Z-Factory

"Social Shopping". En voilà un mot qui sonne bien dans les conversations. En ce qui me concerne pourtant je n'ai pas vraiment vu de lame de fond déferler sur l'e ou le m-commerce en la matière. Pourtant l'idée même de baser les réflexes de shopping sur les recommandations et les habitudes de ses proches (amis, famille, collègues...) est loin d'être dénuée de sens. La donne pourrait bien changer avec l'arrivée d'un nouvel acteur ambitieux, j'ai nommé Yakatag. La nouveauté vient de la combinaison du m-commerce, des réseaux sociaux, de l’Internet mobile avec la géolocalisation. En gros, simplifier le social shopping au maximum pour que le rendre facile et accessible depuis son terminal mobile...

Je vous parle souvent de l'injustice qui sévit entre les marques ultra-populaires (comme Apple Airfrance ou Coca-Cola...) - et riches - qui peuvent se permettre presque tout en communication et s'assurer de résultats honorables (notoriété, image, etc.), face à d'autres marques moins connues, moins désirables peut-être aussi. Lorsque l'on s'appelle Daihatsu par exemple, pas évident de rassembler des centaines de personnes pour devenir fans de la marque sur Facebook...

Communication et société sont étroitement liées : le monde de la communication influence la société, mais l'inverse est tout aussi vrai. Mais qu'en est-il vraiment de ce qu'évoquent pour les Français les mots de la communication ? À une époque où l'on fustige encore ici ou là la publicité et son influence, c'est ce qu'a voulu savoir l'Institut Médiascopie, qui publiait une enquête réalisée pour l'Association des agences-conseils en communication (AACC) et la SNCF, à l'occasion de la conférence inaugurale de la "Semaine Publicité Communication Médias".

Denis Muzet, président de l'Institut Médiascopie, présentait donc devant le Ministre de la Culture et de la Communication, une étude intitulée « Les mots de la communication », qui se présente sous la forme d'un mapping classant les mots et les différentes perceptions des Français face à l'univers de la communication. 150 mots sont ainsi classés selon qu'ils soient perçus d'une manière plus ou moins positive, et qu'ils soient évocateurs de notions plus ou moins présentes dans le futur...

Hier commençait la 13e édition de la Semaine Publicité Communication Médias, qui se tient jusqu'au 2 avril prochain.
Organisée par l'AACC (Association des Agences-Conseils en Communication), sous le thème (un brin provocateur) "La Créativité peut-elle sauver le monde ?", il s'agit d'un événement majeur, qui rassemble toute une profession (tout le gratin de l'AACC et de ses partenaires).

Étant curieux (ça, c'est une des caractéristiques indispensables de mon métier), j'avais envie de voir ce qui s'y passait vraiment. En un tweet j'appelai donc à qui pourrait me faire entrer à la conférence inaugurale lundi à 17h30, au Ministère de la Culture et de la Communication. Dans la foulée, c'est Nicolas Bordas, président de l'AACC qui me répondait, me précisant que mon nom avait été transmis à l'organisation (un grand merci à @jfmartins !). La magie de Twitter en somme, ou pourquoi il faut continuer à croire au Père Noël...

Beaucoup d’entre nous (ça t’inclue toi, le lecteur) affectionnent les pubs créatives, fruits d’une analyse juste, actuelle et objective de la cible, construites autour d’une stratégie imparable, et mises au monde grâce à la persévérance de certains commerciaux en agences et à quelques trop rares annonceurs audacieux.

Le déclic qui fera qu’une idée méritera peut-être un Lion d’Or ou une Loutre d’Argent (ça c’est pour un hypothétique festival de la pub créative à Vesoul) n’est pas évident à avoir. Un brainstorming géant ne suffit pas forcément à trouver un concept créatif fort, alors que parfois une idée peut germer au bord d’une cuvette de toilettes.

Certains diront que c’est un métier avant tout, et que tout le monde ne peut pas s’improviser « créa ». C’est pas faux, mais c’est pas totalement vrai. La créativité est quelque chose que l’on a placée à l’intérieur de nous-mêmes et qui se révèle de façon aléatoire. Le tout étant de savoir la stimuler, l’entraîner et la développer. Se ressourcer dans des lieux d’inspiration divers est une pratique commune (souvent l’occasion aussi pour des créas stars de faire passer en notes de frais un séjour (ré)créatif de deux mois à Barcelone, New York ou Tokyo, selon les moyens de l’agence). Qu’il s’agisse de sorties culturelles (pas mondaines, culturelles !) ou de dépaysements à but professionnel, chacun trouvera une solution appropriée pour faire le plein d’idées, ou pour faire le vide (c’est selon).

