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IBM présentait il y a quelques jours les résultats d'une étude très intéressante intitulée « IBM Global CMO Study 2011 » : Le Directeur Marketing au cœur de la performance de l’entreprise. Conduite à l'échelle mondiale, elle a été menée auprès de 1734 directeurs marketing, dont 140 en France à ce jour. Parmi les entreprises sollicitées figurent 50 des 100 marques du classement Interbrand 2011. On y apprend quelles sont les appréhensions de ces décideurs, alors que l'environnement du marketing est en constante mutation, quels aspects de leur métier vont selon eux évoluer le plus dans les prochaines années, et quels challenges ils vont devoir relever...