Z-Factory

J-1 avant l'ouverture de la grand-messe de l'Internet mondial ! Histoire de vous faire patienter encore un peu avant que LeWeb'11 ouvre ses portes, voici une petite infographie qui - je l'espère - vous donnera un petit aperçu chiffré de ce que représente cet événement incontournable de l'économie numérique...

Interbrand vient de publier l'édition 2011 de son classement annuel des "Best Global Brands", basé sur la valeur (en milliards de $) des plus grandes marques au monde. Ce cabinet de conseil (le plus gros au monde consacré aux marques) a fait de ce classement un indicateur incontournable pour mesurer la vitalité des marques. Preuve supplémentaire (s'il en fallait) que la marque est un capital en tant que tel, ce classement de la "puissance des marques" nous donne une vision d'ensemble du rayonnement de certains groupes. Focus sur les résultats de cette édition 2011.

Certaines infographies valent mieux que de longs discours. C'est le cas de celle que je vous présente aujourd'hui. Imaginée par un groupe de designers de Go-Globe.com, l'infographie nous offre un aperçu global et en une seule image de ce qui se passe en une minute sur l'Internet mondial...

Aujourd'hui je m'intéresse à ceux qui, comme moi, tiennent un blog à disposition des internautes. Mais qui sont-ils ? De quoi parlent-ils ? Qu'est-ce qui motive ces blogueurs ? Le Journal du Net a publié il y a quelques temps un dossier, tiré d'une étude de Conseilsmarketing.fr pour tenter de répondre à toutes ces questions.
Voici les principaux éléments qui ressortent de cette enquête...

En exclu rien que pour vous, le bilan global de l'opé "Very Good Trip", première émission de télé-réalité sur le web proposée par une marque dont je vous parlai en début de semaine.

On le sait maintenant, c'est l'équipe espagnole qui a remporté les deux véhicules mis en jeu. Mais ce qui nous intéresse ici, ce sont surtout les retombées de ce programme original... Voici donc en exclu pour Z-Factory ce qu'en dit le dernier baromètre de Scanblog...

Une image parlant souvent davantage qu'un long billet, en voici une qui illustre l'évolution des réseaux sociaux depuis quinze ans. On y apprend plusieurs choses. Facebook que tout le monde connaît maintenant, n'est pas le pionnier des réseaux sociaux, et pas forcément non plus le leader dans tous les pays. Le "réseautage social" existe depuis que les hommes sont constitués en société.

Depuis toujours, des groupes sociaux se sont organisés, autour d'un thème fédérateur (religion, classe sociale, études, etc.), et formant ainsi un type de réseautage informel : recommandation à un tiers, réunions organisées...

La pub est certainement l’un des métiers (avec assureur ou garagiste automobile) qui bénéficie le plus d’une mauvaise image auprès du grand public. L’une des croyances populaires qui contribue à entretenir cette appréhension générale, est que la pub participe à l’amoindrissement de la richesse de la langue française. Là, on aborde à nouveau une discussion digne de figurer dans le débat sur l’identité nationale. Quoi qu’il en soit, la bonne nouvelle du jour c’est qu’on va enfin en avoir le cœur net…

Par ailleurs, la pub serait-elle en passe d'être reconnue comme étant une forme de culture ? Il se pourrait que oui, au vu de la mission qu’a confié le Ministère de la Culture à la Délégation générale à la langue française et aux langues de France (DGLFLF), en collaboration avec l’ARPP (ex-BVP pour les nostalgiques). Enfin nous allons pouvoir savoir si oui ou non, la pub fait du tort à notre langue...

Je vous parlais récemment de Twitter. Aujourd'hui, je voulais partager avec vous un site intéressant, qui recense les 50 marques les plus citées sur Twitter...

 
Voilà une petite enquête intéressante sur les Français et les marques. Il s'agit du baromètre image Posternak Margerit (une agence située en face de chez Régine), réalisé en partenariat avec l'IPSOS*, qui permet selon eux "de suivre l’image des grandes entreprises françaises". À titre perso, j'aime quand on donne la parole aux gens, et j'aime encore plus quand on en apprend quelque chose qui prend tout le monde de court. Et là ça tombe bien, il me semble que c'est le cas...

