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Interbrand vient de publier l'édition 2011 de son classement annuel des "Best Global Brands", basé sur la valeur (en milliards de $) des plus grandes marques au monde. Ce cabinet de conseil (le plus gros au monde consacré aux marques) a fait de ce classement un indicateur incontournable pour mesurer la vitalité des marques. Preuve supplémentaire (s'il en fallait) que la marque est un capital en tant que tel, ce classement de la "puissance des marques" nous donne une vision d'ensemble du rayonnement de certains groupes. Focus sur les résultats de cette édition 2011.

Parmi les inerties que je dénonce régulièrement dans le monde des agences, il y a notamment la main-mise de certains groupes de communication sur les entreprises du CAC 40. Parmi ces dernières, beaucoup d'entre elles ont choisi de remettre leur sort entre les mains de ses grosses structures qui rassurent. Bien évidemment, les grands comme Publicis, Euro RSCG, TBWA et tous les autres sont arrivés à leur taille critique en se forgeant une solide expérience au fil des ans et des clients, mais aussi parce que leur structure rassemble la majeur partie des compétences dont on peut avoir besoin aujourd'hui. Au-delà de ces faits, il existe aussi le copinage entre patrons, et aussi la peur. Peur d'avoir moins bien, peur de perdre un interlocuteur qui fait quasiment partie de la famille, et même, la peur de payer moins cher... A l'image d'une relation de couple qui ne tiendrait plus qu'aux habitudes et au confort. Une agence vient cependant de jeter un pavé dans la marre en essayant de draguer ces annonceurs, de les couper de leur routine et de pimenter un peu leur quotidien...