L'agence Leo Burnett m'a invité la semaine dernière au lancement Français du livre "HumanKind". Pensé par Tom Bernardin (Président de Leo Burnett Worldwide) et Mark Tutssel (Directeur de Création de Leo Burnett WorldWide), HumanKind c'est aussi et surtout la philosophie du réseau Leo Burnett, axée autour de quatre piliers : les Gens, la Raison d'Être, la Participation et la Popularité. "Mettre les Gens au cœur des Marques", est-ce une révolution en soi ? Rien n'est moins sûr. Mais l'invitation à construire des actes plutôt que des discours prend tout son sens, à plus forte raison dans une époque où le digital ouvre chaque jour de nouvelles opportunités de prises de parole...
