Z-Factory

Contrex s'est installée dans le paysage quotidien des français et surtout des françaises depuis plusieurs années grâce notamment à un claim connu de tous : la marque s'est toujours affirmée comme "le partenaire minceur". En 2009, la bouteille changeait de look, avec davantage de rose pour toujours mieux coller à sa cible, et une silhouette "minceur" particulièrement appropriée. La marque revient aujourd'hui sur nos écrans avec un parti-pris très "brand entertainment" (ça tombe bien, c'est dans l'air du temps il paraît). Au programme, un spot web de 97s présentant une opération marketing bien foutue, et une application Facebook "ma Contrexpérience" destinée à nous aider à mincir avec un peu plus de fun que d'habitude...

Aujourd'hui j'inaugure une nouveauté sur le blog : la rubrique "people"! Soyez rassuré, ce n'est toujours pas sur Z-Factory que vous lirez les derniers potins sur Justin Bieber, Lady Gaga ou les vedettes cathodiques de "Secret Story" ! Quoique... Non. Les "people" dont je vais vous dresser les portraits sont les stars du petit monde de la communication et de la publicité. Le but ? Tenter de vous dévoiler un peu de leur vie, parfois de leurs vices, et nous permettre d'apprécier ou non ce pourquoi il leur arrive de faire parler d'eux. Et pour inaugurer ce nouveau rendez-vous, quoi de mieux que de parler un peu de Maurice Lévy ? Le patron de Publicis Groupe est sorti de sa réserve ces dernières semaines, l'occasion d'en apprendre un peu plus sur ce grand gourou de la pub...

L'agence Leo Burnett m'a invité la semaine dernière au lancement Français du livre "HumanKind". Pensé par Tom Bernardin (Président de Leo Burnett Worldwide) et Mark Tutssel (Directeur de Création de Leo Burnett WorldWide), HumanKind c'est aussi et surtout la philosophie du réseau Leo Burnett, axée autour de quatre piliers : les Gens, la Raison d'Être, la Participation et la Popularité. "Mettre les Gens au cœur des Marques", est-ce une révolution en soi ? Rien n'est moins sûr. Mais l'invitation à construire des actes plutôt que des discours prend tout son sens, à plus forte raison dans une époque où le digital ouvre chaque jour de nouvelles opportunités de prises de parole...