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Le "Cannes Lions International Advertising Festival" a lieu tous les ans à Cannes et compte parmi les plus prestigieuses manifestations de la branche. L'édition 2011 vient de s'achever, il est temps à présent d'en tirer les leçons importantes. C'est ce que nous propose Thomas Jamet, Directeur Général de Newcast (Entertainment by Vivaki), qui choisit de livrer sur ce blog les grandes tendances qu'il a repéré après cette édition particulièrement riche...

Ce n'est pas la première fois que je parle de Greenpeace sur ce blog. En effet, ces dernières années, l'ONG a réussi quelques coups de com audacieux. Je pense à Kit Kat VS l'exploitation de l'huile de palme, les détournements de logos de BP après la marée noire aux US, ou plus récemment le clash Ken/Barbie pour dénoncer la part de culpabilité de Mattel dans a déforestation. Voilà donc que Greenpeace remet le couvert, cette fois-ci avec une parodie (encore une) du spot "The Force" de VW. Sauf que cette fois, on a vraiment l'impression que Greenpeace s'éclate à faire des parodies, détourner des pubs. Bref, l'ONG semble basculer dans la stigmatisation systématique des marques tout en reléguant le militantisme de terrain et la pédagogie au second plan... Serait-ce donc la parodie de trop ? Je vous laisse juger.

L'agence Leo Burnett m'a invité la semaine dernière au lancement Français du livre "HumanKind". Pensé par Tom Bernardin (Président de Leo Burnett Worldwide) et Mark Tutssel (Directeur de Création de Leo Burnett WorldWide), HumanKind c'est aussi et surtout la philosophie du réseau Leo Burnett, axée autour de quatre piliers : les Gens, la Raison d'Être, la Participation et la Popularité. "Mettre les Gens au cœur des Marques", est-ce une révolution en soi ? Rien n'est moins sûr. Mais l'invitation à construire des actes plutôt que des discours prend tout son sens, à plus forte raison dans une époque où le digital ouvre chaque jour de nouvelles opportunités de prises de parole...

"Social Shopping". En voilà un mot qui sonne bien dans les conversations. En ce qui me concerne pourtant je n'ai pas vraiment vu de lame de fond déferler sur l'e ou le m-commerce en la matière. Pourtant l'idée même de baser les réflexes de shopping sur les recommandations et les habitudes de ses proches (amis, famille, collègues...) est loin d'être dénuée de sens. La donne pourrait bien changer avec l'arrivée d'un nouvel acteur ambitieux, j'ai nommé Yakatag. La nouveauté vient de la combinaison du m-commerce, des réseaux sociaux, de l’Internet mobile avec la géolocalisation. En gros, simplifier le social shopping au maximum pour que le rendre facile et accessible depuis son terminal mobile...

Voici un article qui s'adresse aux pubards, mais pas que. Pour les gens qui bossent dans la pub, vous vous êtes sûrement retrouvés dans cette fameuse situation où quelqu'un vous demande ce que vous faites dans la vie. Là, normal, vous répondez que vous êtes dans le joyeux business de la communication. S'en suivent des réponses assez caricaturales : soit votre interlocuteur vous branche sur Beigbeder, 99Frs et éventuellement Mad Men (pour les plus avertis), soit pire, il commente les derniers cartons publicitaires du prime time de TF1, avec un cruel "t'as bossé sur cette campagne" ? (alors que la campagne en question est un blockbuster réalisé au States et que votre agence dans le meilleur des cas a réalisé une décli pour un publi-reportage dans Femme Actuelle. Young & Rubicam Buenos Aires a décidé de mettre en scène la vengeance dont on rêve tous dans ces cas-là...