Z-Factory

Je vous parle souvent de l'injustice qui sévit entre les marques ultra-populaires (comme Apple Airfrance ou Coca-Cola...) - et riches - qui peuvent se permettre presque tout en communication et s'assurer de résultats honorables (notoriété, image, etc.), face à d'autres marques moins connues, moins désirables peut-être aussi. Lorsque l'on s'appelle Daihatsu par exemple, pas évident de rassembler des centaines de personnes pour devenir fans de la marque sur Facebook...

Certaines vidéos parlent d'elles-mêmes : quelques fois parce qu'elles sont brillantes d'efficacité, ou dans quelques cas tellement elles sont consternantes... La vidéo d'aujourd'hui rentre dans la deuxième catégorie. Et pour accompagner ce premier billet de la catégorie "les #WTF de la com", j'essaie de m'imaginer quel a dû être le brief initial de la marque : "faites savoir à un maximum de monde que notre produit est bourré de vraies mangues". Comme réponse créative, les concepteurs de cette opération marketing ont trouvé une réponse originale (euphémisme), qu'ils ont appelé le "Frooti Juicy Mango Surprise Project". L'idée ? Balancer sur les gens des mangues de deux mètres de diamètre, en croisant les doigts pour qu'aucun des passants ne soit cardiaque...

Les ordinateurs ont considérablement contribué (notamment avec le développement d'Internet) à marginaliser l'écriture manuscrite. Vous rappelez-vous de la dernière lettre écrite au stylo plume ? (La dernière lettre de motivation ou la liste de course à ne pas oublier, ça ne compte qu'à moitié...) Les mails nous ont rendu la vie plus facile (ou pas), permettant d'écrire et de partager plus rapidement, plus facilement et avec plus de monde qu'il y a quelques années. Mais grande nouvelle, le mythe de pouvoir écrire depuis son clavier tout en produisant un rendu personnalisé (en gros avec une typo rien qu'à vous) est en passe de devenir enfin réalité...

En début de semaine, la marque allemande dévoilait via un site dédié sa nouvelle baseline. Désormais, l'ensemble de la communication du constructeur automobile sera signé "The best or nothing". Le meilleur, sinon rien... Ce slogan, un poil mégalo, fait référence à la devise de Gottlieb Daimler (1834-1900), entre autres inventeur des moteurs à essence, pionnier de l'automobile, inventeur de la moto en 1885, et fondateur de la marque d'automobile "Daimler Motoren Gesellschaft", rebaptisée "Daimler-Benz AG", devenue enfin "Mercedes-Benz" après fusion avec Karl Benz en 1926.

Personne n'a pu passer à côté de la catastrophe du moment : la plateforme de forage de BP a explosé dans le Golfe du Mexique le 20 avril dernier. Depuis, on assiste (en dehors de l'impuissance d'une multinationale a assumer ses responsabilités) à l'écriture jour après jour d'un cas d'école en matière de communication. Forcément, lorsque l'on s'appelle BP, Total, Areva ou Philip Morris, on a un capital sympathie beaucoup moins évident qu'Apple, Evian ou Nike. Les groupes agro-alimentaires, l'industrie pharmaceutique ou encore les boîtes qui n'ont aucune conscience éthique ou socio-responsable auront plus de mal que les autres à figurer dans le top 50 des marques les plus appréciées des consommateurs... Mais dans le cas des multinationales dans le domaine de l'énergie, les marques sont peut-être plus exposées encore, certainement en raison du facteur "risque" dont ces entreprises ont fait leur business. A l'heure de l'internet en temps réel, le scandale BP va sans doute souiller l'image du pétrolier britannique pour quelques temps...

Voilà quelques temps que je vous parle de mon problème de procrastination, et des répercussions visibles sur le blog Z-Factory. Il est temps maintenant que les mots prennent le pas sur mes maux de blogueurs, et que cette tribune de la communication vive à nouveau. Pour l'occasion, je m'inflige un petit traitement de choc, avec une nouvelle version du blog : nouveau design, nouvelle organisation éditoriale. L'objectif ? Apporter plus de lisibilité au contenu par le contenant, organiser le fond dans la forme, tout ça pour vous apporter toujours plus d'éclairage sur les thématiques qui m'intéressent et qu'il me plaît de partager avec vous...

Au programme de cette nouvelle version, vous retrouverez bientôt billets d'humeur sur un fait marquant de la communication, de la pub (le meilleur et le pire, d'hier à aujourd'hui, et parfois au-delà de nos frontières...), mon analyse de l'actu marketing/communication de la semaine et encore bien d'autres choses.

Beaucoup d'entre vous le savent, ce blog est aussi le vôtre : n'hésitez pas à me faire part de vos remarques, suggestions, coups de gueule, ras-le-bol ou autres. Si vous avez un sujet que vous souhaitez voir abordé ici ou même l'envie de soumettre un article de votre fait, les portes vous sont ouvertes. En attendant, j'espère que cette nouvelle mouture vous plaira, et je vous donne rendez-vous très vite sur Z-Factory !