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Depuis hier, les Français sont invités à donner leur avis sur les mesures qu'entend prendre le gouvernement pour "réformer" l'affichage publicitaire. Selon Nathalie Kosciusko-Morizet, ministre de l'écologie, "Cette réglementation va enfin stopper la lente dégradation de nos paysages urbains et périurbains et améliorer notre cadre de vie et l'image même de nos villes". En parallèle, la ville de Paris votait le 11 février dernier un nouveau règlement local de publicité (RLP) avec pour objectif de réduire l'affichage publicitaire de 30% dans les rues, et rétrécir les fameux 4X3 en périphérie. Les villes et les campagnes françaises seraient donc en passe de voir la masse des publicités par affichage diminuer dans les années à venir. Doit-on y voir un nouvel acte de responsabilité commune entre collectivités et professionnels de la com ou simplement un désaveu de plus envers la publicité ? Les annonceurs vont faire la tête...

Je vous parlais il y a quelques jours de cette campagne menée par France Nature Environnement, destinée à sensibiliser le public aux excès présumés de l'agriculture intensive et cible notamment l'usage des OGM et la pollution aux algues vertes toxiques. A quelques jours de l'ouverture du Salon de l'Agriculture, force est de constater que la campagne fait parler d'elle, jusqu'au sein du gouvernement. Le droit d'expression est-il en passe de remporter une bataille face aux lobbies du monde agricole ? Nous dirigeons-nous vers davantage de conscience de la part du consommateur ? Le pavé dans la marre n'a semble-t-il pas fini de faire des vagues...

Parmi les inerties que je dénonce régulièrement dans le monde des agences, il y a notamment la main-mise de certains groupes de communication sur les entreprises du CAC 40. Parmi ces dernières, beaucoup d'entre elles ont choisi de remettre leur sort entre les mains de ses grosses structures qui rassurent. Bien évidemment, les grands comme Publicis, Euro RSCG, TBWA et tous les autres sont arrivés à leur taille critique en se forgeant une solide expérience au fil des ans et des clients, mais aussi parce que leur structure rassemble la majeur partie des compétences dont on peut avoir besoin aujourd'hui. Au-delà de ces faits, il existe aussi le copinage entre patrons, et aussi la peur. Peur d'avoir moins bien, peur de perdre un interlocuteur qui fait quasiment partie de la famille, et même, la peur de payer moins cher... A l'image d'une relation de couple qui ne tiendrait plus qu'aux habitudes et au confort. Une agence vient cependant de jeter un pavé dans la marre en essayant de draguer ces annonceurs, de les couper de leur routine et de pimenter un peu leur quotidien...

Le Salon de l’Agriculture ouvre bientôt ses portes (du 19 au 27 février 2011), et c'est l'occasion qu'a choisi France Nature Environnement pour lancer aujourd'hui une campagne agressive sur les dégâts provoqués par "une agriculture peu respectueuse de notre environnement". L'objectif de cette campagne n'est pas seulement médiatique, selon l'association, c'est l’occasion de proposer des solutions et peut-être ouvrir le dialogue. Encore une fois, le secteur associatif sort des conventions pour proposer au public une campagne pour laquelle l'impact est décisif...

L'iPad est un succès, ce n'est plus à démontrer. Pour ma part, j'attends la sortie de l'iPad 2 pour pouvoir jouir à mon tour de cet objet qui ne sert à rien, et qui est donc totalement indispensable. Révolutionnaire, il l'est, à plus d'un titre. Le caractère mobile de l'objet est l'un de ses atouts majeurs, tout comme le monde de nouvelles possibilités qu'il entrouvre. Les médias l'ont bien compris, et tentent de surfer sur cet engouement pour peut-être sauver ce qu'il leur reste de rentabilité : la valeur ajoutée d'un abonnement à un quotidien version tablette se vérifiant entre autres à l'intégration de "rich media" au cœur du contenu (oui, pour l'instant nous n'avons pas encore réussi à démocratiser le papier numérique dans lequel pourront se lire des vidéos comme dans Minority Report...). Mais il reste une chose pour laquelle un iPad ne remplacera jamais un journal (hormis le fait qu'il soit relativement inefficace pour allumer un barbecue) ; je vous laisse le découvrir dans cette publicité...