factory se délocalise aujourd'hui 17 novembre, le temps de participer au challenge #EnHautDuCocotier sur le blog de Nicolas Bordas. J'ai besoin de vous tous !
Voici le pitch en résumé :

« #EnHautDuCocotier. C’est le titre de la nouvelle rubrique hebdomadaire [du blog de Nicolas Bordas], chaque mercredi, destinée à servir de rampe de lancement à vos meilleures “idées qui tuent”. Chaque mercredi, un post candidat est sélectionné par mes soins. L’'objectif ? Obtenir la plus grande audience possible le jour de la publication. Le post (dont le titre commence bien entendu par “Et si… ?”) est mis en ligne à 9 heures et le compteur est relevé à minuit sur Google Analytics selon le critère : “Nombre de visiteurs uniques du jour”. Le challenge se déroule sur 20 semaines, et le vainqueur recevra le 16 décembre 2010 un iPad Wi-Fi lors d’un déjeuner de remise du prix. Deux moyens principaux pour faire triompher votre idée (selon 2 des 10 grands principes de “L’idée qui tue”) : la valeur intrinsèque (subversive) de l’idée, et la capacité de mobiliser les réseaux sociaux pour la relayer. »

Du coup je vais avoir besoin de votre soutien toute la journée ! Mon post s'intitule :


Comment me soutenir ? En vous rendant sur le blog de Nicolas Bordas, en twittant, retwittant l'article, en le proposant à vos amis sur votre mur Facebook... bref, en en parlant un maximum autour de vous ! ;-) La challenge se déroule aujourd'hui de 9h à minuit. La pression est grande ;-) Je compte sur vous !

Merci d'avance,
Nicolas.

Le Mondial de l'Automobile est sans conteste l'un des événements les plus courus dans le monde. Chaque année on dénombre environ 23 000 journalistes de toutes nationalités, venus assister à des avant-premières mondiales, recueillir les interviews des patrons et designers des grands constructeurs. Aussi, pour eux les journées presse sont incontournables, puisque tout le gratin de l'industrie est présent pendant ces deux jours.

Voici à quoi ressemblent ces journées pas tout à fait comme les autres, mais qui sont le reflet de l'importance en matière de communication que revêt ce salon. Au programme : exclusivités en tous genres, caméras de tous les côtés, petits fours et dossiers de presse au kilo...

Deux jours passés au salon, ça laisse des souvenirs, et pas que dans la tête. Pour ma part je suis reparti avec quelques kilos de dossiers de presse en papier, quelques gigas de données sur de (parfois jolies) clés USB, et plusieurs goodies en tous genres.

Le Mondial de l'Automobile n'est pas seulement un énorme enjeu de communication pour les marques. C'est aussi l'occasion pour les politiques de se montrer proches des gens en se montrant dans un événement populaire d'importance, et quelques fois le lieu idéal pour faire passer quelques messages. La seconde journée presse (le 1er octobre, veille de l'ouverture au public) a vu son lot de personnalités politiques attirer les flashs et les caméras...

Aujourd'hui s'ouvre au public le Mondial de l'Automobile à Paris. J'ai profité des journées presse pour analyser un peu les efforts déployés par les marques en termes de communication pour l'événement. Ainsi, après avoir jeté un œil à l'extérieur du parc des expositions la veille de son ouverture à la presse, voici quelques infos sur comment tout se passe à l'intérieur, et surtout comment s'y prennent les constructeurs pour 1/ draguer les journalistes, et 2/ pour attirer les visiteurs. L'occasion d'introduire ici un dossier spécial "Mondial de l'Automobile 2010", avec plusieurs articles vous permettant de découvrir le salon sous ses aspects communication et marketing...

Si je vous gratifiais mercredi d'élucubrations concernant les métiers de la com dans dix ans, aujourd'hui je redescends sur Terre pour qu'on s'arrête un instant sur l'info du moment. Si le futur est souvent agréable à imaginer car plein d'espoir voire de fantasmes en tous genres (la fameuse voiture volante, alors qu'on n'en est qu'à rouler en Toyota hybride...), la réalité du présent est parfois plus trash que ce que peut imaginer notre esprit pour les années à venir.

Voilà donc que la communication vient de franchir un nouveau cap. Et ce qui remue cette fois-ci la planète com', c'est la dernière campagne Givenchy, pour le moins transgressive. Givenchy est une  marque de luxe tombée dans l'escarcelle du géant LVMH en 1987. La Maison créée en 1951 par Hubert de Givenchy, est une des marques phares du "nouveau luxe contemporain", qui s'est développée autour de deux activités : la Mode et les Cosmétiques / Parfums. Comme toute grande marque de standing international, Givenchy s'est doté de prestigieuses égéries, telles Mariacarla Boscono, Lou Doillon, Audrey Hepburn, Lakshmi Menon, Lara Stone, ou plus récemment Liv Tyler.

Il faudra désormais compter avec Léa T, mannequin pionnier du genre puisque transgenre (origine Brésil contrôlée en plus).

Le numéro du magazine Capital du mois d'Août propose un dossier complet et très intéressant sur la France de 2020. Au programme, analyses et prédictions économiques, supputations sur les maladies que nous auront vaincu d'ici là, zoom sur la mutation des services publics (ça honnêtement ça fait rêver ! La Poste, la SNCF et la Police bardés de High Tech et tournés vers l'efficacité : de la Science-fiction !), les inventions qui bouleverseront notre quotidien et beaucoup d'autres aspects de la vie future sont abordés, avec pas mal de précision et d'optimisme.