Z-Factory

Personne n'a pu passer à côté de la catastrophe du moment : la plateforme de forage de BP a explosé dans le Golfe du Mexique le 20 avril dernier. Depuis, on assiste (en dehors de l'impuissance d'une multinationale a assumer ses responsabilités) à l'écriture jour après jour d'un cas d'école en matière de communication. Forcément, lorsque l'on s'appelle BP, Total, Areva ou Philip Morris, on a un capital sympathie beaucoup moins évident qu'Apple, Evian ou Nike. Les groupes agro-alimentaires, l'industrie pharmaceutique ou encore les boîtes qui n'ont aucune conscience éthique ou socio-responsable auront plus de mal que les autres à figurer dans le top 50 des marques les plus appréciées des consommateurs... Mais dans le cas des multinationales dans le domaine de l'énergie, les marques sont peut-être plus exposées encore, certainement en raison du facteur "risque" dont ces entreprises ont fait leur business. A l'heure de l'internet en temps réel, le scandale BP va sans doute souiller l'image du pétrolier britannique pour quelques temps...

Voilà quelques temps que je vous parle de mon problème de procrastination, et des répercussions visibles sur le blog Z-Factory. Il est temps maintenant que les mots prennent le pas sur mes maux de blogueurs, et que cette tribune de la communication vive à nouveau. Pour l'occasion, je m'inflige un petit traitement de choc, avec une nouvelle version du blog : nouveau design, nouvelle organisation éditoriale. L'objectif ? Apporter plus de lisibilité au contenu par le contenant, organiser le fond dans la forme, tout ça pour vous apporter toujours plus d'éclairage sur les thématiques qui m'intéressent et qu'il me plaît de partager avec vous...

Au programme de cette nouvelle version, vous retrouverez bientôt billets d'humeur sur un fait marquant de la communication, de la pub (le meilleur et le pire, d'hier à aujourd'hui, et parfois au-delà de nos frontières...), mon analyse de l'actu marketing/communication de la semaine et encore bien d'autres choses.

Beaucoup d'entre vous le savent, ce blog est aussi le vôtre : n'hésitez pas à me faire part de vos remarques, suggestions, coups de gueule, ras-le-bol ou autres. Si vous avez un sujet que vous souhaitez voir abordé ici ou même l'envie de soumettre un article de votre fait, les portes vous sont ouvertes. En attendant, j'espère que cette nouvelle mouture vous plaira, et je vous donne rendez-vous très vite sur Z-Factory !

Celle-ci est costaud... Il s'agit d'une pub pour le "Collectif du jus de raisin", incontestablement ancrée dans les eighties, grande et glorieuse période pour les publicitaires. Ou pas, quand on voit ce que certains d'entre eux ont osé projeter sur les chaînes (hertziennes à l'époque) aux yeux de tous. Allez je vous laisse en juger par vous-même. A titre perso, c'est mon tube du moment !

Il y a Cannes, et Cannes. D'un côté le Festival de cinéma (2e événement le plus couvert médiatiquement dans le monde après les J.O.), et de l'autre, le Cannes Lions International Advertising Festival, qui a lieu tous les ans en parallèle, et qui compte parmi les plus prestigieuses manifestations de la branche.

Cette année encore, YouTube s'associe au Festival, et propose un "48h Ad Contest", destiné à sensibiliser le monde à l'action de l'association WaterAid... Les jeunes créatifs du monde entier ont 48h pour soumettre leurs propositions, et rivaliser de créativité.

Communication et société sont étroitement liées : le monde de la communication influence la société, mais l'inverse est tout aussi vrai. Mais qu'en est-il vraiment de ce qu'évoquent pour les Français les mots de la communication ? À une époque où l'on fustige encore ici ou là la publicité et son influence, c'est ce qu'a voulu savoir l'Institut Médiascopie, qui publiait une enquête réalisée pour l'Association des agences-conseils en communication (AACC) et la SNCF, à l'occasion de la conférence inaugurale de la "Semaine Publicité Communication Médias".

Denis Muzet, président de l'Institut Médiascopie, présentait donc devant le Ministre de la Culture et de la Communication, une étude intitulée « Les mots de la communication », qui se présente sous la forme d'un mapping classant les mots et les différentes perceptions des Français face à l'univers de la communication. 150 mots sont ainsi classés selon qu'ils soient perçus d'une manière plus ou moins positive, et qu'ils soient évocateurs de notions plus ou moins présentes dans le futur...

Hier commençait la 13e édition de la Semaine Publicité Communication Médias, qui se tient jusqu'au 2 avril prochain.
Organisée par l'AACC (Association des Agences-Conseils en Communication), sous le thème (un brin provocateur) "La Créativité peut-elle sauver le monde ?", il s'agit d'un événement majeur, qui rassemble toute une profession (tout le gratin de l'AACC et de ses partenaires).

Étant curieux (ça, c'est une des caractéristiques indispensables de mon métier), j'avais envie de voir ce qui s'y passait vraiment. En un tweet j'appelai donc à qui pourrait me faire entrer à la conférence inaugurale lundi à 17h30, au Ministère de la Culture et de la Communication. Dans la foulée, c'est Nicolas Bordas, président de l'AACC qui me répondait, me précisant que mon nom avait été transmis à l'organisation (un grand merci à @jfmartins !). La magie de Twitter en somme, ou pourquoi il faut continuer à croire au Père Noël...

Je me voyais mal faire l'impasse sur cet article, étant un fan de la première heure de Jean-Pierre Dupire...
Quoi de neuf en 2010 après le bruit causé par la campagne 2009 ? Ben une nouvelle campagne pardi ! Et qui plus est, dans la droite ligne des précédentes. On y retrouve en effet les fondamentaux de la communication Invicta.

La campagne d'affichage met en scène deux jolies filles pendues au PDG de la boîte (c'est lui le fameux Jean-Pierre au nom de famille qui ne laisse pas d'autre choix que celui de faire autre chose que du subtil...). Comme d'habitude, c'est l'accroche qui tue : "Mes poêles les séduisent". Wouaou.