Si quelques créatifs de renom peuvent se permettre de faire monter les enchères au moment de changer d’agence, c’est certainement qu’ils ont une faculté à faire tourner leur fabrique à idées intra-crânienne de façon remarquable. Au-delà de la question de la frilosité des annonceurs et de l’autocensure des agences (oui, ça existe), on peut se poser la question de ce qu’il advient de tous les autres créas de l’univers de la pub. Sont-ils juste des éternels incompris ? Est-ce la faute aux commerciaux si les meilleurs créas ne sont pas celles qui sont vendues au final ?

Aujourd’hui un client n’achète pas une idée. Encore moins une présentation. Ce qu’il veut, c’est un retour sur investissement, en gros comprendre quel sera son intérêt à choisir une stratégie plutôt qu’une autre. Ça c’est pour notre lot quotidien à tous. Dès lors, si on part de ce postulat, la théorie voudrait qu’un bon commercial avec une présentation béton (mettant en avant le bénéfice apporté à la marque) puisse tout de même vendre un concept créatif fort…
Reste qu’on ne l’a toujours pas trouvée, cette idée qui va bouleverser la planète et générer des retombées du tonnerre pour notre cher annonceur ! Alors c’est quoi la solution ?

En y réfléchissant, on se rend compte qu’on a tous été créatifs un jour. Plusieurs années durant même ! Cette période de forte activité créative génératrice de concepts ultra-précurseurs que tout le monde ne comprend pas toujours à un nom : ça s’appelle l’Enfance.

Vous vous rappelez avoir fait dévorer votre Playmobil pirate par un chat en peluche reconverti pour le coup en sorte de King Kong d’opérette (et vice-versa) ? Et quand vous avez décidé de redécorer le canapé beige de votre salon rien qu’avec un stylo Bic bleu ou un tube de gouache (même Damidot n’y a pas encore pensé) ? Y’avait de l’idée là-dessous. C’est comme les bâtiments improbables en Légo, la joaillerie low-cost ultra-branchouille en pâtes alimentaires, les aventures passionnantes de Barbie qui doit sauver Bibifoque (qui est poursuivi par Goldorak), ou encore les expériences physiques à base de gel douche, de ketchup et de poils du chien (essayez, ça fait de la potion magique)…
Encore vierges de tout ce que plus tard nous allions ingurgiter, qu’il s’agisse de morale, de logique, de tout ce que la société propose pour nous façonner en partie l’esprit, nous étions des créatifs.

C’est peut-être là une des clés pour créas en mal d’idées : replonger dans l’enfance. Il ne s’agit pas de décompenser en faisant un processus de régression mentale (c’est dangereux) mais bien de se sortir du poids de ce qui nous entoure et influe sur notre créativité. C’est d’ailleurs prouvé : les enfants sont capables d’envisager davantage de solutions à un problème posé qu’un adulte (pas dit pour autant que le gamin sache réparer ta bagnole une fois en panne, mais c’est l’idée qui est intéressante ici).

Pour illustrer mon propos je vous propose une vidéo très explicite :

Cette jeune fille devrait peut-être tenter un entretien d’embauche tout de suite auprès d’une agence de talents créatifs, qui sait…

PS : pas facile d'être popotame... Merci à Marian, dénicheur de vidéos ;-)

La technologie nous offre des perspectives intéressantes. Si les possibilités du web n’ont pas encore atteint leurs limites, certains se sont déjà penchés de façon (très) avancée sur comment lier internet avec les médias hors-ligne.

La réalité augmentée ou « AR » (pour Augmented Reality) est l’une de ces avancées qui pourrait bien créer des émules. La marque Mini s’y est essayée récemment en Allemagne.

Le principe ? Il suffit de filmer à l’aide d’une webcam un support papier (donc en 2D). S’affiche alors sur l’écran une représentation dynamique, en 3D cette fois, d’un objet qui est complètement invisible sur le papier. Ça envoie du bois ça non ?

En l’occurrence, Mini s’est payé des annonces presse dans trois magazines allemands. En filmant l’une de ces pages de pub, on voyait s’afficher sur son navigateur web un rendu 3D de la Mini Cabrio, que l’on pouvait faire bouger à 360°.

Le mieux pour vous en rendre compte est certainement de visionner la vidéo ci-dessous...




Et vu que vous êtes tous férus de presse allemande, je vous livre en bonus le PDF téléchargeable de l’annonce presse en question. Ne vous reste plus qu’à l’imprimer, brancher votre webcam, et vous la donner grave à la fin de votre prochain briefing devant les collègues…

PS : D'autres exemples ici et ici ! Incroyable.