Twitter prend de plus en plus de sens sur Internet aujourd'hui. L'Ifop nous apprend par cette étude que 28 % des internautes français connaissent Twitter. Le développement de sa notoriété est énorme : l’année dernière, seuls 4% le connaissaient.

Moi-même il y a six mois, je ne voyais pas l'intérêt d'un service se contentant de proposer l'équivalent d'un "statut" Facebook. Car c'est comme ça que l'on nous présentait Twitter à l'époque, ne sachant pas vraiment quels autres arguments avancer...

Interbrand a récemment publié la version 2009 de son classement annuel des "Best Global Brands", basé sur la valeur (en milliards de $) des plus grandes marques au monde.

Chaque année le classement évolue, avec son lot de réjouissances ou de déceptions. En 2009, les 100 meilleures marques ont collectivement perdu de leur aura : leur valeur cumulée n'atteint plus que... 1.158 milliards de dollars. Comme le faisait remarquer La Tribune dans son article titré "un Coca vaut 20 Moët et Chandon !", les adorateurs de "No Logo", ce livre qui annonçait un peu vite la mort des marques, n'ont qu'à ranger leurs couteaux, leur combat étant cette année encore loin d'être gagné.

Et oh ! surprise, ce sont les Américains, champions du marketing, qui trustent la tête du classement, avec Coca-Cola en indéboulonnable premier, suivi d'IBM et de Microsoft, deux petites PME que personne ne connaît... Ce podium de marques vaut à lui seul 186 milliards de dollars, quand même.

Évidemment, cette année les plus grosses variations à la baisse sont subies par UBS, Citi, Harley Davidson, American Express, Morgan Stanley et HSBC (pas besoin de vous expliquer pouquoi). Les plus fortes progressions par rapport au classement Interbrand de l’année dernière sont Google (+25%), Amazon (+22%), Zara (+14%), Nestlé (+13%) et Apple (+12%).

La première marque française arrive en 16e position, il s'agit de Louis Vuitton. Viennent ensuite L'Oréal en 44e position (parce que la marque le vaut bien), Axa en 53e, Chanel et Danone en 59e et 60e, Hermès en 70e, Moët & Chandon en 82e, et enfin Lancôme en 91e position. Pour résumer, heureusement qu'en France on s'y connaît en Luxe et en yaourts...

En ce qui concerne la représentativité des pays dans ce classement, ça donne :

1. USA (50 marques représentées)
2. Allemagne (11)
3. Japon (7)
4. France (7)
5. Royaume-Uni (4)
6. Italie (4)

Sont aussi représentés dans le tableau la Suisse, la Finlande, le Canada, la Corée, la Suède, l'Italie et l'Espagne. La Chine et l'Inde en sont absents, mais pour combien de temps encore ?

Aujourd'hui, Z-Factory a franchi la barre des 1 000 visites. Tout cela en un peu plus d'un mois. L'occasion pour moi de remercier tous les lecteurs. N'hésitez pas à me faire part de vos remarques ou des sujets que vous aimeriez voir traités ici.


D'autres articles vont suivre rapidement, stay tuned !

La publicité ne connaît pas la crise. Nan j'déconne ! Les derniers chiffres de TNS Media Intelligence ne rassureront personne. La pub accuse aussi le coup, et ça c'est pour les quelques irréductibles qui en doutaient encore.

Pour le mois de février 2009, tous les médias sont concernés, à commencer par
la presse, -12,8% du CA, la radio, -5,1% du CA (-6,2% pour les radios musicales), la télévision elle aussi voit son CA chuter de 8,7%, avec un retentissant -18,5% pour les chaînes historiques !
le marché s'effondre également sur le secteur de la publicité extérieure (-18,6%), et le cinéma chute de 22,8%, alors même que la fréquentation des salles était en hausse.

Les chiffres en volume évidemment ne sont pas plus optimistes. En février toujours, la presse enregistrait une baisse du nombre d'annonces publiées de -18,8% sur un an (-21,1% pour la presse magazine). On comptait également 7,9% de secondes de publicité en moins à la radio sur la même période. la télévision quant à elle sauve les meubles avec une quasi stagnation à 0,7%, grâce à la TNT qui à elle seule faisait sur un an +9,4%...

Va falloir tenir bon, il paraît que la crise va durer...
(Sources : TNS Media intelligence et CB News)